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不喝白酒的年轻人，已然成为白酒市场的重要消费者，而且这个群体还隐藏着巨大的消费潜力。
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头图来源｜视频截图
2月8日，贵州茅台股价又创下新高之余，又搞了一件大事！向年轻人下手！发布上头神曲Oh It's Moutai！瞬间在股民之间刷屏！
要火？茅台向年轻人下手
2月8日晚间，贵州茅台公众号发布一条推送《茅台发布上头神曲！Oh It's Moutai！！！》，文中视频以歌曲MV形式呈现茅台产品特色，不同肤色的主人公与现代混搭的曲风突出了国际化、年轻化的定位。
歌曲《Oh It's Moutai》，以说唱的形式表现茅台在国际化、年轻化方面的探索。歌词中写道：“他是走向世界的China Style”、“他在茅粉的心中大放光彩”、“香飘世界的烈酒品牌当然是茅台”。
视频中，四位主演中三名外国人形象，似乎在明示茅台已经享誉海外；而说唱的形式似乎在讨年轻人欢心。
网友评论：五万亿市值稳了
但也有网友说土。
这届年轻人喝不喝茅台
不少数据表示，这届年轻人确实不爱喝白酒。然而，2020年天猫双十一成交总额中，白酒的成交额是奶茶的139.68倍；根据CBNDate《2020年轻人群酒水消费报告》，2020年90/95后是酒水消费市场中唯一消费占比提升的人群，而白酒在90/95后的酒类开销中有着不可撼动的领先位置，其占比远超热门的果酒和啤酒，此外，年轻人消费白酒消费增速也在各品类的酒中遥遥领先，果酒紧随其后。
这意味着不喝白酒的年轻人，已然成为白酒市场的重要消费者，而且这个群体还隐藏着巨大的消费潜力。
“买酒的人不喝，喝酒的人不买。”这句话隐藏着年轻人的买酒思维。《2020年轻人群酒水消费报告》指出：从需求场景看，国产白酒是年轻人逢年过节孝敬长辈和赠送领导的最佳选择。
而年轻人对白酒也并非“滴酒不沾”，在年轻人心中，白酒依然是各种喜庆场合的“标配”。腾讯广告发布的《2019年白酒行业数字化发展洞察报告》表明，白酒依然是正式场合的主流选择，如应酬、酒席和喜宴。
不久前，标价1499元的核心产品飞天茅台出现在网红主播的直播间，吸引2000万人观看，500瓶飞天茅台瞬间被抢空。此外，茅台还在多个电商平台拓展直营渠道，预约抢购的消费者中不乏年轻人。
股价又创新高
茅台酒却一瓶难求
贵州茅台不断创出新高。2月8日贵州茅台收盘涨再涨2.41%，每股的股价报2368.80元/股，总市值已高达29757亿元。
与股价持续大涨同步的是，郑州等一些地方的市场监管部门已在对高价售飞天茅台说“不”，茅台集团也已出台稳市稳价组合拳。
据“郑州市场监管”微信公众号消息，日前，河南省郑州市市场监管局召开高端白酒价格政策行政约谈会，现场约谈全市13家茅台酒经销商、24家专营店和酒便利公司企业负责人。会上，全市茅台酒经销商、专营店和酒便利负责人承诺严格按照与贵州茅台酒销售有限公司签订合同中1499元/瓶的价格，诚信守法经营，做到不设门槛、不留库存、有货即售、应售尽售。
中国经济网综合自：中国基金报、“郑州市场监管”微信公众号
