App Growing:2021年Q2媒体广告收入及投放趋势
时间:2021-08-27 08:57:43 | 来源:互联网
各个互联网大厂Q2财报陆续出炉,通过对比上列互联网大厂Q2与Q1的广告收入金额,可以看出大部分媒体的广告收入都处于稳定增长的态势,其中阿里巴巴及百度的增长速度较快。下面 App Growing基于自研算法及各家财报数据,估算出了各大主流媒体的移动广告收入情况。其他营销方式的收入,如KOL合作、SEM等不计算在内,供广告主参考。
*说明:以下收入统计单位为人民币(亿元),部分收入为美元兑换估算,以8月23日最新美元汇率为准。
01、媒体收入盘点1-1 抖音移动广告收入领先据字节跳动内部材料披露,2020年营业收入达到人民币2366亿元,据悉其中广告业务营收已达到人民币1750亿元。在2021年Q2移动广告收入排行中,其旗下的抖音也持续霸榜第一。*以上仅展示排名,具体的移动广告收入金额(估算)数据可在App Growing至尊版查看。据腾讯Q2财报显示,第二季度的网络广告业务收入增长至人民币228亿元。尽管教育行业受“双减”政策买量减弱,但来自互联网服务及消费必需品等类型的广告主需求增加,仍推动了广告收入的增长。 据百度Q2财报显示,该季度在线广告营销收入为人民币190亿元,同比增长18%,因渠道成本TAC增加及AI方面的投入,广告成本和收入双双上涨,百度复苏之路漫长。1-2 收入前50的媒体中,视频媒体占比28%2021年Q2移动广告收入前50的媒体中,视频媒体、资讯媒体、工具媒体、手机厂商、手机厂商数量占据媒体类型TOP5,视频媒体仍受广告主青睐。1-3 三大渠道重点媒体排行稳定,百度创造更多广告可能具体到三大平台旗下的重点流量媒体,字节跳动、腾讯的流量城池依然稳固。百度系旗下仍主要凭借百度App获取广告收入。
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