当下，家电制造行业正面临前所未有的挑战。来自国际方面的增加关税、反倾销反补贴等措施以及劳工安全标准等技术贸易壁垒限制中国家电的出口。同时，近两年大宗商品价格持续上涨、国际物流费用成倍增长，我国出现货柜的运费高于运输家电货品价值的现象。
2月28日，第5次参加两会的全国人大代表、美的集团家用空调创新中心主任李金波接受《证券日报》记者采访时表示：“家电出口限制、成本上涨等将持续对供应链产生影响，今年形势还是比较严峻，产业到了高质量发展的时候。企业通过创新在供应链上提高附加值等，才能有更好的出路。”
李金波认为，面对不断上涨的成本，家电企业为了维持竞争优势，不得不牺牲利润换销量，家电制造正处于“前有围堵、后有追兵和自身产业升级转型”的困境，如何推动我国家电产业提质增效，提高家电企业的国际竞争力，是我们迫切需要解决的。
中国高端家电品牌G50峰会执行主席张剑锋对记者表示：“去年第四季度家电企业在手订单数量普遍创下历史新高，但原材料及物流成本仍将在今年一季度对企业盈利造成压力，预计这一情况将贯穿今年上半年，下半年会有明显缓解。企业全年维度上提价和产品结构优化能够对冲原材料及供应链带来的负面影响。”
虽然家电制造面临困局，但全球家电市场规模仍然保持增长。GFK数据显示，2020年全球技术消费电子产品零售额同比增长3.2%;2021年整体技术消费电子产品零售规模达14070亿美元，同比增长约12%。
同时，从去年以来，家电产品内销小幅复苏，出口稳定增长。产业在线数据显示，2021全年空调内销8470万台，同比增长5.5%，出口6789万台，同比增长10.9%。
李金波认为，中国企业正在执行着加强海外市场、加大投资的战略，如果错过窗口期，企业后期再进入海外市场的难度将成倍增加。疫情防控为中国家电企业进入海外市场提供了一定的客观条件，品牌破局机遇出现。
从去年开始，家电上市公司海外营收占比提升，美的集团、海尔智家、格力电器、海信集团、四川长虹等企业均在加大海外布局力度。2020年美的集团海外营收占比已提升至42.6%，公司提出2025年，通过建厂、海外收购等，海外销售收入要突破400亿美元;海信集团总裁贾少谦此前表示，在智能交通、光通信、智慧医疗、商用多联机持续发力，海信海外收入最快3年就将反超国内。
同时，从财报看，虽然去年第三季度企业海外家电毛利率压力显现，但实际经营业绩还是超出预期。去年第四季度主要海外公司的收入增速均快于或持平第三季度，部分超过10%。今年1月份，海信海外空调销售收入同比增长79%。家电龙头的海外业绩增长性有望延续。
李金波认为，以目前中国家电行业的处境和实力，要想提高国际竞争力和地位，必须在更深层次、更高水平上思考未来中国家电行业的全球市场战略，实现行业提质增效。
