这几年，以色列初普、日本雅萌、Refa、松下等外资洋品牌纷纷抢夺中国个护美容小家电市场，一下子把电子美容仪的市场蛋糕做大了。
进口美容仪偏爱技术营销，“概念多”、“忽悠多”但是缺少事实依据，基本上就是讲故事营销。
国产美容仪主打高性价比，却在产品质量问题上频频翻车，相关性能更是“无中生有”。虽然价格便宜只有几百元，但是效果却不好，而且可能还存在毁脸的情况。
更让很多爱美的年轻人苦恼的，从百余元到上万元的美容仪，虽然属于小家电产品，但是功能却宣传具备美容美白等医学功效，最终陷入了一轮无人监管的“真空地带”，市场乱局也就在情理之中。
最近几年来，在消费升级的大潮中，家用美容仪行业在中国市场的年复合增长率达到了11%。但是这也引起了一线市场上的乱局不断。梳理了第三方投诉平台【进入黑猫投诉】发现，虚假宣传、过敏、烫伤成为被消费者投诉最多的问题。比如，有消费者投诉Silkn旗下的射频美容仪套装宣称“能实现胶原蛋白再生”为虚假宣传。
还有用户在小红书平台表示，使用多款国产美容仪后，脸上均出现刺痛感，甚至有低温烫伤的迹象。因为，当仪器温度高于46度时，如果没有保护措施，皮肤就会出现烫伤的可能。
面对“射频、微电流、导入导出、冷热敷、光疗面罩、洁面仪”等一系列美容仪技术类型和功效的五花八门，很多消费者表示，产品使用效果却总是让人感觉被 收割了“智商税”。
对此，有专业人士直言：美容仪不是医疗设备，只是属于个护类小家电，完全不能用医疗器械的标准去衡量。同时其也不是化妆品，也不能用化妆品功效宣称去界定和测试有没有效。所以，在这种情况下产品的宣传就存在忽悠用户的情况。
日本知名美容仪品牌雅萌的客服人员就向用户表示，改善皮肤松弛干瘪、静态深纹、轮廓下垂、暗沉暗黄……使用美容仪28-45天后就能明显看到改善效果。但是这只是美容顾问给出的个人主观意见，并没有测评报告等相关文件证明功效。
同样包括来自以色列的Tripollar初普美容仪，其服务人员面对用户的咨询，也非常自信地说：一般使用2-4周左右就可以看到效果，4周皱纹显著淡化，全脸淡纹再生胶原。同样，这只是空口说白话，没有任何功效证明文件和权威认证。
专业人士指出，市面上多数美容仪产品在宣传时会有夸大成分，把促进皮肤新陈代谢说成抗衰老、把消炎修复夸大为淡化细纹。这些技术理论上能达到初步的效果，但因为缺少临床试验的数据，所以用后效果往往很难明显体现出来。
