原标题：苏泊尔携手聚划算欢聚日，共创炊具行业“潮牌”新标杆
后疫情时代，炊具行业的蓝海市场在哪里?当各大品牌都开始在目标人群年轻化上发力，把战场的宽幅延申至新锐白领乃至Z世代，作为炊具行业老大哥的苏泊尔又是如何做的?
让我们从刚过去的一场品效双收的campaign中来一探究竟。
01 寻求炊具行业的新流量
这是苏泊尔携手聚划算欢聚日的第一个命题。时至今日，下厨的年轻人除了在厨房，他们还会在哪里?
“都市新贵”的标签，背后是一群“夜行动物”。996带来的晚餐与夜宵合二为一，然而这并没有让他们在晚餐上将就，他们是“品质生活实践者”，也是都市中的“潮男潮女”，“CLUB”“LiveHouse””火锅“，由这些消费关键词构成的他们，无形之中，正充当着都市夜经济的主力贡献人群。
此次苏泊尔欢聚日，从这一群都市新贵的“生活现场“出发，以”潮男潮女“标签为切入点，在活动形象大使的选择上，摒弃了炊具行业一贯爱用的“奶爸奶妈”“居家亲切”形象的明星，也不盲目选择流量小鲜肉，而是另辟蹊径找到中国方言说唱第一人GAI周延。GAI身上有着夜晚舞台的“燥”，也透着认真生活的“烟火气”。身为川渝人，也曾把“火锅底料”写成歌的他，无形之中让年轻人所热爱的嘻哈文化，与地方美食文化产生了跨界的碰撞。而此次苏泊尔欢聚日，与其说是一场新品发布会，却更像是一场由炊具行业发起，面向都市年轻人群的夜生活新趋势发布会。
由GAI带出的方言rap梗，#夜是一支火红的GUO# (夜是一支火红的歌)，在微博收获1.6亿阅读量，而“好锅配好GAI”也在Social平台斩获一大批自来水。
除了线上流量，苏泊尔还将新品发布会放在了GAI主理的杭州顶级夜店Club Woo，《中国新说唱》东风厂牌黑马选手威尔现场助阵，同步线上直播，现场互动人数超1000人，直播观看人数超15w。苏泊尔欢聚日为炊具行业带来的，不止是这些新流量数据，而是一个崭新的夜场景舞台。
预热海报02 面对新人群，在创新产品研发上，苏泊尔交出了一张什么样的成绩单?
针对晚餐时间延迟，夜生活时间延迟但又坚持实践品质夜生活的“都市新贵”，苏泊尔“火红点”科技再度升级——行业首款集火红点智控油温、微压烹饪以及秒变火锅的炒锅！
面向做菜新手且下厨时间延迟的晚归人群，智控油温的“火红点”能让他们无论多晚下厨都不翻车；而微压烹饪技术，恰恰能解决他们晚归做不了硬菜的遗憾；最特殊的“秒”变火锅，可替换手柄加电磁炉通用，更是能让晚归后一个人的狂欢变身一群人的狂欢。
欢聚日当天，这款新品成交520万，定制礼盒3秒抢光。03. 在新人群、新货品之下，创新场景营销怎么做?
2020.12.21 冬至夜，苏泊尔欢聚日把新锅发布会搬到了夜店，这是史上首个在酒和音乐的“主场”举办的炊具新品发布会。现场的跨界改造和氛围打造，让Club Woo成为冬至夜杭城的刷屏级通宵打卡地标。威尔空降Club Woo, 带着他的歌，也带着苏泊尔的新锅，粉丝们不但可以通过苏泊尔炊具旗舰店直播间看到威尔“在GUO里燥“的发布现场，还可以隔空与正在夜店现场的威尔边吃边聊，直接互动。此时，城市的另一边，GAI在薇娅直播间，收获了淘宝直播首销1.4万口的战绩。
(夜店PR视频)苏泊尔欢聚日从人群、产品和营销三头发力创新，不仅给炊具行业带来了销量增长+人群增长，更为传统行业的传统品牌年轻化转型提供了一个“样板房”。面对拉新和转化的双重压力时，用“潮牌”的解题思路来破局，对品牌推广、行业市场拓展、突破圈层和效率提升都具有深重的价值。
