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扬言要成为百年奢侈品品牌的“I Do”为何沦落至此？
与“真爱”绑定的I Do钻戒，遭遇滑铁卢。
1月4日，I DO品牌母公司恒信玺利实业股份宣告破产重组，根据法院公开信息，申请人为北京艾贝利特服装服饰有限公司，经办法院为西藏自治区拉萨市曲水县人民法院。
恒信玺利成立于2007年9月，法定代表人为李厚霖。除婚戒品牌I DO外，旗下还包括高定品牌HIERSUN恒信、时尚定制品牌oohDear等。
此前，恒信玺利已经是一地鸡毛。
“2022年10月28日，恒信玺利相关负责人以电话会议的形式宣布，I Do东北大区解散。”1月5日，恒信玺利哈尔滨第一分公司内部员工张强（化名）告诉时代周报记者。
在解散前，哈尔滨第一分公司还剩下21名员工。张强说到，“公司4个月未发工资，拖欠工资约100万元，叠加公司需支付的补偿金220万元，合计约320万元。”
同样面临欠款问题的还有供应商、加盟商等人员。
为整个哈尔滨地区I DO专柜供应鲜花的王莉（化名）对时代周报记者表示，被欠款一年多，本以为多次交涉后恒信玺利可以给出解决方法，没想到却等来总公司破产重组的消息。
在正式公布破产重组之前，恒信玺利各地分公司被大规模注销。天眼查显示，恒信玺利137家分公司中，仅14家为存续、开业状态，其余123家均已注销。
扬言要成为百年奢侈品品牌的“I Do”为何沦落至此？1月5日，时代周报记者就破产和经营等问题联系恒信玺利，截至发稿暂未获得回复。
执行金额约550万元，欠款无数
2022年12月31日，是恒信玺利东北大区总公司员工最后一天上班日。随着最后一位员工打卡下班，王莉再也无法去所在的恒信玺利办公室找人解决欠款问题。
在哈尔滨，恒信玺利婚戒品牌“I Do”此前共有11个专柜门店，王莉每周会为店面更换一次鲜花，每次约更换100支。
如今，直营店已经全部撤离，只剩4个加盟店。
据王莉表述，加盟店一直按月结款，欠款主要来自直营店。但自2021年11月开始，直营店不再结款，至2022年年末，I Do直营店已拖欠王莉超一年的商款，合计约2万元。
“说来也怪自己大意了。”王莉自责道，“与专柜合作六七年，因为信赖，所以去年没有着急追回款项，如今已经找不到能解决的人了”。
据王莉透露，此前，她一直与恒信玺利负责对接供应商的副总监对话。1月4日晚，这名副总监告诉王莉，公司通知要清算重组了，所有子公司要与总公司合并整合，建议欠款走法律程序。
该副总监向王莉表示，他本人已经9个月没有拿到工资。
张强则告诉时代周报记者，2022年10月30日，公司直接宣布解散，要求签署解除劳动合同协议，并承诺将于12月末补发工资。不签署合同者被告知，“不用来上班了，去维护权益吧”。但直至2023年1月5日，包括张强在内的21位员工，仍未收到工资。“2022年4月，公司裁掉近一半员工，并答应被裁员工9月末支付薪资，至今未实现。部分员工申请劳动仲裁，按照劳动仲裁结果，需11月末支付薪资，仍未实现。”张强无奈说道。
受访者提供：恒信玺利解除劳动合同协议书
据天眼查显示，恒信玺利多次被执行，执行总金额约550万元。
根据公司财报，截至2022年6月30日，在职员工1104人，较期初减少580人，裁员比例超三分之一。同时，2022年上半年，I Do门店数量大幅减少，截至2022年6月30日，公司拥有终端门店数630家，仅半年时间，就关闭了85家。
明星光环没能阻挡业绩崩塌
欠薪、裁员、关闭门店，不过是I Do钻戒经营困境的多米诺骨牌效应。
2022年上半年，恒信玺利营收、净利润双双跳水。营收6.28亿元，同比下降41.99%；净利润704.44万元，同比下降88.62%。
这与此前的风光截然不同。2006年，I Do品牌在北京开设首家珠宝精品店，之后将足迹遍布全国230余座城市。
恒信玺利实控人李厚霖，是知名主持人李湘的前夫，在品牌创立前期，他频频为品牌增添多重明星光环。
此前，李湘出席公众场合时，会戴上恒信的钻石首饰，但两人产生裂痕后，李湘不再佩戴相关产品。同时，李厚霖曾邀请众多明星站台发布会、创作歌曲等。
2021年3月，张雨绮作为I Do定制代言人，做客李佳琦直播间，不到30秒，第一颗钻戒卖出。当晚直播间共卖出三枚10克拉的钻戒。凭借高达一千万元的单价，I Do钻戒成为李佳琦直播间最贵单品。
图源：图虫创意2021年12月，I Do品牌正式官宣陈小春、应采儿夫妇为品牌全球代言人。2022年，I Do品牌与刘畊宏夫妇直播间、王者荣耀IP、综艺节目《披荆斩棘》等进行合作。
众多明星的加持没能阻挡品牌业绩的下滑。
恒信玺利在财报中解释称，受疫情影响，公司经营压力有所增加。但横向对比发现，疫情不能成为恒信玺利业绩下滑理由。
同打真爱主题营销的DR钻戒，2022年上半年，其母公司迪阿股份营收同比下降10.13%，净利润同比下滑20.62%，下滑幅度低于恒信玺利；同期，同为珠宝品牌的周大生营收同比上涨82.79%，净利润同比下滑4.29%。
