从VR社交突破，打破腾讯的社交包围圈。
文 | 李天
来源 | 投中网
字节又在给元宇宙买装备。
近日消息，字节跳动收购波粒子，目前主要负责字节的VR社交业务。
波粒子PoliQ是一家专注于二次元虚拟社交世界的互联网创业公司，主打元宇宙概念，之前曾作出过一款虚拟形象换装娱乐App“Vyou微你”，取得过不错的成绩。
然而经过一系列用户转化、业务转型的失败，低迷期的波粒子最终接受了字节递来的橄榄枝。2022年2月初，字节跳动与波粒子开始洽谈收购协议。结局毋庸置疑，字节跳动的“钞能力”，成功将波粒子收为麾下，目前负责pico的vr社交业务。
1、波粒子与元宇宙
北京波粒子创意有限公司是一家专注于二次元虚拟社交世界的科技公司，成立于2020年01月，创始人是前小米VR负责人马杰思。
公司的核心技术是一套二次元虚拟人物形象自定义系统，以及虚拟人物脸部与身体动作驱动系统。比如我们在网络上刷到的一些虚拟主播、虚拟人物滤镜，应用的就是类似技术。
在被收购之前，波粒子其实已经做出来了一款app《Vyou微你》，还曾取得过不俗的成绩，公司也计划从轻量级手机App单点切入，最终成长为一个跨越Mobile/PC/VR/AR的多平台虚拟世界，指向元宇宙。
《Vyou微你》，是一款新生的社交软件，在可以对你想要的人物形象进行建模创作，俗称“捏脸”。然后以此形象，通过发布动态的形式，与社区的朋友们进行互动。
它主要有三大功能，分别是捏人，虚拟拍摄，和动态社交。虚拟拍摄：通过虚拟拍摄功能，你可以选择你想要的背景，想摆出的人物姿势，动作，调整适合的角度，进行拍摄。
2020年11月21日《Vyou微你》正式上线。上线之初，《Vyou微你》新颖的捏脸玩法，高自由度的虚拟装扮吸引了不少二次元爱好者。伴随着产品迭代优化，元宇宙概念爆火，《Vyou微你》开始加入“元世界”功能，迎来2.0版本，APP标签由“3D虚拟捏脸换装拍照”更名为“二次元虚拟形象社交元宇宙”。
受益于“元宇宙概念”与二次元KOL营销，《Vyou微你》也迎来了一轮发展高潮。点点数据显示，《Vyou微你》在2021年9月AppStore社交应用类排名第35名。
然而，据《Vyou微你》的用户画像显示，app大部分的忠诚用户集中在消费力较弱的少年儿童年龄段，这也为波粒子公司想进一步实现用户变现带来了困难。
在《Vyou微你》发展中后期，由于越来越多氪金道具的加入，APP开始遭到用户举报。
无法实现用户转换，变现受阻的波粒子经历了一阵较为漫长的低迷期。从2021年10月至2022年1月，该app在应用商店的下载排名基本处于150-200之间，预估平均每日下载量低于1000。
2022年3月11日，《Vyou微你》官方发布游戏停止运营公告。天眼查显示，波粒子当月发生了一系列工商变更，其中包括企业类型变更、住所迁移、外部投资机构退出。低迷期间的波粒子，接住了字节的橄榄枝，被字节跳动收购了。
波粒子的创始人马杰思在今年3月正式入职字节跳动，波粒子原团队约50余人已整体一同并入到了Pico社交中心。
2、要做的是元宇宙“社交”
随着“元宇宙”概念的大火，作为元宇宙最有潜力的入口，VR再次成为备受关注的对象。字节跳动在去年“豪掷”收购Pico，今年又在收购波粒子，做pico的vr社交业务，除了想基于自家丰富的媒体内容产品，尽快拿到元宇宙的船票，同时，目前看来，在元宇宙仍然处于概念的当下，字节跳动更是想借助VR，在久攻不下的社交领域做出突破。
要知道字节跳动一直没有做好社交。依靠兴趣推荐分发内容，字节跳动成功的打造了“今日头条”和“抖音”，并成为强大的流媒体巨头，但不可否认的是，字节跳动媒体产品所带有的社交属性并不强，这也使得其与腾讯在内容领域的竞争中一直处于劣势。
“元宇宙”的火爆似乎让字节跳动看到了新的机会——用游戏和VR打造社交产品。
号称未来要成为一家元宇宙公司的Facebook对元宇宙的理解可能给了字节跳动启发。在扎克伯格看来，元宇宙将不仅仅能够在游戏中体现，而是能够将人类的大部分生活都直接投射到虚拟世界中。他认为，目前的语音社交、视频社交无法提供更好的存在感和空间感，而通过VR，接入元宇宙，人们有望体验更具沉浸式的虚拟社交。
2019年，Facebook发布了VR社交平台FacebookHorizon。Horizon在相当程度上带有元宇宙的影子，在Horizon中，用户可以创建角色，和朋友聚会、娱乐，而且每个人都有可以定义自己的形象，建立自己的活动。
目前看来，字节跳动想要做的“VR社交”应该与Horizon思路类似。
尽管，现在《HorizonWorld》还没有为Meta盈利，但是传统社交软件的广告（如微信朋友圈广告）、增值服务（如QQ会员）等，已经证明了社交软件“钱”途无量，况且《HorizonWorld》的定位还是一个开放的虚拟大世界，一切虚拟空间、道具、物品都可以成为卖点。
字节跳动想从VR社交发力，不失为一条好路。毕竟VR“社交”也是虚拟世界生态的重要组成部分，与“游戏”的地位不相上下。
以第三方知名VR社交软件《RecRoom》为例，今年4月份，它透露其月活跃用户已超过了300万——用户黏性强，这是社交软件自带的属性，与传统移动互联网社交相比，VR中的社交还能够借助虚拟大世界、自定义虚拟化身、6DoF等交互技术，增加用户体验感。
可以说VR社交、元宇宙社交是一种未来趋势，而此次收购波粒子，字节跳动不仅在为元宇宙布局，继续买装备，更有可能让字节从VR社交突破，打破腾讯一直以来的社交包围圈。
