原标题：海信为何“钟情”顶级体育赛事？
2021年下半年，美洲杯足球赛、欧洲足球锦标赛、日本东京奥运会、全运会等多项顶级赛事相继开打，不少企业纷纷加码体育赛事赞助，布局与之相关赛道，意欲在体育大年之中收割一波红利。
中企成欧洲杯赞助商最大输出国
6月12日凌晨，推迟了一年的2020欧洲杯终于拉开了赛事帷幕。
此届欧洲杯是2020年全球新冠疫情爆发后首次举办的国际重大体育赛事，也是欧洲杯60年来间隔时间最长的一届。
欧足联官网公布的12家顶级赞助商中，中国企业达到4席，分别为海信、支付宝、vivo、TikTok。中国成为最大的欧洲杯顶级赞助商国家，历史上首次占据三分之一的顶级赞助商席位。
为什么有这么多赞助商中意于欧洲杯？
最主要的原因是欧洲杯的巨大影响力。从全球范围看，欧洲杯在受欢迎程度和营收水平上，都是仅次于世界杯的世界第二大足球赛事。
从受欢迎程度上看，作为全球顶流体育赛事，欧洲杯的全球累计观看量以十亿计。受疫情期间无法观看体育赛事的影响，此次欧洲杯更是激发起了球迷们消费以及观看的热情。据预测，仅仅中国国内观看量就将超过20亿人次，创造欧洲杯观看人数的历史创新高。
从营收水平看，随着欧洲杯队伍由16支队伍扩容到24支，比赛场数的增加，比赛日的延长，扩大了欧洲杯直接参与的国家与群体，使合作品牌获得了更多的曝光量和展示机会，随之而来的营收也在正比例增长。
根据欧足联2015-16赛季财报显示，整个2015-16财年，欧足联总收入为45.798亿欧元，其中2016欧洲杯贡献19.16亿欧元，比上一届多了40%。欧洲杯已经成为全球最顶级的体育赛事以及商业价值最大的体育IP之一。
随着欧洲杯的备受关注，其全球合作伙伴的赞助门槛也随之水涨船高。只要是能够成为赞助入局者，无一不是知名的品牌。因此，欧洲杯不仅是一场足球的豪门盛宴，从赞助商看来也成为全球区域经济和产业格局变迁的有力见证者。
海信为何热衷于赞助世界顶级体育赛事？
早在2016年，海信成为欧足联历史第一家来自中国大陆的全球赞助商，海信是56年来欧足联首个来自中国的顶级赞助商。
从2016欧洲杯，到2018世界杯，再到2020欧洲杯，海信已连续赞助三届世界顶级足球赛事。在2022世界杯，还将看到作为顶级赞助商海信的身影。
为何海信热衷于赞助世界顶级体育赛事？
除了欧洲杯同海信电视业务的关联度较大之外，与海信海外业务布局也有很大关联。
早在2015年，海信便开启了海外并购之旅，收购了夏普墨西哥工厂。在2018年，海信正式收购了东芝映像解决方案公司（TVS），东芝电视正式“国产化”；而在今年，海信拟控股日本三电，共同开展新能源汽车综合热管理、车辆网络连接和人工智能空调控制技术方向的研究。
据官方数据显示，2020年海信集团营业收入1411亿元，其中海外收入549亿元，占比近40%。
利用体育赛事营销达到品牌化宣传的目的，是海信进行国际化拓展的一种策略。
在首次赞助欧洲杯之后，海信也逐渐地打开了欧洲市场。通过与顶级赛事的合作，让海信在欧洲乃至全世界受到前所未有的认可。
据海信电器2016年年报显示，2016年海信取得了23.18%的海外销售增长。欧洲杯所在的2016年第二季度，海信电视在欧洲市场的销售提高56%，环比增长65%。欧洲杯让海信的知名度提升很大，除中国以外11个主要国家知名度提升了六个百分点。
海信视像在公司2020年度报告中表示，随着奥运会、欧洲杯、美洲杯等体育赛事恢复，激光、MicroLED、MiniLED 等新型显示产品所带来的极致体验将加速拉动显示产品的迭代。
中投证券研报认为，本届欧洲杯直播将覆盖230个国家和地区，预计平均每场直播观众1.47亿人次，累计观众超过60亿人次。借助欧洲杯这一世界级影响力的超级IP，海信将获得巨大的品牌曝光量。
这让海信尝到了赞助世界顶级体育赛事的红利。
走出国门赞助顶级赛事“倒灌”中国市场
体育营销能为企业带来持续曝光、差异化、形象优化和引流能力，这让其成为了海信战略布局的重要组成部分。
庞大的中国球迷数量带来的市场也成为了品牌争夺的必争之地，借由欧洲杯的强势曝光，以此进一步的“倒灌”中国市场。
据了解，赞助欧洲杯等顶级赛事给海信的产品知名度和销量带来较大提升。据益普索调研数据，2018世界杯赛后，海信电视在国内的认知度提升了12个百分点，海信电视成为电视品类消费者认知的第一品牌。
当然，让消费者记住和认可，还需要技术优势和储备，在这方面，海信凭借产品以及自身的业绩本身已经说明了问题。
开源证券研报认为，考虑到本届欧洲杯的特殊性（疫情防控限制），在家观看或室内收看欧洲杯的人数有望较往年大幅攀升，因此家用电器（彩电）、啤酒、休闲食品、线上传媒、医药等板块的景气度有望得到提升。
