近几年来，电子竞技的发展速度令人惊讶。而随着成为亚运会正式项目，电竞产业的影响力也提升到了一个的新阶段。数据显示，中国电竞用户规模已经达到了 5 亿，2020 年市场规模同比增长近 30%。
尽管产业发展迅速，但大众对电子竞技的了解还存在偏差。
近日，腾讯新闻谷雨数据联合全国电子竞技协会联盟、娃哈哈和艾瑞咨询，发布了《中国职业电竞人才发展报告》，对中国电竞产业的用户特征做出了深度调查，试图为大众描绘一个更清晰的电竞产业形象，并为我国电子竞技健康发展探寻新方向。
1、中国电竞市场及人才发展状况
电竞行业的蓬勃发展，带动相关人才需求的快速扩张，除了电竞游戏公司的相关岗位，电竞赛事活动、电竞俱乐部、 电竞自媒体及内容制作、电竞经纪等电竞生态相关公司对电竞人才都有着强烈的需求。
报告显示，2022 中国电竞整体市场规模预计将达到 2157 亿元，其中端游电竞市场规模为 426 亿，手游电竞市场规模为 1038 亿。2020 年，中国电竞用户规模已达到 5 亿，说明作为新兴文化符号的电竞， 在大众群体中愈加流行。
而庞大电竞市场想要健康发展，则离不开优秀人才的支撑。但是，就目前的情况来说，中国电竞人才存在明显缺口，培育体系还待完善。根据人社部在 2019 年发布的数据，未来五年电竞从业人员有着近 350 万人的缺口。有需求就有市场，为此，众多电竞教育相关企业、电竞俱乐部搭建培训平台并开设电竞课程，并与高校开展校企合作，以产教研融合的 方式推进国内电竞教育发展，为电竞产业培养电竞选手与电竞专业人才。
此外，像娃哈哈这样的国民企业，也在通过举办赛事来推进电竞人才的培养，进一步促进中国电竞产业的健康发展。2020 年起，娃哈哈已连续两年成为英雄联盟职业联赛（LPL）官方合作伙伴，娃哈哈苏打水成为联赛指定饮用水，并推出了英雄联盟城市挑战赛。而今年，娃哈哈苏打水英雄联盟城市挑战赛的赛事规格全面升级，从第一年的 8 城扩大至 50 城，报名近万人，至今赛事信息整体传播量超 1.1 亿次，线下触及人次超 38.7 万次。不仅如此，娃哈哈还为冠军队伍提供了参加 LPL 官方青训营的机会。通过自办英雄联盟城市赛，娃哈哈不仅给怀揣电竞梦想的爱好者提供了专业赛事的体验机会，也为中国电竞行业输送和培养人才做出了贡献。
各地政府也出台了相应的措施。今年 5 月，北京经济技术开发区出台了《北京经济技术开发区游戏产业政策》，从研发创新、场馆建设、俱乐部发展、赛事落地、房租补贴、金融服务、平台建设等多维度出发，全面支持游戏电竞企业和人才发展。按照本地情况扶持企业。相关政策的出台，对于培养高水平、高素质的电子从业人员，推动电竞行业更好更快发展有着重要的意义。
不过，需要指出的是，尽管中国的电竞产业在近年来发展迅猛，但与电竞产业发展更早的韩国、欧美相比， 在产业体系、商业模式、人才培养等方面，仍存在一定的差距。
以韩国为例，韩国拥有世界上最成熟的电竞产业体系和最标准的电竞行业规范：2000 年韩国职业电子竞技 协会（KeSpa）成立，负责电竞赛事举办、电竞项目管理、保障电竞选手的权益以及 培训等工作，并在多个电竞游戏领域培养了大量明星选手，例如《英雄联盟》传奇选手 Faker 李相赫。可以说，韩国的电竞行业标准、赛事专业化程度和商业发展路径，对中国电竞产业的发展具有启发意义。
2、打游戏的都是‘单身狗’？ 你错了！
近年来，随着女性意识的进一步觉醒，属于‘她经济’的时代已经到来。《中国职业电竞人才发展报告》调研结果则显示，女性用户的占比已接近 3 成，与 2016 年的调研数据相比，女性比例从 22.3% 提升至 29.8%。更多女性力量活跃于电竞赛场之上将成为未来的一大趋势。
此外，电竞用户整体还呈现年轻化的特征，成年 00 后及 90 后的总占比达到 71.7%，电竞在当代年轻人中有着巨大的影响力。
一直以来，社会上存在一种说法，认为只有‘单身狗’才喜欢打游戏。但据本次调研，接近一半的电竞用户已组建家庭，其中 38.7% 的用户已为人父母，只有 33% 的用户才是单身，也证明了‘只有单身狗才打游戏’的说法站不住脚。
