文 / 新浪科技 张俊
编辑 /韩大鹏
划重点：
1、花费数千元购买的智能投影仪，正成为更多家庭的“吃灰”产品。在网络上，投影仪厂商们正在给年轻人“洗脑”：电视早已过时，这款才适合你！
2、而在新浪科技的一项600余人参与的微博调查中，只有16%的网友认为投影仪可以替代电视，近四成认为投影仪就是鸡肋。
3、投影仪市场虽然小众却竞争十分激烈，市场玩家背后有着百度、阿里、OPPO、小米等巨头身影。不过，很多曾经光鲜的明星产品已经疑似倒闭，处于售后无门的尴尬境地。
“花了上千块买了个闲置物品。”
谈及家中的智能投影仪，小白（化名）吐槽道。她原本是想给老家的父母提升一下生活水平，让他们在家中就能享受电影院的体验。但让她没想到的是，似乎只开过一次，投影仪就一直吃灰了。
实际上，这样的体验不止小白一个。在新浪科技近日发起的一项微博调查中，近四成网友表示投影仪有点鸡肋，已经在家吃灰很久了。
从出货量来看，投影仪在国内依然是一个小众市场。IDC数据显示，2021年中国家用投影机出货量仅为348万台。电商平台数据显示，投影仪的购买用户主要为一二线城市的年轻人群。
虽然市场还有待普及，但投影仪厂商之间的竞争却十分激烈。极米、坚果、峰米等市场主流玩家背后，都是百度、阿里巴巴、OPPO、小米等巨头的身影。
新浪科技发现，微鲸、艾洛维等投影仪厂商已经处于倒闭状态。这些厂商的粉丝们，面临着售后无门的尴尬境地。
“根本没有再打开看过”
投影仪厂商（家用智能投影产品）的崛起，是从无屏电视的概念开始的。
以当前国内市场份额最高的极米科技为例，就是赶上了这一概念风口，其起初发布的产品也是在画质、硬件等方面对标电视。
“几千元就能把一套智能家庭影院搬回家。”下班或者周末，可以惬意的在百寸大屏上观影、娱乐，投影仪厂商宣传的美好场景吸引了大量的年轻人。
小白便是其中之一。
她向新浪科技表示，2021年老家的房子装修时，在电视和投影仪之间，她选择了投影仪。“想让爸妈在家有种躺着就能看电影的感觉。”她说，她还特意向父母详细介绍了投影仪如何使用，但后来她才发现，父母根本没有再打开看过。
原本预想的能够替代电视的想法完全落空。在她看来，投影仪对于用户而言确实有些鸡肋。价格偏低的投影仪，画质不好，时间长了眼睛会很不舒服；而画质好的投影仪，价格又跟高端电视差不多，缺乏优势。
另外，投影仪在使用场景上也有很大的限制，比如光线，如果白天观看的话就要拉窗帘；再比如移动性，厂商宣传的可以户外休闲看电影，但实际上不插电的情况下续航很差，甚至一部电影的体验都无法保证。
另一位投影仪用户李威（化名）也分享了他的投影仪吃灰体验。
“有点后悔，我买了投影仪之后没用过几次，一直放在家里吃灰。别说投影仪，就是工作忙的时候电视机都很少用。”
买之前，他想象的是可以每天躺在床上看电影；买之后，却因为工作忙平时根本懒得用。“其实我发现使用频率最高的还是手机，像投影仪这些，买之前你可以先考虑一下是不是真有这个需求，否则买回来就是放着吃灰。”
核心元器件仍被“卡脖子”
2020年，在锤子科技创始人罗永浩的直播带货首秀中，极米投影仪现身直播间，极米CEO也亲自助阵。然而尴尬的是，在介绍投影仪过程中，罗永浩口误将极米投影仪叫成了坚果投影仪，事后不得不连连道歉。
投影仪品牌在用户认知度上之低，可见一斑。
在新浪科技发起的微博调查中，超过48%的网友表示没有买过投影仪，没有需求；只有16%的网友表示经常使用投影仪，对电视形成了替代作用。
从出货量的角度衡量，投影仪确实还是个小众市场。
