文/郑玄
A股炒概念的魔幻程度，总是能刷新我们的认知。
8月底元宇宙概念在国内刚火的时候，有同事问我怎么看中青宝，当时我愣了一下。前几年VR火的时候有不少游戏公司有过布局，一线的腾讯网易，二线的游族、完美、三七，还有最近陷入麻烦的掌趣、恺英，不敢说中青宝一定没有布局，但排不上号是肯定的。
不过毕竟已经两年不看VR这个赛道，所以还是去百度搜了一下中青宝和他所谓的元宇宙游戏《酿酒大师》，结果把我逗乐了——这不就是个三流模拟经营手游，还套了一堆NFT、云游戏的噱头。
这种炒作的段位给当年的贾老师、冯老师提鞋都不配，所以当时很笃定地和同事讲：“没两天就得跌成狗。”
事实证明：错的是我。
8月底以来，中青宝的股价从8元一路涨到28元，涨幅超过250%，前几天FB宣布改名Meta后，中青宝更是连涨2个“20cm”，不光散户在追，卖方分析师们也在大捧特捧，看了几份最近写元宇宙的研报，具体是谁就不点名了，反正都把中青宝放在行业重点关注的个股之列。
在一连串“事实”面前，我对自己的判断产生了动摇：我觉得可能是对中青宝的研究还太肤浅， 我的思想还不够成熟。本着对“错失好几亿”的同事负责的心态，这次我决定用“整整”2天的时间，仔细研究了一下这家公司，今天再来分享一下我的看法。
跨世代元宇宙游戏？
最核心的问题当然是：《酿酒大师》，到底是不是元宇宙游戏？
我的看法是，如果它也算元宇宙的话，那10年前的《开心农场》就是元宇宙的鼻祖。
元宇宙（metaverse）的概念最近已经有很多媒体科普过，如果还是不熟悉的可以翻一下投中网之前的几篇文章，这里不再赘述概念，补充几个产业角度的事实：
第一，元宇宙还处于发展非常早期的阶段，不论是500亿美金的Roblox还是名字都改了的Facebook（meta），都还在探索中，元宇宙是他们接下来的故事，而不是现在已经成熟的产品。
第二，目前行业对元宇宙到底会以一个什么形态的产品落地还没定论，可能是游戏，可能是社交，也可能是其他什么的。唯一算是共识的是，元宇宙是一个仿真的数字世界，是一个能让人走进去的数字空间，但也不是什么数字空间都是元宇宙。
然后我们再来看看《酿酒大师》。前段时间中青宝收到深交所的关注函，要求说明《酿酒大师》和元宇宙的关系，中青宝的回复如下：
“《酿酒大师》是一款基于元宇宙概念的，打通虚拟与现实壁垒的，且拥有相对高自由和高社交度的全拟真社交经营产品。该游戏以百年传承的慎初烧坊为背景，玩家模拟经营“金沙古酒”酒厂，在虚拟世界对酒厂进行经营管理，依托云计算，算力和社交等元宇宙技术，从价值交互，内容承载和数据网络传输及沉浸式展示融合构建元宇宙，开启现实与虚拟的梦幻联动。
产品内容层面遵循元宇宙设定，基于现实构造拟真还原平行空间，根据现实社会良俗和法律法规，为用户开放高自由度、高创造度的虚拟空间，将现实和虚拟深度绑定结合。用户在虚拟空间中，可以拥有属于自己的土地和产业，全拟真化经营，从原料的采购、产品的制造、酒品的调勾、包装的设计、销售链路的铺设全部交由用户自己来打造和处理。”
这语言艺术真是叹为观止，虽然TMT行业和创投行业都以“黑话”著称，但多数还是有基本逻辑，外行看热闹，圈内还是能看懂门道。
但中青宝的这段介绍，只能说是把一串概念，拼接到了另一串概念上，看起来讲了一堆，读完发现读了个寂寞。
《酿酒大师》游戏截图简单用人话描述一下《酿酒大师》：玩家在游戏中扮演一个古代酒厂的老板，要负责采购原材料，制定配方，设计包装，管理销售渠道。游戏会有H5、2D、3D版本，目前来看没有VR版本，也就是说是款模拟经营类的手游。
所以我才会认为，如果这也算元宇宙，开心农场简直就是元宇宙鼻祖。
