原标题：版权市场缩水、体育赛事降温 如何看待2020体育产业的危与机？ 来源：新华财经
2020年体育产业受到疫情冲击，出现体育赛事版权市场大幅缩水，赛事降温，多项赛事空场举行，国产运动品牌走势分化等现象。业内普遍认为，版权价格回调，市场回归理性，有助于市场筑底后健康发展。受疫情影响，人们对于健康和娱乐的需求升温，体育越来越成为刚需，未来，体育公园，线下场馆的运营等或将成为体育产业新的增长点和投资机会。
部分国产运动品牌市场表现抢眼
12日，摩根大通发布研究报告称，受销售势头及毛利率扩张所带动，决定将李宁目标价由48.8港元上调35.2%至66港元，重申为该行首选，评级“增持”。
在上海举行的懒熊体育·第五届体育产业嘉年华上，李宁公司执行董事、联席行政总裁钱炜说，外部投资者的期待和认可让他“倍感压力”，只有提供超越消费者期待的产品，品牌才能保持稳健，长久成长下去。
不只是李宁，摩根大通还发布研究报告称，上调安踏体育2020年至2022年度盈利预测1%至4%，目标价由119.8港元上调19.2%至142.8港元，维持“增持”评级。
受新冠肺炎疫情影响，全球体育用品市场受到一定冲击，但部分国产运动品牌在2020年表现抢眼。钱炜表示，刚刚过去的2020年，李宁是“两条腿”走路战略，一条腿走现在的路，开源节流，保证利润，抓住任何可以做生意的机会，把库存保持在可控范围内。另一条腿要为未来铺路，包括供应链整合、销售系统整合、提升单店效率等。
在业内人士看来，运动品牌表现分化，在于应对疫情影响时调整能力不同，大企业面临压力更大。峰瑞资本创始合伙人李丰说，“线下大企业受到的影响非常大，因为大企业是从年底做计划，年初开始执行预算、生产、供应链、投放，刚执行就进入了疫情，面临不确定性，所以大企业受到的影响远比小企业更大。”
“即使现阶段潮流生意好做，但是品牌要做长远打算，不能急功近利。”对于近两年出现的体育服装潮流化、时尚化趋势，钱炜说，李宁还是会扎根专业领域，专业运动品类是李宁的主干，要用长远的眼光发展未来。
版权费用大幅缩水
在体育赛事版权方面，2020年9月，英超与中国地区的转播方PP体育提前结束合约。此前的2019年7月，PP体育宣布成为英超联赛在大陆和澳门地区的独家全媒体版权方，双方将在2019至2022赛季进行合作。这份贯穿三个赛季独家全媒体转播合约价值约5.23亿英镑，折合人民币47.4亿元；每赛季版权费达到约1.74亿英镑，折合人民币15.8亿元，创下了英超海外版权的价格记录。
而在随后寻找“接盘侠”过程中，腾讯体育仅用约1000万美元价格竞得当赛季剩余比赛转播权，版权费缩水约95%。该事件成为体育赛事版权市场降温的一个标志性事件。
业内人士认为，版权市场的这一变化在2019年便已初露端倪，疫情只是加速了这一过程。爱奇艺体育首席执行官喻凌霄说：“市场中有波动是非常合理的，高高低低、跌跌涨涨都是很正常的。”
2015年，中超曾与体奥动力达成5年80亿元的“天价”合作。中超公司总经理董铮说：“我们会对版权市场进行调研和判断，近期会采取新的政策和策略，以保证版权健康有序发展。”
在市场回归理性后，也会迎来更好的发展机遇。喻凌霄说，欧洲杯的广告招商情况比往年更好，很多企业正慢慢认识到体育赛事对于品牌美誉度提升的力量，这是中国体育走向成熟的一个标志。
危机中有机遇 体育产业蓄势待发
体育产业迎来低潮期，但危机中也有机遇。1月11日，运动科技公司Keep宣布已于去年底完成3.6亿美元的F轮融资，由软银愿景基金领投，高瓴资本、高都资本跟投。业内认为，随着收入提升和健康意识加强，健身已经成为国人日常生活不可或缺的一环。
“2020年应该是整个体育产业最低潮的时候，2021年肯定会比较好，会相对往上走。”达晨财智主管合伙人傅忠红说，“电竞、健身器材领域还是有机会的，未来像Peloton一样的头部公司，一定会出现在中国。”
复娱文化总裁邓厚鋆说：“中国是从疫情中恢复最快的国家，所以我们也在看一些新的线下消费升级的机会，包括体育公园，线下场馆的运营等。”
体育产业还迎来一系列政策利好。根据前不久发布的《上海全球著名体育城市建设纲要》，目标到2025年，上海基本建成全球著名体育城市，体育产业总规模比2020年翻一番。而根据国务院相关文件，到2025年，我国体育竞赛表演产业总规模将达到2万亿元，并建设若干具有较大影响力的体育赛事城市和体育竞赛表演产业集聚区。
“体育商业的内核完美切中了中国商业趋势的一个重要方向——对于体验、文化和内容的产品需求，形成了巨大的商业机会。”懒熊体育创始人韩牧提醒说，在关注政策的同时，还应该了解政策背后的真正指向是什么，保持理性而不是盲目跟风。