那么，摆脱了单身的‘偏见’，电竞用户对自己打游戏的水平有什么认识呢？
6.2% 的用户认为，自己是大神，5.1% 的用户认为自己是菜鸡。认为自己游戏水平更高的用户， 其玩游戏的欲望越强，但‘一般人’和‘菜鸡’的游戏瘾也不小，而且他们更会甩锅，21.1% 的菜鸡认为游戏对生活有消极作用，会影响工作效率或学习效率。
此外，这份报告也透露了一个很有趣的数字，87.9% 的用户说完‘晚安’还会继续打游戏。 相比于男性电竞用户，女性电竞用户的 ‘晚安’显得更不可信，真是人人都爱打游戏啊！
除了‘身体力行’，电竞用户对电竞的热爱也可以体现在消费上。普遍来看，电竞用户的收入水平和消费能力较好，用户个人月收入在 5000-8000 元的占比最高，达到 34.2%；个人月消费集中在 2001-5000 元之间，占比达到 56.9%。更重要的是，电竞用户中有过电竞粉丝消费行为的占比高达达到 93.7%！粉丝通过购买联名产品、周边等，支持自己喜爱的赛事、俱乐部及选手。对于品牌来说，电竞用户绝对是不可错过的营销人群，而赛事是接触电竞人群最有效的方式之一。
娃哈哈作为国内最知名的饮料品牌，对电竞的布局颇深。2020 年起，娃哈哈苏打水开始作为联赛指定饮用水出现在赛场上持续至今，并在后续加深合作推出了 LPL 联名款，‘全力苏出’的口号深入人心。
数据显示， 81.9% 的用户对赛事赞助的认可度较好，78.2% 的用户对赛事赞助品牌好感度有提升。通过电竞赛事，娃哈哈构建起了与年轻人沟通的有效方式，进一步占领用户心智。
3、用户眼中的电竞 VS 真实的电竞，差距有多大？
随着电竞市场热度持续攀升，电竞开始逐渐成为年轻人的理想职业。数据显示，48% 的用户认为自己有机会成为职业电竞选手。但是，正所谓‘台上一分钟，台下十年功’，踏职业电竞的道路并不简单。电竞选手风光的背后是刻苦的努力和牺牲，以及优秀的心态、学习态度和适应团队集体生活的能力。
一位《英雄联盟》职业选手就曾表示‘实力是成为电竞选手的第一道门槛，试训中还会考察团队配合、接纳能力、抗压能力等综合素质，各方面都比较强才有机会成为正式队员。’
对于大部分梦想着成为职业选手的年轻人，他们会通过各种方式了解成为电竞选手的信息，超过一半的用户认为，参加电竞青训是成为职业选手最有效的方式。此外，有 44.7% 认为提升段位，就会有人来联系自己，从而打开进军职业的大门。这种说法也不无道理，在调研过程中，一位职业选手就表示自己段位达到很高的水平，就有战队教练来联系，从而成为了一名职业选手。
除了电竞带来的荣誉之外，收入也是年轻人向往电竞行业的重要原因之一。但是，由于对此的公开信息较少，大众也对电竞选手的收入产生了错误的认知。只有 9.1% 的人认为电竞选手月资在 10000 以下，35% 认为薪资在 2 万 – 3 万之间。
实事情况却不是如此。通常来说，电竞选手的入行薪资在 5000-10000 元左右，比赛成绩对薪资的影响较大。‘工作就是打游戏’、‘打打游戏月入过万’，在这些虚假光环的背后，除了头部电竞选手外，选手在入行时与普通上班族的薪资差距并不大。如果不能打出成绩、拿到奖牌，选手的薪资也很难有大幅的提升。
此外，像《全职高手》、《穿越火线》等电竞影视剧在近两年的火热，成为用户了解电竞选手的新渠道。
但在职业选手看来，电竞衍生影视剧中呈现的电竞选手，与现实生活还是会存在较大差距。现实生活中，电竞选手训练十分辛苦，每天的训练时长在 10 个小时以上。对于他们来说，电竞不只是坐在电脑前打打游戏那么简单，电竞承载着理想。和传统体育竞技一样，他们拼尽全力训练，为了最后的荣誉。在世界舞台上，他们和传统体育选手一样，希望夺得奖牌，让更多人了解中国电竞。
2022 年，电子竞技项目将首次破圈正式成为亚运会比赛项目，娃哈哈作为杭州亚运会官方非酒精饮料赞助商，推出了亚运系列定制新品，0 糖 0 能量 0 脂肪的 “電敬” 苏打水，向拼搏的运动精神与梦想致敬，助力中国健儿们在场上取得优秀成绩，为国争光。作为最懂你的国民品牌，娃哈哈已经通过赞助、新品研发、举办电竞赛事等方式深入电竞圈层，为电子竞技的健康发展贡献一份力量。
