《唐人街探案3》领跑春节档，陈思诚的IP宇宙还有多少可能？

原标题：《唐人街探案3》领跑春节档，陈思诚的IP宇宙还有多少可能？

《唐人街探案3》海报

等待了整整一年，原定2020年大年初一的《唐人街探案3》，终于将在2021年大年初一上映。预售成绩代表观众对影片的期待，《唐探3》预售以最快的速度超过3亿，遥遥领先其他同档期影片。

对“唐探”系列导演陈思诚来说，影片的口碑、票房还未有定论，并不能在此时掉以轻心。但在票房之外，“唐探”的知名度和话题性已经获得了非常广泛的增长，有了国民认知度。

“唐探”系列的真正价值，绝不止于电影票房。它是一个电影系列，更是一个涵盖网剧、动画番剧、游戏、桌游、密室、主题乐园等等不同内容的IP的起点。

在陈思诚的构想中，中国电影早就应该在商业模式上进行升级。“唐探”IP的打造只是一个开始，通过该系列，他已经看到了真人电影内容存在的IP开发上的壁垒。刚刚在1月杀青的新片《外太空的莫扎特》，将会在未来成为面向更年轻观众的成长性更强的IP，被陈思诚给予厚望。

“唐探”IP宇宙搭建

作为“唐探”系列的起点，《唐人街探案》在2015年上映时，还只是一个传统的系列电影的开篇。在导演陈思诚最初的构想中，这个故事在曼谷起步后，只会以时间作为故事延续的维度，同一批主角在续作中前往纽约、东京，发生有趣的侦探故事。

这样的构建，其实称不上打造电影IP，只是一个简单的“三部曲”系列，在过去的电影创作中非常常见。真正的变化，是从《唐探2》的剧本阶段开始的。

在编写《唐探2》剧本中，侦探排行榜概念首次出现。陈思诚突然想到，“不仅在时间维度上可以延续，空间维度上也能进一步拓展”。

于是，《唐探2》剧本开发的过程中，《唐探》网剧的剧本便已经着手。到了这个阶段，《唐探》系列终于不止于电影，开始成为一个可以进行多种内容类型开发的IP。

放眼国际，电影领域成功的IP并不少见。从商业的角度来看，近些年最值得关注的就是漫威电影宇宙。漫威系列的影片彼此勾连，既有钢铁侠、美国队长、雷神这样的单人系列，也有众多英雄进行集结的“复仇者联盟”系列。

“唐探”宇宙将会走向何方？陈思诚透露，他对这个IP的构想，是“以唐人街为背景，以全球华人侦探为主，进行多方位的延展。我希望它像一个厂牌、一个宇宙，不只是以唐仁和秦风两个侦探为主题，可以多点开花。”

从《唐探》网剧和《唐探3》，都在印证他所说的“多点开花”。网剧中，既包括了邱泽饰演的林默，也有五大灵童和女警察萨莎等代表不同势力的配角登场。这些侦探都会在《唐探3》中集中登场，共同揭开一个更加宏大的秘密。

同时，《唐探》中其他侦探的番外电影正在开发当中，网剧第二季已经开始筹备。这些作品将聚焦那些原本没有成为主角的人气配角，从他们的视角来讲述发生在同一个宇宙中的气质相似的故事。

“在《唐探3》中，我们会带给观众一种升级感，侦探的人数和反派的人数（都会增多），会有阵营感的出现。可能未来《唐探》的主品牌，比如《唐探4》，会更像‘复联’这样的制作方式，是多位侦探进行集结的那种宏大的电影。”

《唐探3》的升级不只体现在内容本身，也表现在画面品质上。整部影片都是由IMAX数码摄影机进行拍摄，同时，观众在电影院可以选择IMAX、杜比视界、CINITY AMR 120帧等高规格的版本。在春节档的预售中，《唐探3》表现瞩目。这些高标准的观影方式，在一定程度上也提高了该片的单场收益率。

要打造全IP产业链，电影只是“唐探”宇宙的第一环。网剧的创作，在人物塑造和故事结构上解放了创作者，带来了更多的曝光度，并吸引到电影观众之外的更多样化的剧集粉丝。

而在2020年11月，陈思诚宣布“唐探”系列与B站合作，将打造动漫番剧，这也是《唐探》宇宙的触角首次进入二次元领域。

好处有很多。最直观的感受，就是可以让真人角色与二次元角色彼此打通次元壁。“唐仁秦风这样的真人形象，可以把他们动漫化，永远地进入到二次元的世界。演员会老，但动画片的角色不会老。也有一种方式，在动画番剧里我们设定新的侦探，让他们从二次元土壤中生长出来。”

