刚刚结束的北京冬奥会首次使用8K超高清技术直播开闭幕式和转播重要赛事，让百姓通过户外大屏和8K电视收获极致的视听体验，成为“科技冬奥”的一大亮点。在培养消费者对于8K电视的认知、推动品牌积极布局8K电视市场等方面起到促进作用。
经统计，冬奥会期间，完成开、闭幕式与各类赛事节目直播35场共计92小时；截至2月20日闭幕，冬奥会重播节目整备50条共计38小时；在此期间8K频道播出节目单冬奥节目编排日均11.5小时，占比每日播出时长约72%。
随后，中央广播电视总台8K超高清频道、北京广播电视台冬奥纪实8K超高清试验频道将进入常态化运转，各IPTV平台将进一步拥抱8K，这将为中国8K电视产业链注入活水，专家预测，2022年中国8K电视市场规模有望翻番。
CCTV-8K频道和北京广播电视台冬奥纪实8K超高清试验频道均采用中关村视听产业技术创新联盟(AVS产业联盟)颁布的AVS3视频标准，这是AVS3标准在超高清视频领域的再一次应用。
2022冬奥期间，北京大学、咪咕公司、上海交通大学将AVS3编解码标准应用在北京冬季奥运会赛事直播中，用户通过咪咕视频可以随时随地欣赏精彩的冬奥赛事，这是AVS3标准在移动端直播场景首次应用及落地，为进一步促进AVS生态建设提供了强力支撑。
同时，中国大陆地区唯一得到国际奥委会授权使用奥林匹克名称和五环标识的传播平台、国际首个以4K超高清标准24小时上星同步播出的专业体育频道——CCTV-16，采用AVS工作组组织制定的AVS2和AVS+标准。
AVS工作组是由原信息产业部科技司批准成立的标准组织，目前已经运行20年，完成了三代AVS标准的制定，实现了从跟跑、并跑到领跑的发展。
第一代AVS从源头解决了自主音视频标准的缺失问题，带动了我国自主标准、自主研发的编码设备、终端产品的发展。
第二代AVS则已实现和国际标准并跑的目标，由于AVS2在最初的设计时考虑了对大量高清视频流以及4K内容的支持，AVS2的架构也可以用于8K图像，Main-10bit档次支持从典型的60fps到120fps多个级别4K和8K内容。
AVS3视频标准是全球首个已推出使用的面向8K及5G产业应用的音视频信源编码标准，对加速AVS3与5G新媒体的融合发展、完成我国AVS3+5G+8K产业发展领先全球的部署意义重大。智能视频编码标准AVS3可以有效解决8K压缩难题，AVS3标准包括视频编码标准和音频解码标准，编码效率比AVS2再提升一倍。主要面向8K视频需求，早于H.266完成，第一次实现领跑国际，率先发布面向8K超高清视频的新一代编码标准，实现产业领先布局。
5G网络的快速发展以及2022年北京冬奥会的举办，为中国8K电视市场规模持续增长创造了良好的外部条件。受冬奥带动，2022年1月，中国8K电视市场规模环比增38.2%，其中线下规模环比增长达到92.8%(奥维云网数据)。
据了解，目前8K市场的品牌集中在三星和长虹，2021年两个品牌零售量占比达到了76.6%。随着北京冬奥会的带动，品牌厂商在8K的投入也将进一步加大，其中海信和创维在8K领域的布局速度加快，预计2022年8K市场品牌竞争将进一步分化，品牌阵营扩大。
据悉，2022年，联盟会员单位长虹会有8K电视新品上市，并发起“一步到位买8K”、8K像素挑战赛等主题活动，在全国范围内推动8K电视普及。
联盟会员单位海信激光显示公司总经理刘显荣也在采访中表示，今年下半年，海信将推出全球首款8K激光电视。
多个8K频道开播、各地大屏落地以及8K/4K在冬奥转播中的应用为AVS标准产业应用起到了良好的带头示范作用，大大助推了超高清视频产业生态发展。AVS产业联盟将联合产业组织共同推出AVS3音频标准，逐渐构建自主创新的标准与产业完整体系，引领AVS标准创新，带动超高清音视频产业实现跨越式发展。
