欲借东京奥运顶级赞助商站稳日本市场，这家韩国科技巨头屡屡受挫再出发

原标题：欲借东京奥运顶级赞助商站稳日本市场，这家韩国科技巨头屡屡受挫再出发

2020年东京奥运会将于今日(7月23日)正式开幕。本届奥运会真可谓是命运多舛，在经历因新冠肺炎疫情被迫延迟后，日本政府坚决地选择在即使“空场”的情况下也要在今年将奥运会如期召开。

奥林匹克运动会是世界最顶级的体育盛事之一，日本本希望借此提升国际形象并盘活经济，但奈何人算不如天算，遇上新冠肺炎疫情。去年12月，东京奥组委公布的预算数据显示，由于推迟一年举行，奥运会和残奥会的总费用上涨至1.64万亿日元，约合158亿美元。而美联社则报道，通过审计日本政府过去几年的开支，奥运成本可能比奥组委宣称的还要高出许多，甚至达到250亿美元，东京奥运会将是历史上最昂贵的一届夏季奥运会。这些钱主要花在场馆及设备的安装维护以及防疫上。而奥运会的收入主要来自赛事转播费、广告赞助、门票以及奥运会所带动的旅游消费。由于东京奥运会决定在首都圈1都3县、北海道以及福岛县空场举办，东京奥运会及残奥会门票收入从原本预想的900亿日元锐减至数十亿日元，相应的旅游消费也难以达到预期。那么，除了已经达成合同的转播费，广告赞助商们被看作是奥运会的“救命稻草”。

对于赞助商来说，奥运会可能是它们一年之中最贵的一笔广告支出，同时也是最大的展示平台。此前，国际奥委会的数据显示，2020年东京奥运会已经从63家日本企业募集到超过31亿美元的赞助，几乎是北京和伦敦奥运会的三倍左右，也是近期两届世界杯足球赛的两倍。而在顶级赞助商名单中毫不意外地再次出现了三星的身影。

三星手机征服日本市场计划受重挫

作为全球智能手机销量冠军的韩国品牌，三星电子却很长时间难以在日本市场挺直腰板。日本《BCN排行榜》根据2021年5月31日至6月6日每日汇总数据，统计了日本智能手机实际销量排名，位居销量前四位的均为苹果iPhone，唯一进入前十的三星手机是Galaxy A21，排名第九。另外，根据IDC研究机构此前公布的日本手机市场2020年第四季度数据，苹果以52.6%的市场份额成为最大赢家；其后是日本的本土品牌夏普和京瓷，而三星仅以6.8%排在第四名，被苹果远远甩在身后。

iPhone在日本年轻人群中有很高的声望，闭源的iOS系统以及苹果的精细硬件做工常常被日本人所称道。同时，日本人很有本土情怀，索尼，夏普，京瓷，日本电产等都是iPhone的供应商，iPhone集成了很多的日本制造元素。iPhone以外，日本人更专注于本土品牌的手机，这其中运营商发挥了很大作用。日本三大运营商曾定制过手机系统，从而导致日本形成了一个比较封闭的手机使用环境，很多日本用户喜欢使用和运营商合作的合约机，京瓷、索尼、夏普等本土品牌由此获得更多的市场份额。在这种形式下，三星想要开拓日本手机市场是很难的。

对于三星来说，2020年东京奥运会原本是其争取获得更多日本智能手机市场份额的好机会。三星S20 5G手机于去年初发布，这比苹果的5G手机iPhone 12发布提前半年有余。比苹果率先在东京奥运会上推广5G手机对三星来说是个难得的机会。但东京奥运会因为新冠疫情而推迟，三星也无奈丧失了营销宣传的最佳时间。前LG移动主管、首尔西江大学教授Jeong Ok-hyun就表示，“三星可能会在5G市场抢占先机，但是奥运会的推迟对三星来说是一个挫折，这也让苹果松一口气。”

三星是赞助商和奥运会互相成就的典型

三星对奥运会的重视程度一直不一般，它与奥运会的缘分可以追溯到1988年的汉城奥运会。20世纪80年代，三星在韩国国内已经是数一数二的大公司，它也开始布局全球业务。这段时期三星分别在葡萄牙、英国、泰国、墨西哥等地建立生产工厂。但“三星”的这个品牌却远没有飞到大洋彼岸。而首次尝试赞助奥运会使其得以站上国际舞台。1988年三星签约成为汉城（现在的首尔）奥运会本地赞助商，根据《中国名牌》杂志中的数据，这次小试牛刀让三星在那一年获得27%的收入增长，其后三、四年也保持着高速增长。