陈思诚表示，光是从二次元中生长出来的角色，都会有两种不同的创作模式。“一种是先设定形象，如果这个角色大家喜欢，会找到跟形象相近的演员（进行真人版的创作）。另一种是我们已经找到了演员，比如我们公司要培养的秘密武器新人演员。因为我们觉得TA各方面的气质很适合在二次元世界建立，我们先以二次元番剧的形象（推出），在二次元世界建立一些铁粉。当大家喜欢这个角色时，我们推出一个跟这个形象如出一辙的角色，肯定会有炸裂的效果。这种不同的玩法，未来我们都会尝试。”

如果只看到《唐探》在推出侦探角色方面的能力，就太小看这个IP。陈思诚认为，打造一个能够让同类型内容不断生长的土壤，以及一种“偏诙谐、强推理，反应现实主义思考，而且价值观明确的类型”，是《唐探》IP的最大价值。

IP破圈合作，困难不比办法少

在“唐探”IP的探索上，陈思诚除了尝试IP内容层面的延展，商业模式的拓展也在不断进行。“我一直考虑的是，如何让我们行业告别陈旧、单一的盈利模式，就是买电影票。如果中国未来能出现独角兽型的新的电影内容公司，一定是在盈利模式上取得了一些改变。这是中国电影公司跟迪士尼这样全球最大电影公司之间的区别。其实这种成功的路径不用我们去探索，国外很多公司已经做得很清楚了，现在还差一点时间，未来三到五年可能会出现明显的变化。”

由于整个公司团队的限制，《唐探》IP的合作模式，都采取轻资产的管理模式进行。所有的合作，动画番剧、剧本杀、密室逃脱，都是通过授权的形式与“业界TOP级伙伴”合作。至于被寄予厚望的主题乐园，目前的规划中，“唐探”可能会以乐园中的其中一个园区的形式呈现，陈思诚表示，“项目落地的时候再跟大家具体分享”。

要打开全新的盈利模式，在电影行业之外进行破圈的商务合作必不可少。不过在目前阶段，大众更加容易看到的《唐探》IP的开发，比如网剧、动画番剧等，都是集中在内容领域。这次《唐探3》也有大量的异业合作的产品，包括饮料、玩具、配饰、日用品等等。在真正日常的消费市场中，并不会这么容易看到或买到“唐探”的衍生品。

早在2018年春节《唐探2》上映时，陈思诚导演对整个“唐探”IP的开发有了非常丰富的展望，在多个领域都会进行破圈合作计划。但在真正“跟其他产业进行破壁合作的过程中”，一些此前没有预想到的壁垒不可避免地出现了。

“这是类型决定的，目前它是真人侦探电影，可能在衍生品合作方面、玩具的合作方面，甚至游戏的合作方面都会遇到壁垒。”陈思诚将这些壁垒，归结为天生的内容类型所导致。

他讲到一个非常直观的例子。2018年他参加腾讯游戏大会时，跟《王者荣耀》的创始人姚晓光进行了一次交流。姚晓光问陈思诚有没有兴趣做《王者荣耀》的电影，陈思诚问姚晓光有没有兴趣做《唐探》的游戏。“平常我不玩游戏，我看了《王者荣耀》后，发现又有西施又有孙悟空，要把他们放在一个电影里，整个世界观简直没法想象。姚晓光觉得《唐探》人物太少，不符合游戏设定。”

一定程度上，姚晓光的看法影响了陈思诚对《唐探3》的创作，希望可以通过这部影片让电影具备一定成为游戏的可能。“侦探和反派都在扩大，正反博弈的感受更加清晰，更接近游戏的设定。”

另一方面，真人演员这个设定，从商业的角度来说，也并不会利于电影衍生品的开发。“宝强和昊然扮演的形象都是演员主导的，太具象了，不像钢铁侠蜘蛛侠，可以穿上一个外衣。蜘蛛侠三代演员都在换，演员的改变并不会影响形象和IP，但唐仁和秦风会被大家直接联想到宝强和昊然。我不知道这个系列未来将会走向哪里，也不知道他们会不会像‘007’系列一样，当他们老了以后换新的演员去演。其实我还不想换，希望他们能一直演下去。未来《唐探》也不一定都写他们，也会有新的侦探出现。”

不过，以大电影的形式从零打造内容IP，相比从漫画、小说起步，全民认知度也会高出许多。“我的基因决定我从电影开始做，特别大的好处是，电影一旦成功，能获得相对其他产品降维式的打击，毕竟电影是一个全社会关注的文化产品，谈各种合作相对容易一些。”

