原标题：喜马拉雅双11不走寻常路，推动年轻人为精神消费买单
11月15日，喜马拉雅首届双11活动落下帷幕。iPhone 13、五粮液、海蓝之谜修复精萃水位列实物商品销量前三，喜马拉雅超值会员套餐销售火爆，用户在喜马拉雅实现了物质精神双丰收。
本届喜马拉雅双11自11月2日启动，历时两周，以“美好生活，内外兼修”为主题，推出超值会员和海量实物商品，还联合站内主播探索直播带货、线上开店等新模式。
喜马拉雅为双11特别推出了超值会员套餐，进一步优化用户体验，助力精神消费升级。用户仅需198元即可购买喜马拉雅VIP会员年卡，并解锁三重福利，包括“腾讯视频会员年卡/WPS会员/京东PLUS会员年卡”三选一、“60+件好物包邮0元领（选1件）”、还可获赠一张喜马商城“满99元减50元”的大额优惠券。
除了丰富的精神食粮，本届双11喜马拉雅首度上线实物商品，满足用户的物质消费需求。喜马拉雅全新升级了官方商城，上架千余款人气实物商品，为用户奉上超值好物，涵盖护肤品、食品、日用品、玩具、家用电器等多种品类，覆盖了苹果、海蓝之谜、娇韵诗、飞利浦、三星、元气森林、纽西之谜、SKG、Switch、五粮液、茅台等众多品牌，给予用户超值又多样的选择，打造“边听边逛”的全新体验。
双11期间，喜马拉雅为主播推出了“科技好物、居家好物、亲子好物、时尚好物”四个带货会场，并向所有主播开放带货权限。主播可通过喜马拉雅站内的蜜声平台上传相关好物的带货音频，推荐给粉丝购买，粉丝则可在主播页面领取优惠券，在主播商品会场参与好物购买。当粉丝通过主播分享的链接下单成功，主播便可享受带货收益。据统计，报名参与此次喜马拉雅双11带货的主播超过4000人。
参与带货的主播来自喜马拉雅有声书、播客、直播、娱乐、科技、儿童、人文、历史、二次元、情感生活、商业财经、个人成长、相声评书等多个内容赛道。
主播通过节目口播、直播推荐、线上开店等方式参与带货，进一步丰富了平台内容创作者的变现模式，这也是喜马拉雅继内容付费、广告、会员、直播之后的又一商业模式探索。
在购物过程中，主播的参与也让越来越多的用户实现精神消费与物质消费的和谐统一，在物质消费的同时带来精神的愉悦、知识的增长。
越来越多的年轻人开始愿意为精神消费买单。业内人士认为，喜马拉雅入局双11，不仅同时满足用户“精神消费+物质消费”的双重需求，更是在倡导一种更为理性健康的生活方式；相对于单纯的物质消费，精神消费有着更辽阔更深远的社会正向价值，喜马拉雅推动年轻人进行精神消费，也是互联网向善的又一样本。
2021年8月，喜马拉雅发起品牌焕新，正式更换slogan为“每一天的精神食粮”。成立九年，喜马拉雅建立起丰富多元的内容生态，并逐渐渗透到用户的多元场景中，其陪伴功能已成为独特的“护城河”。截至2021年上半年，喜马拉雅平台音频内容总时长达到约21亿分钟，可供一个人不重复收听超过4000年。丰富的内容供给，能够满足跨越各年龄段、不同身份、职业的用户对于内容的差异化需求。喜马拉雅对于双11的试水，寓示着精神食粮正成为新的消费浪潮；而通过与用户、主播不断共建和丰富精神食粮，喜马拉雅正在成为每一个人的精神家园。
