作者/李娜
时隔六年，苹果重回中国市场第一。
从多个调研机构公布的十月份市场数据来看，苹果在国内97%的市场集中在5000元以上的价位段，而这一价位也是国产手机在过去两年中力求突破的高端市场“水位线”。
“单纯说华为空下来的市场，理所当然应该被几个国产品牌所瓜分的话，是非常幼稚与天真的，市场从来不会容忍各种幼稚与天真。”12月1日晚间，荣耀CEO赵明在接受第一财经记者采访时表示，高端品牌的建设与成长没有捷径，也没有侥幸，华为走过的道路给行业带来了很好的借鉴，成功需要踏踏实实回到底层创新上。
从华为脱离独立运营一年后，荣耀经历了市场的严酷考验，在最低谷的时期，市场份额一度降至个位数。“一边修补供应链，一边打仗”成为了今年荣耀内部研发以及管理团队的常态。
“在这一年里，荣耀脱去曾经的光环，成为一家创业公司，开启独立成长的旅程。荣耀经历过黎明前最黑暗的时刻，市场份额一路跌至谷底，又用坚定与自信走出一条回归的微笑曲线。”赵明在荣耀60发布会上表示，产品回归以及供应恢复，荣耀的市场份额在快速回归，目前已经解决了供应商、零售商、渠道“水流”的问题。
“非常态”运营下，比起市场份额的争夺，赵明将内部的战略重心投入到了前端研发环节，内部研发人员占比增加至50%以上。根据公开信息，荣耀60系列拿下了骁龙778G+全球首发权，同时通过芯片平台性能调校、摄像头功能调用等技术对Vlog实现了AI手势识别，隔空换镜等功能。
在赵明看来，手机行业从来不是一个登顶游戏，回到商业与市场的基本面后，荣耀与苹果在高端市场终有一战，而对高端市场的技术超前布局可以反哺全系列产品，从而掌握市场节奏的主动权。
“从市场数据来看，苹果在10月国内份额超过23%，去年同期这一份额约18%，5000元以上产品占比当月约78%。”IDC中国研究经理王希对记者表示，从高端市场的份额来看，苹果国内前十个月的份额大约在70%左右，去年同期是42%，但是在目前整体大盘和去年同期基本持平的背景下，5000元以上高端市场容量同比去年的涨幅也超过了75%。
“苹果作为强大的竞争对手，是整个手机行业非常幸运的事情，我们可以在与强手竞争当中快速成长。”赵明对记者表示，市场的良性竞争可以让产业向更高层次发展，而不是某种程度上形成过度“内卷”。
在他看来，为了追随市场节奏，目前诸多手机厂商在中高端产品序列上采用一年两代的产品策略，然而由于研发投入不足、技术积累不充分，导致两代产品之间升级微弱，用户体验感差。
“（品牌厂商）需要回到消费者体验的基本面，不能把配置当作品牌，也不能把各个高端器件拼凑在一起就当做创新，这种思路是完全错误的。”赵明认为，手机市场大盘起起伏伏，没有坏的市场，只有坏的应对。
王希则对记者表示，国产品牌冲击高端市场，最终的落脚点还是在研发实力形成的产品差异化体验上。
“自研芯片是冲击高端或站稳高端品牌的必备条件，但高端品牌之路并不是一蹴而就的，例如此前三星S6的Exynos 7420，相比同期的高通芯片在发热和性能上有明显的优势，或者华为麒麟芯片在通讯,影像以及功耗上的差异化体验，解决了基本体验问题后再去寻求差异化的优势才能逐渐积累口碑，塑造起高端形象。”王希说。