1998年日本长野冬奥会上，三星首次以奥林匹克TOP赞助商的身份亮相。此前一年，亚洲金融危机爆发，韩国前30大财阀平均负债率达到521.5%。三星集团亏损22亿美元，三星电子也亏损了6.6亿美元，摇摆中的企业不得不采取一系列出售、重组、裁员的策略，将更多重心放到数码电子领域。但就在此种形势下，时任三星集团总裁的李健熙仍选择不惜一切代价加入奥运会“TOP”计划，开启三星在全球体育营销的起点。

奥运会TOP赞助商也就是奥林匹克全球合作伙伴。该计划每四年为一个运作周期，每个周期含一届冬季奥运会、一届夏季奥运会。加入该计划的企业将向整个奥林匹克运动提供资金、产品、服务、技术和人力资源支持，同时可获得全球范围内使用奥林匹克知识产权、开展市场营销等权利及相关的一整套权益回报。从1998年开始往后10年，三星一直作为奥运会无线通讯领域官方赞助商。

这段时间三星在全球的知名度也大涨数倍。三星先是取代摩托罗拉成为全球移动通讯市场的第二品牌；2005年三星又超越索尼成为全球最有价值的消费类电子品牌；2008年三星的全球认知度已经超过80%。就连三星集团内部也认为三星手机在全球领域内的成功80％来源于集团的奥运赞助身份和奥运营销策略。

2018年12月4日，三星电子与国际奥委会宣布，将全球奥运合作伙伴关系从之前的2020年延长至2028年。三星电子将继续作为国际奥委会在无线通信设备和计算设备领域的全球合作伙伴。

三星作为奥运会的全球合作伙伴长久以来也一直推动着每一届奥运赛事的科技进步。

在2004年雅典奥运会上，三星推出了无线奥运工程（WOW）平台，实现奥运信息到手机的实时传输。2018年平昌冬奥会上，三星与国际奥组委、平昌奥组委一起推出平昌冬奥会的官方信息平台，能够提供实时比赛信息、比赛记录数据和运动员信息等，还可以提供基于位置的包含场馆数据、实时新闻和票务等相关服务功能。

在三星与国际奥委会的合作框架下，三星还持续开展着“运动员手机项目”，为所有奥运会和残奥会参赛运动员提供三星限量版奥运Galaxy手机。

1998年长野冬奥会期间三星推出PDC-N206，这是一款日本J-Phone的PHS制式机型，仅能够在日本使用。2000年悉尼奥运会期间三星推出了SGH-600和SGH-2400。2002年美国盐湖城冬奥会期间三星推出SCH-T300和TDMA-T300。2004年希腊雅典奥运会期间三星推出SGH-E700、SGH-S500和SGH-i530。其中SGH-E700与S500在国内的型号为E708和S508，都是风靡全国的经典机型。2006年意大利都灵冬奥会期间三星推出SGH-D600，是这届奥会的官方专用手机。三星为2008年北京奥运会推出了超薄折叠机型SGH-U308和超薄直板机型P318。三星Galaxy S3成为2012伦敦奥运会以及残奥会的指定手机。2014年索契冬奥会三星发布Galaxy Note3奥运定制版。此后还有2016年里约奥运会的GalaxyS7 edge奥运定制版和2018年平昌冬奥会的GalaxyNote8奥运定制版。

三星仍未放弃2020东京奥运会

时隔一年，东京奥运会再度重启，三星也准备好作为顶级赞助商为奥运助力。

不久前，三星联合日本移动运营商 NTT Docomo为2020年东京奥运会推出了Galaxy S21奥运特别版。手机的包装和机背出现代表奥运会的五环标志，并预载一张有首次加入比赛项目的滑板和奥运五环标志的壁纸。在这款手机中三星将预装用于新冠病毒接触者追踪和安全协议的COCOA应用程序，这些应用程序将在比赛前和比赛期间分发，以进一步确保运动员和赛事官员的健康和安全。

此外，东京奥运会由于疫情将更多地采取无观众的“空场举办”，网络转播的比重比以往更大，互联网和科技的应用也更丰富。三星将为2020年东京奥运会提供创新的数字体验，包括“Samsung Galaxy Media Showcase”、Tokyo 2020 App上的虚拟现实技术，以及5G加持下的更多科技力量，拉近全世界观众与奥运会的距离。

东京奥运会开幕式将于北京时间今晚19：00-22：30在东京奥林匹克体育场举行。在疫情仍未得到全面控制的日本，奥运会期间是否还会有什么难以预料的变数？作为赞助商的三星又能否通过奥运会在日本智能手机市场乃至其它科技领域获得突破？这场“史无前例“的东京奥运会让我们一起拭目以待。