升级强IP，《外太空的莫扎特》主打青少年

在陈思诚的规划中，未来绝不止开发唯一的《唐探》IP。2021年1月杀青的新片《外太空的莫扎特》，就是全新IP的起点。在目前的规划中，这个IP仅仅电影内容就包括《外太空》系列电影三部曲。

《外太空的莫扎特》的IP化空间比《唐探》更大。在内容定位上，《唐探》的定位相对偏向青年和成人，而《外太空的莫扎特》主打的观众年龄层就更学生化一点，“成长性会更强”。虽然直观感受上，这个系列的内容与陈思诚此前执导过的《北京爱情故事》和《唐探》都不一样，但他认为这并不会影响到内容品质。“戏剧性和核心表达的东西，是万变不离其宗的。只要掌握特别核心的要素，（创作故事）不是特别难。”

这是陈思诚经过对强IP内容的研究后所做的决定。他发现只有5岁的儿子在成长过程中非常喜爱奥特曼，“连给我们父母、保姆阿姨的外号都是奥特曼的名字，我这才知道原来奥特曼不是一个人。”此后，他一直在研究这个已经有55年历史的动画系列，“最新的奥特曼剧集也非常低幼，还是延续的特摄剧，可能正是那种打怪兽的简单故事情节能永远吸引五、六岁的孩子。我们这一代创作者应该多创作这样的内容，不仅是商业角度考虑，更是从文化角度考虑。”伴随着影响这一代孩子价值观的责任，陈思诚希望从这个角度着手进行IP内容的开发。

《外太空的莫扎特》的主演黄渤、荣梓杉

在他看来，只有去打造这样的IP，才会获得更多机会，让内容进行产品化、商业化的转变，去除掉此前电影行业单一的传统盈利模式。

在IP开发的可能性上，《莫扎特》都会将触角伸至《唐探》无法触及的领域。“我们不会把没办法做的东西IP化，比如《唐探》IP不会餐饮化，因为它有自己的边界，我们只能在现有的辐射半径内做到最好。玩具类、餐饮类，我们不会去强求，但《莫扎特》就能做。今年7月，我们会做一家‘莫扎特餐厅’。”

更何况，“莫扎特”在片中本身就以玩偶的形象出现，玩具相关的合作水到渠成。“从商业角度来说，也有巨大的商机摆在面前。中国有多少孩子？而且中国还是世界工厂，国际大公司授权做工厂玩具再卖给中国孩子，这些都值得我们去思考和学习。”

毫无疑问，陈思诚是这两个IP产品的灵魂人物，为了让整个内容系列获得更大的发展可能，商业模式也走的更加稳定持久，背后团队的培养必不可少。陈思诚透露，“我们公司有个核心稳定的编剧团队，都跟我几年，都非常了解我的创作风格，文本上可以替我分担很多。制片团队也跟了我好几年，后期团队也有比较固定的班底，我们也在招募新的人才。他们知道《唐探》应该是什么样的，会变成非常强大的保障机制，能以产业线的形式（生产内容）。最重要的是，我们要建立类似好莱坞制作流程那样的标准，不管哪个导演拍都会进入那个体系，保证气质是符合的。”

未来的规划中，《唐探》番外电影、后续网剧，都不会由陈思诚担任导演，但都将保持目前的特色。同时，陈思诚团队还将在未来两三年推出这两个IP之外的全新IP内容，“我们希望可以引领中国电影产业高速扩张和升级。”

在保证IP内容不断产出的同时，《误杀》这样的优质类型片也将会持续进行打造。“《误杀》没办法产业化升级，这样的类型片没有可延续性。这不是我们未来主要做的内容，但在未来会持续开发，可以让我们的新导演练练手。我觉得国内不是拍商业片、类型片的导演太多，相反是太少了。”

虽然表示自己绝大多数时间都投入在这些事业，但陈思诚并不承认自己是工作狂。“我没有把工作和生活分得特清楚，因为我爱做这些事。就跟沉迷游戏的人一样，拍电影、搞创作、把它们变得产业化落地，都是我沉迷的游戏的一部分。我不会觉得疲惫，我也能看到其中自己应该负到的责任，我很享受其中。”

理想主义，是陈思诚口中驱动自己不断前进的动力。“做文化，应该从底层逻辑去思考，不应该被经济价值捆绑。我想让孩子看更多国产的内容，而不是奥特曼和变形金刚。随着我们的经济强大，我们的文化不可能不强大。”