《摩尔庄园》为雷霆游戏留下了低买量推广的宝贵经验，但在长线运营上，它还有很长的路要走。
图源：图虫创意因重度氪金的游戏机制，手游《奥比岛：梦想国度》（以下简称《奥比岛》）正在遭受玩家的围剿。
上线仅9天，当时已经充值7万余元，排行榜第一的玩家就对外宣布退游。随后半个月内，多位排行榜前十的玩家亦在社交平台上表示“弃游卖号”。如今，前十玩家密集跑路的事件余波仍未平息。微博“奥比岛手游超话”内，每天仍有大量玩家表达退游的想法。
玩家的出逃，直接影响到游戏的营收表现。第三方机构七麦数据显示，《奥比岛》手游iOS端开服第三天，曾一度达到收入峰值，当日收入预估超60万美元。随后一路下跌，在同样活动不断的情况下，近8天单日预估收入稳定在10万美元左右，单日收入大幅下滑。极大影响雷霆游戏业绩表现。
图源：七麦数据原版《奥比岛》上线于2008年9月，由广州百田研发运营，开服至今已经有近14年的历史。根据百奥家庭互动披露的数据，《奥比岛》页游IP拥有超3亿注册用户，成为95后一代共同的童年回忆。
因此，新版《奥比岛》手游一度成为今年夏天最受玩家期待的游戏之一。自7月10日宣布预下载开始，《奥比岛》首日预下载攀升至App Store总榜第一名，次日官网预约用户量突破千万，玩家的期待值已然拉满。
但这一份期待很快在游戏开服后落空。各社交平台上，一众玩家开始反馈奥比岛游玩体验单一、抽卡重复率高、逼玩家氪金等一系列问题。而这类问题一直未能得到回复、解决，最终导致大量玩家宣布退游。
时代财经就应对措施等相关问题向雷霆游戏方面了解，对方回应称，公司已经注意到上述情况，接下来将密切关注，此外的问题不便接受采访。
逼氪引发玩家不满
“这游戏就是打着童年回忆的旗帜来圈钱。”
玩家小花愤愤不平地向时代财经表示。游戏开服两周之内，她已经向奥比岛累计充值超5万元，曾一度成为排行榜第六的玩家。大部分的钱都被她用到了彩蛋奖池的抽奖中，即便如此，她依然没有抽到自己想要的奖励道具。奥比岛反馈给她的绝大部分都是重复的物品，甚至“越氪越非”。
充值5万元后，不少道具仍未抽中，受访者供图据她介绍，绝大部分游戏都会有抽奖“保底设置”，当玩家充值抽卡到一定金额，会100%爆出极品的角色、物品，这是游戏公司控制抽奖随机概率、保证玩家体验的一种做法。
可在奥比岛，完全没有这类保底机制。与之相反，奥比岛采取的是男女时装、家具全部混在一起的奖池设置，进一步降低抽奖概率，逼玩家持续不断向游戏氪金。
“这游戏就像无底洞一样，一定要死命充钱才行。我玩其他游戏也都氪金，但从来没有这么差的体验。”一气之下，小花很快也加入退游的大军。甚至在微博上自费660元设置转发抽奖，希望让更多玩家看到自己遭受的不公待遇。
重氪玩家游戏体验极差的同时，普通玩家亦能感受到游戏中无处不在的商业企图。
在微博“奥比岛手游超话”中，关注度最高的是该游戏的疲劳值系统。奥比岛通过这一游戏机制，限制玩家的游玩时间，玩家想要突破这一限制，就必须氪金。
“每天打开游戏，我收一圈菜、砍个树、挖个矿，疲劳值一下就满了，啥也不能干。”玩家小林向时代财经表示。根据游戏系统设置，当疲劳值达到上限后，玩家可通过跑图、去朋友家吃饭、享用休息等方式恢复疲劳值。
然而，小林透露，通过这些方式大概也只能抵除部分疲劳值，如果玩家想要完成更高级的任务，就不得不通过梦幻保养（氪金）的方式恢复疲劳值。他几乎每天都向游戏充值6元购买体力包，即便如此依旧难以满足游戏任务需求。
“原本很期待的手游，就搞出来这个，我都怀疑公司就是准备短期做个游戏，不管结果口碑，小赚一笔就下架了。”小林愤愤不平地表示，如果雷霆游戏再不调整这些问题，再过几天他也要退游了。
或步《摩尔庄园》后尘？
上线仅半个多月，便接收到如此之多的差评，必然不是雷霆游戏所愿。
今年年初，在接受媒体游戏葡萄采访时，雷霆游戏CEO翟健还曾表示，奥比岛将成为公司2022年最重要的新品。公司希望通过这个游戏为玩家构建起一个亲密社交的场域，以达到长线运营的效果。
在游戏上线前，雷霆游戏还曾找来“董浩叔叔”和“金龟子”刘纯燕两位艺人为游戏代言；邀请曾经的快男十强选手苏醒为游戏演唱公测主题曲《种愿望》；发起“10万元悬赏帮老奥比找好友”等大手笔营销动作，试图借此唤起玩家的童年回忆。
但从目前反馈上来看，奥比岛最终极有可能步雷霆游戏上一个爆款《摩尔庄园》的后尘。
雷霆游戏是成立于2017年的游戏发行商，隶属于游戏上市公司吉比特，曾以《问道》手游版拿下2017年游戏行业金钻榜“最受欢迎网络游戏”称号。但真正让玩家对它留下印象的，是2021年发行的模拟经营类IP游戏《摩尔庄园》。
当时，《摩尔庄园》借儿童节的热度爆发，诸如“摩尔庄园偷牛”“在摩尔庄园不穿衣服被抓了”“因摩尔庄园分手了”等微博热搜话题层出不穷。
雷霆游戏曾宣布，摩尔庄园手游开服8小时游戏新增用户突破600万，在线人数突破100万，毫无悬念地登顶iOS畅销榜。
第三方机构Sensor Tower数据显示，依靠《摩尔庄园》的助力，雷霆游戏2021年6月收入环比激增143%，达到去年同期的12倍，并首次登上中国手游发行商收入榜第6名。
可惜的是，这样的好成绩没能持续下去。在《摩尔庄园》短暂蹿红之后，雷霆游戏开始暴露自身在长线运营上的短板。上线不到100天，《摩尔庄园》迅速从App Store免费游戏榜第1跌到了100名开外，从此再也与榜上有名无缘。
今天来看，《摩尔庄园》为雷霆游戏留下了低买量推广的宝贵经验，但在长线运营上，它还有很长的路要走。