毕竟玩家需要“全拟真化”经营农场，从购买种子、幼畜，施肥浇水，到收割作物、卖出产品，都需要玩家亲自打理，作物生长也与现实世界的时间同步。甚至开心农场还多了用户之间的交互功能，当时全中国的网民都在定闹钟偷菜，中青宝总不能让玩家去别人的酒厂偷酒吧？
当然，《酿酒大师》还多了一步，玩家设计的酒可以到线下的酒厂品牌经营店提酒，也就是玩游戏还能拿到实物白酒。如果说这一步就是元宇宙的关键，那蚂蚁森林应该才是元宇宙，毕竟在支付宝里偷能量种的树，蚂蚁是真给种到祖国的大江南北。
从手游角度来看，《酿酒大师》也不太主流。模拟经营类手游中比较主流的是经营餐厅、经营小镇、经营便利店和体育经理这些类别，经营酒厂并不是大多数模拟经营玩家的菜，更别模拟经营本身就不算大众品类。
当然话也不能说太死，现在手游行业太卷，从一些小众品类去切也是三四线手游厂商的生存之道。
而且根据中青宝回复投资者提问的说法，《酿酒大师》游戏，根本就是与金沙古酒合作的经营策略类游戏。这在游戏里也能看到很多迹象。
比如，这款游戏回古代经营酒厂的世界观，与“金沙古酒”所宣传的“古酒”品牌理念吻合；再比如，设计完白酒之后，玩家要去金沙古酒的门店提酒；再加上明年3月首发的形式是H5，H5游戏这几年虽然挺火，但流水一般，给品牌做定制H5游戏已经成为不少游戏工作室重要的变现渠道。
中青宝，下一个暴风？
中青宝的这种炒作，很难不让人联想起几年前发生的一幕。
2014年Facebook收购Oculus掀起VR热，不少热钱涌入VR行业，看准机会的冯鑫带领暴风科技杀入，暴风魔镜成为当时国内最大的VR龙头，暴风更是上市后迎来一波28连板，成为当年市场最抢手的公司。
但从今天来看，这波炒作对VR行业的发展起到的完全是副作用。暴风做的VR手机壳子，虽然卖了几百万台，但不仅没能加速VR普及，糟糕的体验反而给用户留下了VR很差的印象。而热钱涌入到暴风这样的眼睛盒子和一些所谓的ToC VR平台，没推动技术进步，只留下一堆堆不可降解的塑料壳子。
而真实的情况是，不论是VR还是元宇宙，想要打造一个能让人走进去的虚拟世界面临一系列的技术挑战：要用各种电子设备模拟人的视觉、听觉、触觉，要改变人们过去几十年鼠标、键盘、触屏的交互方式，要有几倍乃至几十倍于当前计算能力的处理芯片，来运行一个拟真世界的运算……不亚于从没有电脑的时代，打造出今天的互联网世界。
这也是为什么Facebook（meta）这样的巨头，已经花了7年和上百亿美金，才把市场的体量从百万级推进到千万级，但这其实远远不够，做出《雪崩》、《头号玩家》、《黑客帝国》这些科幻作品中描述的元宇宙世界，不是一两个巨头烧钱就能解决，需要大量的市场投资来突破一个个技术瓶颈。
热钱涌入“暴风”们的恶果，使得技术尚不成熟而资本已经退潮，在元宇宙火起来之前，过去两年VR行业举步维艰，像Facebook还有刚被收购的Pico，前几年都是烧钱咬着牙做消费市场。其他没有大公司支持的创业团队，要么倒闭，要么转去做ToB。
比如中青宝唯一真正和VR行业有交点的地方，是几年前投资的超级队长。这家公司之前算是当时国内最大的VR体验店连锁品牌之一，在行业小范围里还有个“北方乐客，南方超队”的叫法。这两天和VR圈内的朋友打听了一下，超级队长还没倒闭，但这两年主要精力转去做VR党建这种ToB项目，算是“猥琐发育”。
但暴风蹭概念起码还做了个眼镜盒子，中青宝蹭元宇宙这波热度时，却连做个VR版本都没做。
更有问题的是，就这样的一款产品，还没上市，就被国内二级市场的投资人和分析师，捧作国产元宇宙的标杆，一个投资500-1500万的游戏，拉动了40多亿的市值。是什么人在鼓吹、炒作“元宇宙第一股”？
作为一名曾经的VR从业者，我只能祈祷国内玩家不会像5年前，把暴风魔镜当成是真正的VR一样，把《酿酒大师》当成是真正的元宇宙。（来源：东四十条资本）