根据IDC日前公布的《2021年第四季度中国投影机市场跟踪报告》显示，2021年中国投影机市场总出货量为470万台。其中家用投影机出货量为348万台，同比增长16%；销售额超124亿元，同比增长18.3%。
如果对比电视的话，根据奥维云网发布的报告显示，2021年中国彩电市场零售量为3835万台。这意味着，投影仪当前的市场体量仅为电视的12%左右。
投影仪的用户人群也十分小众。
有电商平台的数据显示，一二线城市的95后消费者偏好投影仪，主要是因为年轻消费者对新事物的接受度较高，同时投影仪搭载流媒体内容平台，更加符合年轻消费者的观看习惯。
整体来看，投影仪在三四线城市的渗透率还比较低，需要进一步加深消费者的认知，并且通过线上渠道+线下门店的布局，进一步打开市场。
不过相比逐渐萎缩的彩电市场，投影仪的优势在于正处在增量市场阶段。根据IDC预测，基于2021年家用投影机348万台的出货量，2026年投影机市场复合增长率仍将超过17%，2026年中国投影机市场销量有望超过1000万台。
而投影仪市场的壮大，在成本和价格上也有待优化。
据悉，目前极米科技主流的消费级投影设备都采用了DLP投影技术，而DLP投影技术的核心专利都掌握在美国德州仪器公司手中，投影仪的核心元器件之一显示芯片也被德州仪器垄断，价格较高。
极米科技的财务数据显示，其直接材料成本占营业成本的比例超过96%。未来，中国厂商还需要在一些关键元器件、底层技术上持续发力。
明星产品，售后无门？
虽然从当前来看，投影仪还是个小众市场，但市场竞争却不可谓不激烈。
IDC数据显示，2021年中国家用投影机市场前五名分别为极米（27%），坚果（9%），峰米（5%），当贝（4%）和小米（3%）。
其中极米已经在2021年登陆科创板，成为国内智能投影第一股。其曾获得过芒果文创和百度的投资，也拥有了芒果传媒、爱奇艺的内容加持。其财务数据显示，北京百度网讯科技有限公司持股8.28%，位列第二大股东。
坚果于2018年宣布获得阿里巴巴领投的6亿元D轮融资。今年3月，其宣布已完成规模达10亿元的Pre-IPO轮融资，引入了新投资方OPPO；当贝的背后有着苏宁和顺为资本的投资；峰米则是光峰科技与小米联合成立的小米生态链企业。
互联网企业、内容服务商、手机厂商等，都在这个年出货量仅数百万台的市场中激烈角逐。
值得注意的是，已经有一些玩家在竞争中落败，倒在了市场爆发前夜。
其中就包括曾与乐视、暴风等齐名的互联网电视厂商微鲸。微鲸成立于2015年，由华人文化控股主导，阿里巴巴和腾讯参与投资。其起初主要以智能电视产品为主，主打内容补贴硬件的模式，但没多久便陷入困境。
2018年，微鲸进行重组，开始进军智能硬件领域，推出了智能投影产品。但新浪科技发现，从电视转向投影仪的微鲸，似乎再次陷入了困局。新浪科技在微鲸官网看到，其电视和投影仪产品均处于无货状态，其京东自营旗舰店也无一款产品有货。
微鲸和微鲸投影官微的更新已经停留在了2020年。“要装修房子了，想再买一台微鲸电视，结果搜不到了。原来公司倒闭了。挺可惜的。”一位用户在微鲸官微下评论说。
倒下的不只是微鲸。
艾洛维是一家智能投影和激光电视品牌，曾一度登陆新三板，获得知名歌手组合“羽泉”投资，并且与小米达成了合作。但尴尬的是，其多年来一直处于亏损状态，2019年，因其未按照规定时间披露年报，被新三板终止挂牌。
后来，不少艾洛维用户发现，在淘宝和京东已经无法找到该企业的店铺和产品。“现在企业都倒闭了，我们的产品去哪里修呢？”一位艾洛维用户向新浪科技无奈地说。
