封面新闻记者欧阳宏宇
“互联网内容社区具有高度包容性和坚定排异性的特征，让内容非常丰富，‘高而不冷，低而不俗’。”8月30日，知乎创始人、董事长兼CEO周源在2022中国新媒体大会上表示，在重大主题传播中，主流媒体在互联网内容平台上，将新闻的权威性、严肃性和传播方式的时尚性、创新性结合起来，创造了新形态、新场景、新表达，赢得了众多年轻人的喜欢。
近年来，主流媒体、官方机构等纷纷入驻知乎、微博等互联网内容平台，持续生产优质内容。每逢重大时政节点，在主流舆论场上还有平台方和主流媒体联合策划的主题内容。由于内容平台同样具有社交属性，微软、迪士尼、华为、航空工业等国内外企业也将其作为重要的宣传阵地和发声渠道；甚至成都、武汉、天津等城市也纷纷在平台上以内容为抓手进行形象传播。
媒体、机构、企业之所以对内容平台重视，关键在于年轻人的聚集。“独特的文化和问答场景，激发了主流舆论的新表达。”周源认为，知乎30岁以下用户占比超过73%，这些思维活跃、个性突出的年轻人，能在平台创造出一大批极具辨识度和传播力的网络金句。比如“认真你就赢了”，“义乌指数”等词语都是在内容社区里经过深入的讨论和激烈的碰撞后走向全网，甚至成为主流媒体报道相关议题时广泛引用的概念。
谈及互联网内容平台如何进一步帮助推动传递正确导向，周源建议，可采取引入主流媒体观察团的方式，在平台上进一步弘扬主流价值、传递正确导向。“平台应投入更多资源，让主流成为顶流，让正能量成为大流量，让青年找到向上的答案。”
