图：倪雨晴来源：21世纪经济报道
作者/倪雨晴
编辑/张伟贤
手机市场上的高端之战持续火热。12月1日晚间，荣耀60系列正式发布，这也是荣耀数字系列升级后的首款产品，瞄准的正是中高端市场。
今年以来，荣耀一方面在重构基本盘，荣耀CEO赵明在接受21世纪经济报道等媒体采访时谈道，今年上半年荣耀渠道的“水”是干的，面临着芯片供应短缺的问题，随着荣耀产品回归以及供应恢复，荣耀的市场份额在快速回归，现在初步解决了供应商、零售商、渠道水流的问题。
在第三季度，荣耀在中国市场的份额已经攀升到了第三，另一方面，荣耀正在加码投入到中高端的修罗场之中。
而对于国产手机而言，都直面苹果产品力和品牌力的竞争，就在10月份，苹果重回了中国市场销量首位。
“高端品牌的建设与成长没有捷径，也没有什么侥幸，需要回到消费者体验的基本面，我们不能把配置当作品牌，也不能把各个高端器件拼凑在一起就当做创新，”赵明表示，“如果不是回到这样的基本面，而单纯说华为空下来的市场，理所当然应该被几个国产品牌所瓜分的话，是非常幼稚与天真的。”
完善中高端版图
从产品层面看，荣耀60 Pro搭载了高通骁龙778G Plus 5G芯片，采用了台积电6纳米的制程工艺，屏幕方面采用了四曲屏，同时荣耀60系列加入了AI手势识别、Vlog隔空换镜等影像功能。
回顾2021年，荣耀频频发力中高端市场。今年已经相继推出荣耀50系列，荣耀Magic3系列等中高端及旗舰产品，如今再发荣耀60，进一步完善中高端布局。
目前，承载着荣耀中高端野心的是Magic、数字系列，并且荣耀数字系列从一年一代升级为一年两代，加快了迭代速度。
另一方面，据集邦咨询最新数据，由于供应链短缺冲击，目前手机市场难恢复疫情前水平，2021全年生产预测为13.35亿部，年增6.5%。如今产能问题有所缓解，但是整体依旧紧张，手机品牌们需要在供应链上进一步提升能力。
赵明表示：“我们今年全年都面临着芯片供应的结构性或整体性短缺，下半年可能主要是结构性短缺。今年下半年，我们还是以2000元以上的产品为主，可以占到60-70%。Magic3是荣耀第一次在高端手机市场上探5000+、6000+价位，甚至我们做到7999元价位段。”
在集邦咨询看来，荣耀的崛起势必影响其他品牌的市占表现，应战关键仍在于零部件的掌握程度。
今年，荣耀在恢复了核心芯片等供应链后，还投产了荣耀智能产业园，为产能提供保障，同时为高端研发提供支撑。
此前，荣耀首席质量官马兵向记者表示：“我们现在已经全面恢复了供应，产能不是瓶颈。建工厂是因为制造是产品竞争中除了研发之外，非常重要的要素，涉及到高端新技术的演进，积累核心能力后可以很快地复制到产业链上。”
手机市场的新排位赛
眼下，荣耀等安卓厂商们都在摩拳擦掌，从产业链各个方面来布局高端市场。华为淡出手机市场后，国产手机中高端市场持续缺位，谁能接档华为一直是关注焦点。
在复杂大背景下，新赛季的排位赛早已开启，安卓阵营在激烈争夺中高端市场。
以600美元及以上的手机市场为例，IDC的数据显示，在过去的数年中，安卓阵营依靠持续的技术创新与品牌形象建设，已在国内高端市场逐渐拥有了一定的高端用户基础。但在突如其来的冲击之下，失去领头羊的安卓阵营在重新建立起属于自己的新的高端产品节奏，在高端形象认可度之前，iOS凭借iPhone 13在国内高端市场具有优势。
据Counterpoint最新报告，2021年10月，苹果iPhone手机在中国市场的销量环比增长46%，拿下22%市场份额。
谈及苹果，赵明表示：“有一个强大的竞争对手是让行业感到兴奋的事，这会让整个市场形成良性竞争，让产业向更高层次发展，而不是某种程度上形成过度’内卷’。”
而谁将成为新赛季的引领者，还在起伏变动之中，荣耀也直接对标苹果并进行追赶。赵明谈道，荣耀将会在多个层面进行优化创新，包括拍照、屏幕、使用的流畅体验，以及通讯能力、散热能力，基于各国不同生态与互联网应用的服务能力，消费者的隐私安全等等。
据介绍，目前荣耀线下零售体系中，专区、专柜与授权体验店加一起，已经超过3万家。今年10、11月份以来，荣耀整体授权体验店的数量已经超过2000多家，还在快速增长中。
TrendForce集邦咨询表示，荣耀重振旗鼓，历经上半年的业务重整以及零部件备货等，如今已渐入佳境，预估2021全年将有4350万部的生产表现，位居全球第八名。销售策略上，重心仍以中国市场为主，海外市场则延续华为策略，避开低价竞争的印度市场，进击俄罗斯、欧洲、南美等市场。
