来源：第一财经
本文字数：2353，阅读时长大约4分钟
导读：《姐姐》这个爆款IP能否在第二季继续火爆，还是会因过度营销而导致审美疲劳，是这档爆款综艺要面临的问题。
作者 | 第一财经吴丹
时隔仅五个月，《乘风破浪的姐姐》（下称《姐姐》）第二季又来了。
去年6月12日，在没有官宣、没有预告、微博热搜停更的情况下，《姐姐》第一季低调开播，十小时播放量破亿，成为年度现象级综艺。
1月22日中午12点，《姐姐》第二季在芒果TV登场。那英在节目中一句“你俩谁啊”，以及40岁张柏芝的容貌话题，在当天霸占数个热搜。
相比第一季试探性的低调，第二季费劲了心思制造话题，来势汹汹。节目还未开播时，黄晓明和李菲儿、杨颖的陈年旧事就已经引发一波热潮，加上话题女星董洁、张柏芝的加入，以及关于53岁歌坛天后那英的讨论，使得节目在开播前就攒足了人气。
“阵容强大”“卡司和赞助商全面升级”“没有第一季好看”“拖着进度条终于拉完”，随着节目播出，网友评论不像第一季那样充满惊喜，而是出现两级分化。
《姐姐》这个爆款IP能否在第二季继续火爆，还是会因过度营销而导致审美疲劳，是这档爆款综艺要面临的问题。
▲那英在《乘风破浪的姐姐》舞台不一样的“姐姐”
1月12日，在公布嘉宾名单的那天，微博热搜就为《姐姐》第二季而沸腾。
“那么火的节目，谁来我都不惊讶，不来我（倒是）觉得有点惊讶。”第一季最火的嘉宾宁静在看到第二季名单时说出这句话，验证了这档节目在综艺市场中的热度。
第一季参加的艺人中，除了宁静、伊能静、沈梦辰、张雨绮等，大多数职业生涯并不理想，甚至没有代表作。据DT财经统计，30位女艺人中，除了5位的本业为歌手，另有13位女艺人年均上线不足一部新影视作品。加上去年正值疫情初期，大部分艺人接不到工作，因此，这帮30岁以上、远离舞台的女艺人更有放手一搏的感觉。从数据上看，第一季节目播出后，女艺人都实现了“自救”，不同程度翻红，部分跻身一线，收获不菲。
到了第二季，节目组无论资金还是实力都今非昔比，来的“姐姐”咖位也都不低，那英、容祖儿属于华语乐坛顶尖歌手，董洁、张柏芝带着各自话题，周笔畅、吉克隽逸、江映蓉等专业歌手值得期待，使得这一季嘉宾面貌更加多元。
▲容祖儿在《乘风破浪的姐姐》舞台第一季时，无论制作方、艺人还是观众，都带着未知感，不知道节目后续的走向，充满新鲜感与期待。
回顾最初，《姐姐》的爆火背后，有着直面女性困境的社会意义。它宣扬30+女性独立自信的价值观，唤醒中年女性突破自我，焕发激情，有种逆流而上的勇气，顺应女性意识觉醒的社会话题。
此后《姐姐》也遭遇了高开低走的问题。身材管理一流的“冻龄”的姐姐，依靠努力实现了“破圈”，名利双收，但女性的传统审美规范并未打破，中年女性的困境更谈不上得到重视。
到了第二季，女性30+的话题性更淡了。尽管新一季嘉宾的咖位更高、平均年龄更大，但变成了一档中规中矩的明星选秀节目。30位姐姐每个人的定位与角色都已经安排妥当，阵容虽是星光璀璨，剧本却早已设定好。
“第二季来的姐姐，肯定会释放出更多的黑料和更爆的话题。”娱乐博主Billy分析，从第二季参与名单，已经能看出制作方的心态，就是要制造话题，靠八卦引流，甚至不惜掀起舆论狂欢。在节目播出前，黄晓明与李菲儿的绯闻重提，以至于黄晓明不得不宣布退出，使得第二季的营销感深入人心。
“第一季来的姐姐们都很纯粹，不知道节目要怎么玩。但第一季的成功，让第二季带了更多的规则和功利考虑，知道怎么去营销，靠剪辑扔猛料，这样肯定会少掉很多乐趣。”Billy认为，有第一季的成功在前，第二季无论是舞美制作的精良度、节目的热度、制造话题的能力，都不会差，但更多人会怀念第一季，这也是必然的。
千亿俱乐部中的芒果超媒
就在《姐姐》第二季播出前，其背后的制作单位芒果超媒在1月10日发布公告，预计2020年全年净利润为19亿～20亿元，同比增长64.32%～72.97%。在长视频赛道的四大玩家，除了“爱优腾”外，芒果超媒或是唯一一家实现盈利的平台。
背靠着湖南卫视打造综艺的基因，芒果超媒拥有超过上千人的内容制作团队，不仅有《明星大侦探》《妻子的浪漫旅行》《向往的生活》等热播网综，一部《姐姐》更是直接将其送进千亿市值的俱乐部。
以现象级产品《姐姐》为代表的综艺节目，直接带动芒果超媒广告收入和会员收入增长，据公告显示，去年年末，芒果TV有效会员数已达3613万。而且，在《姐姐》的口碑带动下，芒果超媒综艺类项目广告签单量上涨近50%。
正因为《姐姐》的强劲吸金能力，第二季趁热打铁，几乎与第一季无缝衔接，继续巩固其IP地位。第一季时，微商梵蜜琳以极低价格获得独家冠名，实现以小博大的破圈宣传。到了第二季，赞助商猛增至14家之多，广告多到数不过来。
从播出时间来看，第二季赶在寒假期间推出，且很快接近春节假期，在多地发出就地过年倡议的疫情期间，线上娱乐势必火爆，无疑会进一步助推第二季的收视率。
▲杨钰莹在《乘风破浪的姐姐》舞台匆忙上阵的第二季，开播前就贡献了各式八卦与话题，以颇具争议的方式重回观众视野，但这档节目的成团信誉已经大打折扣。
去年9月4日，第一季决赛成团夜后，“浪姐七人团”除了参加《姐姐的爱乐之程》综艺节目，再增一波热度，再捞一次赞助费之外，没有一次合体演出。12月31日，湖南卫视跨年演唱会上，“浪姐七人团”终于登台演唱了《无价之姐》和《LADY LAND》，却在演完后由宁静直接宣布解散。
所谓的女团选秀，在唯一一次舞台秀就宣布解散，让30+女团的策划变成一个笑话。《姐姐》最终的本质，就是一档综艺节目，靠精心设计的话题收割流量红利，实现商业价值。
无论《姐姐》第二季是否能赢得口碑，其背后的芒果超媒都已经在2020年影视圈的一片萧索中完成惊人逆袭。在《姐姐》第二季之后，芒果TV将陆续上线《披荆斩棘的哥哥》《密室大逃脱3》，依靠这些头部剧综的持续发力，芒果超媒将在综艺内容市场上继续掀起浪潮。
