“京东618” | 山东购买力首次跻身全国前四，“山东制造”频频亮相零点战报

原标题：“京东618” | 山东购买力首次跻身全国前四，“山东制造”频频亮相零点战报

一年一度的“618”年中购物节迎来高潮。消费回流、全渠道开花、新品类层出不穷、产业助推乡村振兴、有责任的消费持续发展……在“十四五”开局之年，今年“618”年中购物节不仅展示了消费者的选择、市场的热点，更揭示出产业侧发展的鲜明脉络。

最新数据显示，截至6月18日14时，“京东618”期间成交额已经突破3056亿元。山东财经报道注意到，今年山东购买力刷新历史战绩，位列全国第四位。不仅如此，山东人能买，更能卖！海信、海尔等“山东制造”频频亮相零点战报。

零点战报中“山东制造”不断扩容

紧抓年中最后一波福利，各地的消费者都已经磨刀霍霍准备开始抄底下单购物了。在6月18日这个“正日子”，持续加码的购物福利下，也收获一波足够硬核的消费战绩。

6月18日零点刚过，开场3分钟，京东超市整体成交额同比增长超10倍，干货食品开场2分钟成交额破3亿，母婴品类开场2分钟成交额破2亿；酒类总成交额5分钟破2亿；iPhone 成交额1秒破亿，海尔1分钟破亿，西门子、小米等3分钟破亿，小天鹅10分钟破亿，海信15分钟破亿……

值得一提的是，近年来国货消费成为热潮。在备受关注的6月18日零点战报中，不乏海信、海尔等山东知名品牌的身影。

事实上，频频亮相购物节战报的“山东制造”在不断扩容，卡萨帝（海尔旗下高端品牌）、润百颜（华熙生物旗下品牌）、麦富迪等山东品牌表现亮眼，涉及行业涵盖了高端家电、美妆、宠物等。

再破纪录的手机通讯品类方面，国货表现依旧抢眼。6月18日零点刚过，仅15分钟，小米高端旗舰销量同比增长500%，realme真我手机销量同比增幅近30倍、realme真我GT Neo手机5分钟破5万台。海信阅读手机系列成交额同比增长550%。

宠物热潮只增不减，宠物产业迅猛崛起，这其中的代表就是来自山东聊城乖宝集团旗下的自主品牌——麦富迪。6月18日开场15分钟，京东宠物智能用品成交额同比增长10倍，其中智能烘干机成交额同比增50倍。从品牌来看，麦富迪在京东平台成交额颇为突出，同比增长高达9倍。

居家品类方面，截至6月18日上午10点，京东装修设计成交额同比增长100%，其中整装定制成交额同比增长2倍，海尔全屋定制成交额同比增长160%，局部改造持续走红，成交额同比增长120%。

京东家电，长期占据全国份额第一的领先地位，年中大促增长依旧强劲。今年“618”期间，京东家电专卖店冰洗成交额同比增长3倍，以卡萨帝、松下等高端品牌成交额同比超去年全月。

另外，6月1日至15日，京东针对Z世代打造的全新营销IP“特物Z”连续推出15场活动，其中，小米、联想、林氏木业、清扬、vivo、润百颜等品牌活动当天成交额同比去年增长均超过200%。

2021年“京东618”区域消费报告显示，今年“618”期间，山东老字号上行品牌TOP5为：张裕、青岛啤酒、鲁花、澳柯玛、海尔。

成交额增长最快城市——德州

除了“山东制造”，山东地方特色食品也成为消费者的心头好。6月18日开场5分钟内，京东生鲜总成交额同比增长125%，其中烟台苹果成交额同比增长100%。

地理位置优越，咱齐鲁大地有海产品也有农产品，本地特色农副产品上行趋势明显。今年“京东618”期间，山东本地农副产品成交额同比增幅TOP5是：

■虾类：同比增长248.3%；

■海参：同比增长236.4%；

■猪肉：同比增长176.9%；

■樱桃：同比增长163.4%；

■水饺/馄炖：同比增长77.3%。

山东上行输出卖力，消费购买力也是“杠杠滴”。数据显示，截至6月18日中午12:00，山东购买力位居全国第四位，当日成交额同比增长39%，表现迅猛。

“山东近几年在全国消费排名中一直处于第五名的位置，今年‘618’期间排到了第四名，展示了非常强悍的购买能力。”6月18日，京东大数据研究院首席数据官刘晖告诉山东财经报道，“这背后还有成交额正在高速成长的一些城市、区县，让我们看到，山东是一个全境电商渗透率都在迅速普及。有更多的消费者、农户和产业带工人参与到‘618’，从中不仅提升了自己的消费质量，而且通过高品质商品的上行也为当地经济发展进一步贡献了力量。”

山东老乡不差钱，但也绝不吃亏。今年“京东618”期间，广东、江苏、北京、山东、上海成为用户最爱使用优惠券的省（市）TOP5。

咱都买了些啥呢？山东的消费特色以电器数码等电子产品为主。2021年“京东618”区域消费报告显示，在山东，热销居前五名的品类有家用电器、手机通讯、电脑办公、食品饮料、数码。

看完了山东整体的消费概况，再来看看山东各地的消费排名：

●购买力TOP5城区：济南市、青岛市、潍坊市、临沂市、济宁市；

●购买力TOP5乡镇：胶州市、寿光市、金乡县、东平县、滕州市。

省会济南和青岛，无疑是山东消费能力的一对双子星。而从下单金额来看，山东省黑马城市为德州市。德州，成为今年“京东618”期间山东成交额同比增长最快的城市。

在下沉市场中，山东同样表现强劲。山东3线至6线级城市成交额同比增长35%。用户数同比增长41%，市场潜力庞大。

“作为给国人的菜篮子和餐桌提供服务的主要省份，山东食品的品质和口味得到了全国消费者的认可。张裕、青岛啤酒等山东知名品牌在今年‘京东618’期间增幅明显，征服了全国消费者的味蕾。”刘晖如是表示。