原标题：ChinaJoy 2021：总有意外，总有惊喜
摘要
逛 ChinaJoy 时经常有这种感受，这个品牌怎么也来了?
今年我的 CJ 之旅与上次有很多不同。上次来还是 2018 年，没有疫情，从北京出发，带着工作任务而来。这次我人在上海，行程上没那么紧凑，整个逛展过程变得相对轻松，也更能享受其中。
我经常把自己称作是 2.5 次元人，比起完全不关心二次元世界的人，我日常打游戏、看动漫还算多，但比起那些「深宅」朋友，我对很多二次元文化、作品的了解，广度和深度上都有一定的差距。
这几年很多人说 CJ 没内味儿了，指的是它的二次元属性没那么浓，综合性变强了。其实这样的变化对于我这种人是更友好的，我不需要带着工作任务去看那些实际上没那么有趣的电子展台，又比普通人还多懂一点二次元，不管是聊电子产品还是聊二次元文化都有人去交流，有人分享。
不意外的就是「总有意外」
先说说展区之外的体验。这是全球新冠疫情爆发以来的第二场 CJ，本来是没那么特殊了。但上海上周刚刚经历台风「烟花」过境，天气还没那么稳定，我去的 7 月 30 日就有一半时间在下雨。还好我是人在上海，住的离会场也不远，没有搞得很狼狈。安心等雨变小后，便带上随身物品出门。不需要带拍摄设备，也不用提前准备吃的，开心。
虽然我没在会场用餐，但能感受到比之前是方便了很多。全家便利店、自动售卖机都随时供应食品饮品，不像我上次来只有两种肯德基套餐可选。每个场馆门口的共享充电宝也解决了电量焦虑，不少手机展台还提供快充服务。
要说不方便的地方，那就是南京突发疫情导致的管控了。政策一天一个样，开展前一天要求必须出具 48 小时内的上海本地核酸证明，对于人在上海的观众还好，可以提前计划、灵活应对，第一天去的外地观众可就遭了殃，网上有觉得行程比较赶的人，就直接选择了退票。
情况突发，其实工作人员压力也大。我 7 月 30 日去时，门口的告示牌都是临时搭建。官方应对已经算是很快了，场馆内提供核酸采样点，甚至有疫苗接种点。不过最新消息是 8 月 1 日、2 日已经取消了所有舞台活动和周边礼品赠送，就是为了防止人群聚集，很多展商已经提前撤展。
手机展台，终于不是只有游戏
好在我是赶在了 7 月 30 日去，所有活动还都正常。虽然这次没有工作任务，但我还是对电子产品的展区更好奇一些。高通骁龙这次包了整个 E4 展馆，手机展台是各家旗舰的试玩，还有 XR、AI 等新技术的体验。这次媒体证件的广告位也是高通骁龙和快手承包，总之是下血本了。
手机圈一直内卷得厉害，不过我的体验是觉得比之前有趣多了。之前的舞台活动就是手游对战、showgirl 摆拍，对于我这种不玩对抗类手游的人，就没什么吸引力。这几年不一样了，手机的屏幕、快充等技术都有了长足的进步，与之相关的互动玩法也丰富了许多。在与 CJ 的结合上，之前手机品牌只能打游戏这一张牌，现在潮流、二次元都来了。什么形式不重要，能触达潜在用户才是要紧的。
今年一加的奥特曼主题、OPPO 的柯南限定机，明显更适合 CJ 的场合，比千篇一律的吃鸡荣耀有意思多了。
玩具展区这边，我之前逛的时候几乎只是展示，没什么文化输出，卖东西也是卖给本来就懂的人。今年感觉到不一样的是，出现了不少新的潮玩品牌，明显是想主动吸引一部分新用户。当然传统的手办、雕像这些也没有少，买不买是一回事儿，重要的是吸引潜在用户。
说到拉新，展区的互动小奖品是最好的触达方式。之前我带着工作任务逛时，根本没有时间玩游戏，今年就比较随性了，进门就领了一个周边袋子，打算收获一把。TapTap 展台依然是有汽水相送，我随身带的是 iPhone，和小哥解释没下载 TapTap 应用，小哥也爽快给了一瓶，毕竟我能这样解释已经就说明是老用户了。
没有人挤人，回归正常
或许是因为我避开了第一天，或许是后续有很多人退票的缘故，我去的时候并没有遇到往年人挤人的情况，有的游戏试玩甚至凑不到一起合作的人。当然在索尼 PlayStation 展台的很多大作，还是有挺多人在排队，比如最终幻想、怪物猎人、真三国无双。我看到很多人在对着玻璃柜里的 PS5 拍照，如果索尼敢在现场卖，我敢说一定会被抢爆......
舞台活动我去的那天就已经很少了。记得 2018 CJ 时经常是竞品展台面对面，showgirl 同时表演、主持人扯着嗓子飚音高、互相抢人，今年显得平静了许多，有的大奖很容易就送出去了。
逛 ChinaJoy 时经常有这种感受，「这个品牌怎么也来了」，今年让我惊讶的是京东，倒不是说他们不应该来，只是没想到今年这么高调。虽然不像骁龙包下其中一个场馆，但起码也是 E7 馆的半壁江山，手机、家电、游戏，我能感受到他们在努力宣扬自己的文化，吸引年轻人。不知道什么时候能对标一下造物节？
这次的整体逛展感受，自由、开心，没那么累，心态很重要：老玩家来就直奔喜欢的场馆去，不需要走马观花，什么都要，目标很明确；第一次来肯定觉得什么都新鲜，那就准备好微信运动 1 万步起；想看 showgirl、coser 的，别害羞，因为只有这样的展会才有人大方配合你拍照合影；想互动拿奖品的，就别奢望什么都要，搞清楚自己想不想要，然后再去排队。
ChinaJoy 是一个综合性的娱乐展会，它可能不会让所有人都满意，可能会因为种种意外而导致波折，但总有更多人在这里找到自己的快乐。
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