第二届“携程919旅行囤货划算节”近日收官。据披露，今年活动期间的累计囤货GMV（商品交易总额）超5亿元,同比去年增长25%；带动非活动商品下单GMV超2亿元，同比上届增长300%。
当前旅游消费习惯的变化为本地周边旅游市场带来了增量空间。此次活动期间，携程通过超级目的地IP、区域专场直播、精准运营等属性为消费者打开了周边出行的灵感集锦。活动期间下单周边游产品的用户人次较去年增长15%，周边游订单占比也较去年提升7个百分点。如华东BOSS直播专场囤货客源地前三名分别是上海、浙江和江苏，华南BOSS直播专场购买力前三名是广州、深圳和北京。
用户群方面，目前消费群体已经从核心一线城市扩大到“新一线”、二三线城市，“下沉营销”效果凸显。从今年活动消费表现来看，囤货消费力最高的城市有上海、杭州、北京、广州、深圳、南京、宁波、苏州、成都和无锡；上海、广州、澳门、白山、三亚和湖州的货品在919最受欢迎；广州、澳门、锡林郭勒盟、福建、江西、甘肃目的地流量增长最强；长沙、温州、盐城非活动商品GMV增长最高。
今年活动期间，携程还专属打造了“宝藏目的地”IP，去到嵊泗、锡林郭勒盟、福建、澳门等地，为消费者汇集了促销补贴以及当地最具特色的拳头产品，结合携程919精准流量、整合营销优势为目的地旅游市场蓄力赋能。此外，商家收益的“涟漪效应”也进一步获得延展，此次活动实现非活动商品创收GMV超2亿元，同比增长300%。活动中还脱颖出许多爆款产品。
在品牌曝光方面，平台此次通过“跨界联名合作”，花式加码元气森林、挪瓦咖啡、网易云音乐、支付宝、讯飞输入法等11大品牌为活动声量加持。而在平台之外，30天的活动周期中，携程签约达人还以“囤货情报官”身份持续输出囤货攻略，触达各类消费人群，实现市场增量。
