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快手:快手三季度前瞻总收入同比提升约10%至225亿

时间:2022-10-28 16:46:54 | 来源:

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新京报贝壳财经讯 10月28日消息,多家券商机构发布对快手三季度业绩的前瞻预测。市场预计,快手依然维持高用户流量占有率,营收同比增速可提升约10个百分点,但广告受到大盘拖累,广告主需求修复低于预期。

中金认为,考虑到三季度为暑期旺季,继今年二季度的新高后,快手DAU(日活跃用户)有望增长至3.6亿,伴随着人均单日使用时长的稳健表现,能维持较高的用户流量占有率。

中信建投点评指出,第三季度进入用户旺季,在控费的基础上,快手通过精细化运营,实现用户流量、活跃和留存的提升。

中银国际举例分析,三季度快手暑期档共上线50多部短剧,其中22部实现播放量破亿;针对年轻用户群体,推出创新的二次元运营活动,包括快动漫剧场、虚拟互动直播等,为用户流量增长奠定基础。

营收方面,市场预估快手三季度总收入同比提升约10个百分点至225亿元。

中信建投指出,“短期看,全年有望实现9000亿GMV(商品交易总额)目标,长期看,快手电商业态在规模和效率上均存在较大可挖掘潜力。”

华福证券分析,快手从直播间成交为主覆盖到更多的购物触点,短视频种草激发心智,可以发挥短视频载体对于购物“不确定性需求”的满足;加强店铺经营打造,能承接用户的“确定性需求”,并让商家有更长效的经营矩阵。

广告方面,市场预计,快手内循环广告增速较为健康,外循环广告受到大盘拖累,广告主需求修复低于预期。中信建投点评认为,环境下行周期,公司持续修炼内功,加强广告基础设施建设,同时将广告团队细分为各个行业垂类,对内不断调整优化,提高核心竞争力,未来有望在宏观回暖时,提升公司广告市场份额。

Jefferies(杰富瑞,华尔街投行)预估,三季度快手用户增长表现稳健,并将持续获得电商市场份额,给予快手100港元/股的目标价,表明现价仍有较大升幅空间。

编辑 白金蕾 孙文轩

校对 赵琳

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