原标题：应对疫情，华裔设计师Philip Lim开卖抗菌服｜ 时尚商业说
图片来源：3.1 Philip Lim在2020年接近尾声之际，华裔独立设计师品牌3.1 Philip Lim推出一个全新的基础系列（essential collection）。该系列采用了功能性面料，并以疫情后人们对日常服饰需求的改变作为灵感。
这是3.1 Philip Lim时装屋首次在高级时装之外进行更贴近普通消费者的尝试，设计和用料讲究安全舒适，更加贴近人们日常基础着装要求。
3.1 Philip Lim联合创始人兼创意总监林能平（Philip Lim）告诉界面时尚，这个被命名为Live Free的系列“简单、亲和，并使用高功能材料”。
根据3.1 Philip Lim官网信息，整个Live Free系列目前有43款男士和女士基础服饰单品，覆盖打底T恤、legging、打底连衣裙、短外套、长款防风帕克大衣（Parka）、口罩和包袋等多类单品。
LIVEFREE系列
相比3.1 Philip Lim往年的常规系列，Live Free系列定价稍低。一件基础T恤的价格为676港元，约合人民币569元。一件基础长款防风帕克大衣定价为5365港元，约合人民币4522元。
虽然设定为基础系列，但Live Free系列的定价依然设立了较高的消费门槛。林能平表示，这是因为这个系列始终是其基础系列的延伸，需与主系列保有一致性。
因此，整个Live Free系列也仅限量在品牌直营门店和官方电商销售，不会通过买手进入经销渠道。
与界面时尚的采访中，林能平反复提及，采用了安全的高功能抗菌面料成为整个Live Free系列最大的卖点。
界面时尚在品牌官网也留意到，每一件Live Free系列单品都加入了运用“FUZE生化科技”的特别说明。
根据介绍，“FUZE可以永久附着在纺织品和表面上，从而消除和防止致臭和传染病携带的细菌”。
LIVEFREE系列
疫情改变了林能平对于自己所设计的产品的构想，也极大影响了他本人的生活、工作方式，尤其是供应链管理方面。
“供应链真的一度让人抓狂。”林能平感慨，“你在疫情期间陷入一个进退两难的局面：市场是开放的，但供应链却中断了。
可以这么说，3.1 Philip Lim是一个高度依赖国际协作的设计师品牌。
创办至今3.1 Philip Lim的业务已经进入多个海外市场，在美国、欧洲和亚洲共有11间直营门店，其中一间开在中国上海的嘉里中心内。
而其全线产品目前都放在中国生产。
即便到现在，3.1 Philip Lim仍然面临着供应链上的巨大挑战，从创意到生产都未完全恢复，而国际物流又处于延迟状态，因此品牌全线系列规模供货量较疫情前缩减了50%。“我们需要更加自律，工作要更提前，要更小心翼翼。”
好在由于与中国的供应商从品牌创立之初就开始合作，林能平在疫情爆发之后与中国厂商开始了更加紧密地合作，以在巨变的经济和市场环境中寻求出路。据其介绍，Live Free系列正是疫情期间品牌与供应商反复探索之后的结果。
3.1 Phillip Lim在2020年7月发布的2021度假系列"0.1 Capsual Collection"
不过，3.1 Philip Lim此次在产品风格上的转变并非无迹可寻。
2005年创办至今，“3.1 Philip Lim”已是最具名气的华人设计师品牌之一。这也决定了在近年来联名风潮兴起时，向其抛出合作橄榄枝的对象不少。而每一次合作都是对品牌本身风格的一次突破。
3.1 Philip Lim联合创始人兼品牌CEO周绚文（左），设计师林能平（Phillip Lim，右）
2018年12月，意大利高端运动时尚品牌Fila与3.1 Phillip Lim达成了合作关系，双方在两年之内将推出多个季度的“Fila X 3.1 Phillip Lim”联名系列。截止到2020年6月，双方已经合作推出了四个联名系列。
3.1 Phillip Lim联合创始人兼CEO周绚文在2019年接受界面时尚采访时曾表示，3.1 Phillip Lim当时还没有运动线，通过和Fila的合作了解了这一趋势后，未来或许也会增加运动装。
在与Fila的合作过程中，林能平数次尝试在运动装中融入更有设计感的剪裁，并尝试一些高科技面料，这些经验多少为3.1 Philip Lim打造一条主打舒适环保兼具功能性的产品线提供了经验。
值得提到的是，2019年12月推出的2020春夏“Fila X 3.1 Phillip Lim” 系列是中国市场专供系列。周绚文当时告诉界面时尚， 此举旨在进一步了解自己的中国顾客。
2020春夏“Fila X 3.1 Phillip Lim”联名系列
FILAx 3.1 Phillip Lim全新"ThatsMyGirl"系列
尽管3.1 Phillip Lim目前在中国仅在上海开有一间直营门店，而其他的销售额都来自如连卡佛这样的买手店等批发渠道，但其对于中国市场始终抱持重视态度。
只是不盲目扩张是3.1 Phillip Lim从诞生初期就定下的发展策略。
目前，3.1 Phillip Lim品牌在中国卖得最好的是成衣，销量占比接近九成，而主力客群的平均年龄比美国和欧洲年轻约十岁。
林能平告诉界面时尚，品牌在2021年在中国市场会把重点放在服务顾客上，“依靠本地时尚意见领袖和当地销售团队等”建立或巩固与顾客更加个人化的情感联系。
由此出发，品牌会在2021年围绕Live Free系列开展大型推广营销活动，其中选用的模特均为素人模特。
林能平认为，Live Free系列会形成口碑传播，“因为一旦你接触到该系列产品，你会发现它对你的生活有帮助。”
LiveFree系列广告片
除了在中国，相关推广也会在全球其它市场展开。
事实上，2021年3.1 Phillip Lim将在全球范围内延续不开店，以服务客户、恢复渠道为主的策略。
林能平说，品牌明年将把重心放直营渠道，尤其是逐步重启和恢复欧美市场目前仍处在关闭状态的直营门店。
至于是否回归时装周，林能平也维持了谨慎的态度。
“我认为时装秀对于时装品牌而言依然非常重要。”林能平向界面时尚记者坦言，但现在还未到时候，“如果有一天我们足够强大了，我肯定会回归时装秀场。但我认为我们也要尝试不同的东西，比如数字形式等替代方法来与观众产生链接。”
3.1 Phillip Lim
在林能平看来，疫情多少改变了整个时尚行业的创业、生产和营销模式。在全球疫情仍未结束的背景下，独立设计师无法设定长远的规划，取而代之的应是更为短期的6个月规划。
“我的建议是保持弹性。”林能平表示，“重塑你的品牌调性非常重要，展示你的DNA，然后专注于那些非常小的细节。”
