Strategy Analytics近期发布的研究报告指出，到2020年底，全球超过6.65亿家庭（相当于34%的全球家庭）拥有智能电视。到2026年，这一数字将上升到51%， 11亿家庭将拥有智能电视。2020年，智能电视销量增长7.4%，达到1.86亿台，占平板电视总销量的79%。
报告指出，过去一年北美的销量增长最为强劲，由于Covid-19相关限制措施的出台，消费者在家中的时间增加，政府刺激支出推动了家庭娱乐产品支出的增加。2020年，就年销量而言，三星连续第九年成为全球领先的智能电视制造商，而TCL超过LG，首次位居第二。与此同时，智能电视市场继续围绕一些电视流媒体平台或操作系统进行整合。三星的Tizen遥遥领先，主要的第三方软件平台（如Android电视和Roku电视操作系统），近年来也取得了强劲的进展。2020年，四大智能电视操作系统占总销量比例超过50%，高于2015年的33%。
Strategy Analytics互联家庭设备服务高级分析师Edouard Bouffenie表示：“智能电视是目前销售的大多数平板电视的标配，因此随着消费者用智能版本取代旧电视机，智能电视的家庭普及率将不可避免地继续增长。由于智能功能不再是一个差异化因素，而成为了必要因素，因此，智能电视制造商不得不在维护自有软件和应用生态系统或从第三方合作伙伴授权软件平台之间做出选择。虽然许多厂商已经决定与谷歌的Android电视和Roku合作，从而避免维护自有平台的持续成本。但包括三星、Vizio 和 LG 在内的几个品牌正在单独行动，并希望在快速增长的互联电视广告业务中获利。”
Strategy Analytics媒体和智能家庭实践副总裁David Watkins 指出，“智能电视的使用正在增长，正在成为获取在线视频内容的首选平台。然而，目前家庭互联电视的情况非常复杂，消费者可能有多种配置的设备可供选择。考虑到不同家庭成员之间不同的观看习惯，很明显，电视流媒体平台提供商在推动参与度和确保电视观众保留率方面面临着重大挑战。智能电视操作系统提供商必须通过改进内容发现能力、先进的分析和广告平台，以及开发直观和用户友好的UI来影响电视观众的旅程。”
