作者/吕倩
11月9日，腾讯音乐娱乐集团（NYSE：TME）发布截至2021年9月30日的第三季度未经审计财务报告。报告显示，该季度腾讯音乐总收入从75.8亿元人民币增长2.3亿元至78.1亿元，同比增幅仅为3.0%；该季度公司毛利润从同期的24.6亿元下降6.1%至23.1亿元；毛利率为29.6%，而2020年同期为32.4%，毛利率的下降是主要是由于社交娱乐服务收入减少，收入分成费用和投资增加内容产品。
腾讯音乐收入主要由在线音乐服务与社交娱乐服务及其他业务营收组成，第三季度腾讯音乐来自社交娱乐服务及其他的收入为49.2亿元，同比下降6.4%。报告称，这部分收入的减少主要来自新规的影响以及来自其他泛娱乐平台的竞争加剧。此前，国家网信办等七部门联合发布《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》，明确提出网络直播平台要依法依规引导和规范用户合理消费、理性打赏。
社交娱乐服务之外，公司该季度在线音乐服务收入同比增长24.3%至28.9亿元，2020年同期为23.2亿元；音乐订阅收入为19亿元，较2020年第三季度的14.6亿元同比增长30.2%；ARPPU（Average revenue per paying user每付费用户平均收入）从2020年第三季度的9.4元下降到本季度的8.9元，上个季度ARPPU为9元，恢复到2019年三季度的水平，财报称ARPPU的下降主要是由于本季度的额外促销活动。
核心用户数据方面，该季度腾讯音乐社交娱乐服务的移动月活为2.05亿，同比下降12.8%；付费用户数为1000万，同比下降4.8%；月度ARPPU为163.9元，同比下降1.7%。在线音乐付费用户达到7120万，同比增长37.7%；付费用户增加了500万；支付比率为11.2%，高于2020年第三季度的8.0%和第二季度的10.6%。
对比可以看出，独家版权监管政策之下，腾讯音乐在线音乐付费用户仍呈正向增长，但在短视频平台的流量争夺之下，社交娱乐服务核心数据明显下滑。腾讯音乐娱乐集团执行董事长彭迦信表示，“第三季度公司在线音乐服务实现了健康的增长，这是由于用户继续保持订阅的强劲势头，中国的在线音乐产业正在适应监管的变化。另面对来自短视频服务的时间竞争，我们将继续区分在线音乐和社交娱乐服务，并执行腾讯引用的内容和平台双引擎战略。”
针对公司毛利率的变化以及未来两三年的预测情况，腾讯音乐CEO梁柱在财报电话会中表示，长音频是一个非常重要与补充性的平台，具备创意性，也有用户参与，能够结合腾讯授权音乐、播客内容等建立起UGC内容，如《雪中悍刀行》已成为非常受欢迎的自制内容，且有大量听众。梁柱称，目前腾讯音乐长音频月活已超过了1.4亿，会持续增长其货币化机会。长音频订阅量和长音频广告业务都在同步发展。虽然短期来看毛利负数在未来几个季度还会持续，但长远来看长音频是盈利赛道。
另外针对社交收入部分的下降，梁柱表示，未来会持续推进全民K歌及线上K歌房，丰富更多产品性能，如跨平台K歌房间之间的对抗赛与PK赛等，同时进一步扩展海外市场，因为海外市场具备很高的货币化潜力。另外QQ音乐直播该季度同比增长100%，有超过一万个音乐人在腾讯音乐直播平台上希望能与他们的粉丝直播互动。QQ音乐在社交娱乐的占比很高，且QQ音乐和全民K歌都有国际发展战略，相信未来能够抵消这个季度社交娱乐收入的下降。
今年7月24日，市场监督管理总局依法对腾讯控股有限公司收购中国音乐集团股权违法实施经营者集中行为作出行政处罚决定，责令腾讯及其关联公司解除独家版权、停止高额预付金等版权费用支付方式等，恢复市场竞争状态。腾讯音乐CFO胡敏表示，取消独家版权从毛利率角度来讲，短期会有影响，但长期其实是正面影响。
