大宗商品进入“超级周期” 家电行业开启跟涨模式 经销商叫苦连天

原标题：大宗商品进入“超级周期” 家电行业开启跟涨模式 经销商叫苦连天 来源：金融投资报

大宗商品进入“超级周期”。

2021年，铜价经历了14个交易日连续上涨后，每吨价格已暴涨超过7万元，达到近九年最高位;与此同时，铝、塑料、不锈钢等原材料涨幅也超过30%。

在此背景下，以铜铝为主要原材料的家电行业叫苦连天。

3月2日，记者注意到，合肥美的电冰箱有限公司发布涨价通知函，称因原材料持续上涨，决定自3月1日起，对美的冰箱产品价格体系上调10-15%。

此前，已有多个空调品牌发出涨价通知。

记者联系到的某大型家电品牌代理商表示，在这波大宗商品价格上涨中，大品牌公司因为利润率高，可能还能撑一下。但小品牌家电公司则可能扛不过去，不涨价就只能亏本。

小品牌家电涨价急切

“痛苦”这是某小品牌负责人谈到近期原材料涨价时的第一感言。

据该负责人透露，从去年11月下旬开始，朋友圈屡屡被原材料价格信息刷屏，在原材料价格疯涨之际，家电价格燃起上涨之火。

记者注意到，首先是奥克斯。在一份涨价通知中，奥克斯表示，从2021年1月1日起，网批产品在2020年12月开单价基础上，挂机每套上调100元-200元不等，柜机上涨200-300元不等。

之后，海信空调方面也表示，由于上游原材料价格上涨等原因，海信部分空调产品已提价。

一位从事中央空调代理人士对记者表示，目前珠海格力已经涨价。“只是四川总代方面还在撑，没有把厂家涨价传导给经销商。但今年7月底会签新合同，届时不知道价格会怎么样。”

该代理人士称，在这波大宗商品涨价潮中，中央空调由于利润率比小空调高，所以经销商还撑得住。但对于小家电而言，可能就没这么乐观了。

“据我所知，除了奥克斯和海信这类二线家电品牌涨价，此前志高、美博空调已经纷纷发布调价通知，涨幅达100-300元不等。”该代理人士称。

该代理人士认为，美博空调涨价来得尤为急切。在2020年12月1日发布的涨价通知中，美博表示，过渡阶段为2020年12月1日-10日，执行12月新价格政策，2020年12月11日-31日期间，公司视原材料上涨情况，价格再行上涨5%-10%。

这意味着面对不断上涨的铜价，再不涨价一些小品牌家电可能就会亏本。

原材料价格上涨为难家电经销商

家电品牌纷纷涨价，源于不可思议的大宗商品原材料价格。

数据显示，从去年4月开始，伦铜CFD出现上涨。价格从当时5294美元/吨起步，一路飙升至现在9092美元/吨，涨幅达到71%。

而2021年以来，包括铜和原油在内的多种原材料价格出现大幅上涨，涉及到塑料制品、轮胎和家用电器等多个行业。

其中，铜涨38%，塑料涨35%，铝涨37%，铁涨30%，玻璃涨30%，锌合金涨48%，不锈钢也暴涨45%……

这样的涨幅连跟踪大宗商品期货的行业人士都感觉不可思议。

一位期货分析师告诉记者：“对于大宗商品来说，每一年价格都会有波动，但唯独这次铜价是连续11个月上涨。这对于以铜为原材料的生产企业来说，十分吃紧。”

记者注意到，尤其是去年11月和今年2月，伦铜CFD的单月涨幅高达12.7%和15.21%!

在此背景下，家电品牌经销商变得十分难为：终端产品到底是涨价还是不涨?

在采访中，一位某小家电代理经销商就对记者表示，“在铜价没上涨前，小家电利润可能有100元左右，但现在铜价飙涨，已经吃掉了之前全部利润。”

“眼看着，新一轮合约要签署了，家电厂家肯定强势涨价，最终压榨的还是我们经销商利润。”该家电经销商感叹道。

另一家电品牌代理商也表示，相较于大品牌，很多小家电商没有品牌溢价能力，在这波来势汹汹原材料涨价潮中，很多小家电商都慌了。

记者了解到，对于家电企业来说，即便用铜量很大，但很多厂家都不怎么囤铜。有业内人士告诉记者，特别是一些小家电厂家，大多没有囤铜能力。“之前我去一家家电厂家谈代理，就看到该厂家没有屯多少铜。因此不涨价，一些家电厂家根本搞不起走。”

智能家电涨价潮延续多久?

尽管从去年开始，一些家电产品开始出现涨价潮，但彼时并非旺季。那么，对于消费者而言，在今年消费旺季到来时，终端价格是否会高企?

3月2日，记者以投资者身份致电长虹美菱(000521)董秘办。其工作人员表示，后续公司会通过调整产品结构方式完成调价。“一方面，家电产品本来有升级换代需求，另一方面，如果出现行业趋势性涨价，那么公司产品肯定会上涨。”

而春兰股份(600854)董秘办工作人员则称，目前还没有收到涨价通知。“因为现在生产所用的零部件是以前的存货，但至于能用多久还不清楚，总之到时总部会通知的。”

家电手机行业资深分析师、钉科技创始人丁少将在接记者采访时表示，预计这波智能家电涨价潮会持续到今年年中。

在丁少将看来，黑白家电涨幅会在10%～20%之间。其中，彩电由于之前价格战过于激烈，涨幅相对比较明显。

“对于家电企业来说，应对原材料上涨导致的涨价潮，一方面要优化供应链管理，合理设置库存规模;另一方面，要积极推动产品结构优化升级，提升产品竞争力和品牌盈利能力，在发展规模和发展质量上取得更好的平衡。”丁少将认为到。

而产业观察家洪仕斌则认为，在原材料涨价潮下，家电企业有两种应对种策略：一种是直接涨价，另一种是低价博利润。

“一般而言，直接涨价会出现头部企业里，一旦头部企业涨价，其他中小型企业就会根据头部企业涨价比例跟随涨价。当然，有些企业可能会通过低价策略吸引消费者。然而，这种低价策略最终能持续多久，要看家电企业们的决心了。”洪仕斌说到。