Counterpoint：2020年印度智能手机市场出货量1.5亿部

Counterpoint Market Monitor服务的最新研究显示，2020年印度智能手机市场出货量1.5亿部，同比小幅下跌4％。封城之后线上学习和在家办公等新应用场景涌现导致市场需求高涨，加上线上渠道开展大力促销，因此印度在疫情期间仍能保持弹性。

高级研究分析师Prachir Singh就市场动态评论道，“2020年第三季度印度智能手机市场出货量创下历史新高，并在第四季度延续了这一增长势头。另外，11月中旬的排灯节也推高了10月份的出货量。封城之后线上教学等多个新应用场景涌现，内容消费也不断增长，因此2020年印度市场出货量突破1.5亿部。我们认为，未来会有更多消费者从功能手机过渡到智能手机，加上手机价格持续下探，市场需求将进一步增长。”

研究分析师Shilpi Jain就竞争格局和品牌战略评论道，“印度的反华情绪在年底已基本消退，中国品牌的市场份额达到了75％。COVID-19疫情改变了消费者的消费习惯，头部厂商纷纷采取创新的渠道战略。三星、vivo和OPPO等主攻线下的品牌开始加码线上业务。三星在Flipkart推出了Galaxy F系列，在亚马逊推出了Galaxy M系列。小米则采取小货车零售店（Mi on Wheels）战略，推动线下渠道和偏远地区的销售。此外，各大品牌还纷纷推出“智能升级”等创新性促销和忠诚度计划，以留住甚至扩大用户群。2020年年底，印度品牌开始崛起，Micromax发布了IN系列智能手机。印度品牌希望借助PLI计划提高市场份额。”

2020年功能手机出货量下降，导致印度手机市场同比下跌9％。封城对功能手机市场的冲击最大，因此该细分市场同比暴跌20％。但是itel在功能手机领域同比增长26％，成为了2020年的市场领跑者。

图1：2020年印度智能手机市场份额

注：小米的份额包括Poco品牌

图2：2020年第四季度印度智能手机市场份额

注：小米的份额包括Poco品牌

市场概要：由于排灯节是在11月14日，节日促销期延长，因此2020年第四季度印度智能手机市场同比增长19％。2020年第四季度小米同比增长13%，重回头把交椅。小米与多家EMS（电子制造服务）厂商合作提高了产量，并发布了多款高端新品，加上Redmi 9和Redmi Note 9系列持续热销，以及节日期间的大力促销活动，因此小米该季度业绩表现亮眼。2021年，除了加快线下扩张外，小米还将继续专注中高端市场，抢占更多份额。2020年第四季度三星下滑至第二名，但同比强劲增长30%。整体而言，2020年三星表现出色，重新夺回了亚军宝座。该公司还首次进军线上渠道，推出了不同价格段的机型，实现线上出货量同比增长1.5倍。此外，三星还针对Galaxy M和A系列等中端机型采取了激进的渠道和上市战略。vivo仍是表现最好的线下厂商，但由于线下市场受到疫情的重创，出货量同比下降13%。不过，得益于其渠道战略和强大的供应链关系，vivo的库存得到精简。realme出货量增长22%，首次突破2000万大关。线上渠道需求旺盛以及C系列和Narzo系列热销是该公司2020年第四季度增长的主要动力。realme专攻低价机型并采取了激进的产品和营销战略，来满足推迟释放的市场需求。2021年，realme将继续扩大线下业务，满足三、四线城市的需求，同时向CIOT（消费者物联网）领域扩张。受到新款A12和A53机型的推动，2020年OPPO出货量同比增长11%，但第四季度出货量与去年持平。OPPO提高了印度的产能，并继续专注产品创新，改进研发流程，特别是与5G相关的研发流程。在M2、M2 Pro和C3畅销机型的推动下，2020年第四季度Poco的智能手机出货量首次突破500万部。传音集团旗下品牌（itel、Infinix和TECNO）2020年第四季度的表现也很出色，出货量超过900万部，创下历史新高。传音品牌在印度三、四线城市以及农村地区增长强劲，并在TECNO Spark 6Air、itel Vision 1和Infinix Smart 4 Plus畅销机型的推动下，成功跻身市场第三名。itel仍是该季度出货量最多的功能手机品牌，并首次成为2020年最大的功能手机品牌。苹果2020年第四季度同比增长171%，全年同比增长93%，排名第六。苹果推出新款iPhone 12、大力促销iPhone SE 2020和iPhone 11，并积极拓展线上业务推动了这一增长，首次实现季度发货量超过150万部。在中端Nord系列和新款8T系列的推动下，2020年第四季度OnePlus同比增长200%。OnePlus凭借Nord系列再次进入中端市场，全年发货量首次突破300万部。2020年，COVID-19疫情爆发，反华情绪蔓延，制造业不断发展变化，因此印度智能手机行业也发生了意想不到的变化。Micromax等本土品牌再次崛起。凭借新款IN系列智能手机，Micromax的市场份额创下六个季度新高。印度品牌纷纷调整产品组合，Jio推出了入门级4G智能手机。我们预计，2021年印度品牌将继续崛起，市场份额也会提升。2020年，印度5G智能手机出货量超过400万部，这主要是受到OnePlus和苹果的推动。OnePlus是唯一拥有100% 5G手机组合的品牌，而苹果不久前推出了支持5G功能的iPhone 12系列。预计，未来5G智能手机出货量将增长9倍以上，并在2021年达到3800万部。