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封面新闻记者 易弋力
当文创遇上消费，人们的生活开始有了更多好玩的场景与方式，也为人们理解这个时代注入了更多时尚的元素。对创投界来说，锦绣的“文创+消费”模式不仅带来了更多商机，也让来自游戏、动漫、音乐、体育等多领域创业者和新潮思维汇聚起来，成为一种潮流，与时俱进。
12月7日，“天府文创，锦绣云上”聚焦新文创•探源新消费精品项目路演举行，“成都创造”、“成都服务”、“成都消费”、“成都休闲”四大品牌再次通过企业的风范展示浓缩其中，体现出成都的新消费时尚、文创金融的实力，以及深厚的文化底蕴。
文创底蕴成就消费新势力
面对新消费趋势，成都作为富有巴蜀特色的国际消费目的地，正在开创新一线城市的商业新纪元，不论是消费场景的创新，还是文化底蕴的融入，在成都，越来越多的消费市场元素开始与之融合。
四川云一口科技有限公司创始人戴耿表示，无论是科技的推动还是市场需求使然，传统商业的发展面临不小挑战，如何突破“旧”理念，拥抱“新”趋势，是找寻企业与新消费之间的“契合点”所在，也是新消费场景推陈出新的源动力。
近年来，在“文创+”赋能下，新消费凭借着独特的设计、新颖的包装、优质的体验，市场诞生了不少爆红的品牌，受到了资本的高度关注。数据显示，2021年以来，新消费领域共发生692起融资事件，融资金额高达784亿元。在此背景下，成都近年来也先后涌现出密境科技、酥品局等广受资本追捧的新消费品牌。
成都“十四五”规划纲要提出，坚定实施扩大内需战略，坚持高端化与大众化并重、快节奏与慢生活兼具，打响“成都创造”“成都服务”“成都消费”“成都休闲”四大品牌，加快建设立足西部、辐射全国、面向世界的具有国际时尚魅力和天府文化特色的国际消费中心城市。
那么，成都如何打造兼具文化创意，又满足市场需求的新消费品牌？成都新消费品牌如何借助文创金融生态做大做强？不少文创IP和消费场景的融合过程中已经找到答案，就是要把消费当做文化的一种载体，使其成为能够穿越古今的纽带，让消费者在不同的场景中感受文化、消费文化、发展文化。金迪服饰董事长黄萍认为，拥有文化内涵的商品及商业模式最具生命力，也是守正创新的体现，“可以说，文化在左，产品在右。”
创新金融工具助推消费新升级
据统计，2017-2021年，成都新消费投融资数量共计690起，已披露投融资金额约703亿元。其中，战略投资100起，股权融资110起，天使轮152起，A轮81起。在成都的新消费细分赛道中，文娱传媒、消费生活为主要赛道，分别发生225、211起投融资事件。
期间，成都的新消费也经历了三次转向。第一次是无人消费场景从爆红到衰落；第二次，MCN机构从无序到有序，开启多元化转变；第三次，智能健身逐渐走进家庭。
企业跟随市场的脉搏在产品端推陈出新，在优化产业发展方向的同时，也凝聚了多元化资本及金融工具参与其中，携手共鉴成都新消费品牌发展大势。
作为金融支持的重要单位之一，成都天府文创金融科技有限公司持续推进文创金融深度融合工程，助力优化以“债权融资+股权投资+路演孵化+金融科技”四大路径为支撑的文创金融生态体系，打造全要素蓬勃发展的天府文创金融生态圈。 “文创通”平台是我市文创领域一个重要的金融扶持平台，由中共成都市委宣传部发起，已累计计出函支持企业超过330户，支持总金额超31亿元，发放补贴超过2276万元。
成都天府文创金融科技有限公司项目总监漆枢介绍说，天府文创云平台重点突出政务服务和投融资服务两方面，并通过资金扶持、产业信息、投融对接三大板块，为企业提供宣传、贷款、融资、孵化、上市的全生命周期服务, 真正培育、扶持一批成都本土标杆文创企业。
围绕场景打响“成都新消费”品牌
在相关政策和金融工具的支持下，新消费赛道下的初创型企业在纵深各自的场景深度，基于传媒、餐饮、服装等传统业态，以科技、文化赋能，不断衍生出时尚消费的新理念、新范式。
OST传媒运营总监罗欣提到，成都包容的特性、独特的文化底蕴，让短视频从业者、创业者能安心内容创作，因为有了这样的氛围，对整个行业发展来讲是一个很大的机遇。四川云一口科技有限公司创始人戴耿认为，坚持数字化、产业化、品牌化、精准化的商业发展路线，是适应当今新消费发展趋势的先决条件。同样注重“文创+新消费”理念的还有四川省金笛服饰有限公司。董事长黄萍表示，希望联袂有关单位和个人共同推送，让世界看见蜀锦之美，唱响中国文化之美。此外，还有成都悦淘善科技有限公司、雅安婚嫁文化产业园、成都白龙广告有限公司参加了路演活动。
成都市金融业联合会品牌活动部主任刘华表示，发展政金对接、产融合作也是响应“建圈强链”行动的具体工作内容，通过类似的路演及综合金融服务行动，不仅能推动成都文创金融生态的建设，也能让参与其中的企业在各领域提升知名度，有效打造其与外部沟通的桥梁和传媒矩阵。可以期待，随着政策和金融的支持，新消费赛道的前路将越走越宽，科技也会不断融入新场景的应用和普及当中，不断为“文创+新消费”赛道提供创新思路，也定能增强居民消费信心、推动经济社会向前发展。
