IFA柏林国际电子消费品展览会已于9月2日开幕，中国品牌荣耀亮相该大会Keynote主舞台并分享了其全新全球战略方向：荣耀CEO赵明发表“拥抱互联未来”的主题演讲，面向全球市场介绍了其全场景操作系统Magic OS，同时预告Magic OS 7.0和运动健康解决方案“HONOR Health”将于年底正式推出。
在IFA前，围绕IFA以及荣耀面向未来的战略布局等话题，荣耀跟新浪科技等媒体展开对谈。
1）“新荣耀” 首次在IFA主舞台发声
略感意外的是，荣耀重组后首次在IFA亮相，主角并非硬件，他们将重点放在了操作系统以及生态战略方向。
这是荣耀官方对Magic OS战略的首次全球宣讲，更准确的说，是赵明将荣耀的核心逻辑和理念在全球舞台上宣讲，让外界得以了解他们对全场景生态建设、全球产业共同进化的规划。
如果说手机硬件和操作系统是武功招式，那此次赵明分享的演讲更像是出招之前构思的“心经”。
赵明在本次IFA演讲的关键词是“Openness、Collaboration、Contribution” 即“开放、协作、贡献”。赵明解释，希望用开放拥抱全球化，用协作来代替彼此之间的竞争，荣耀要给整个产业的发展做出贡献。
这个主题也是Magic OS 7.0的技术路线提纲。智慧生态系统的未来不只是手机，而是多设备协同的一部分，但荣耀又不想选择苹果那样的封闭系统。而是在保持现有手机、PC、IoT操作系统独立性的前提下，用开放的理念打破屏幕的边界、系统的边界、生态的边界，打造超越封闭操作系统的无缝体验。简言之是，用开放理念打造超越封闭OS的无缝闭环体验。他们希望，最终呈现的是多台设备能够像一台设备一样，既可以操作互通，又可以信息互通。
2）Magic OS 7.0是荣耀对未来的构想
众所周知，之前并没有“Magic OS”，荣耀的手机系统名称是MagicUI。从MagicUI 6.0到Magic OS 7.0，名字本身的变化体现的不仅是背后大量研发工作的投入，也有其定位的变化。
这一演变并非一蹴而就。早在今年春季，荣耀已经把“1+X+N”中 “1”变成了消费者，不再是手机。
核心发生变化，消费者成为荣耀全场景融合解决方案的中心，Magic OS的任务则变为解决方案层面的融合。以往的手机、笔记本电脑和平板不再是三个独立设备，而是三个不同窗口。文件、图片、视频等各种信息在其中拖拽的体验，跟一个设备在不同窗口之间切换一样。
在沟通会现场，赵明为媒体演示了荣耀“键鼠互联”功能，即电脑、平板、手机共享同一套键鼠，它们可在三个屏幕间共享穿梭。这看上去跟苹果或鸿蒙的方式相似，但荣耀又做了进一步发展。荣耀将手机在内的三个窗口，定义为三个相互连接但又相对独立的信息沟通渠道，能适配更多场景。
赵明提到：对于荣耀而言，通过Magic OS把未来的构思正式确定下来，全场景OS会成为荣耀未来在产品技术创新领域核心的战略分布点之一，“这个战略会坚定不移的走下去”。
未来Magic OS的演进，核心理念就是用开放的生态来与封闭的生态相竞争。赵明在IFA的发言也明确提到，未来荣耀会兼容现有生态和操作系统解决方案，包括安卓系统，PC类系统，IoT（物联网智能家居）等配件的系统上——其实IoT部分最为明显，也是包括荣耀在内很多公司共同面临的难题。现有IoT领域，无论是家电还是手机厂商，几乎每一家都在打造自己的生态，导致最终只有企业标准，没有形成行业通用标准，用户必须多选一才能有最好体验。
用户体验的割裂局面，即将随着未来Magic OS 7.0的到来而改变。“在全球范围内我们要支持Matter，在中国市场要支持OLA，实现兼容。这样真正把‘开放’、‘协作’、‘贡献’落实、践行到生态的合作当中，这件事才能够走得深走得远。”
3）荣耀出海 做市场保守时的进攻者
IFA演讲中，赵明提及Magic OS 7.0会在今年四季度发布。与此同时也预告了下一代折叠屏手机，会在后续三个月中出现。
我们猜测，这款新品会跟Magic OS 7.0一起到来。
如果说Magic OS 7.0是荣耀对未来的构思，那么以下一代折叠屏为主的产品，则是新荣耀“出海”的具体动作。赵明提到：“我们这次在IFA上正式明确，下一代的Magic折叠屏和下一代的Magic数字系列都会在欧洲发布，还有加上荣耀数字系列，作为我们以后进入欧洲市场的主力产品”，并且他明确，“我们不以低端和低价来赢得市场，在欧洲如果不能在高端市场上占有一席之地，我认为谈不上成功。”
观察荣耀近期数据，出海机会似乎已然成熟，据Strategy Analytics与IDC的数据显示，二季度荣耀在国内的份额均位列第一。并且IDC数据显示，今年第二季度，荣耀是前五名中增速最大的品牌，其同比增长率达到了88.6%。
不过，对一个成立不足两年的公司来说，走向欧洲市场并要在高端市场占有一席之地仍具相当难度。尤其是目前全球大环境并不理想的情况下。
对这个问题，赵明的解释是，尽管这个世界有太多的不可预测因素，但荣耀惯于会从自身找问题，以充足的准备应对未来竞争。他认为宏观环境对每个人都是公平的，从来没有给人定制化困难，“没有差的环境，只有差的应对”。
采访中，赵明还特别透露荣耀内部有一套相互平衡的机制，“别人都激进我要保守，别人保守我激进”，这也让其面对激烈竞争时保持理性增长，这一理念也带入了此次欧洲市场开拓之中。赵明表示为了全球的品牌建设和媒体的传播，荣耀未来关键技术和产品的发布，都将采用欧洲和中国双发布策略。“荣耀在未来的几年，对于市场和产品领域，将是积极正向的进攻者”。
