作者｜蓝莲花
拼多多上正在上演一场短视频的乾坤大挪移。
从2019年开始，前央视主持人王小骞就开始向短视频达人转型。她在抖音上开了两个账号，一个是近700万粉丝的蓝V账号“王小骞”，还有一个540万粉丝，以介绍家居生活为主的普通号“王小骞家居生活”。
最近，剁椒TMT发现，王小骞的两个账号和内容也出现在了拼多多App内的“多多视频”当中，并且已经发布了一两百个视频，积累了30多万粉丝。
账号中，一部分短视频搬运自王小骞的抖音账号，另一部分则是跟王小骞毫无关联的“卖货短视频”。然而，王小骞的运营团队对此并不知情：“我们从未入驻多多视频。”
多多视频王小骞的账号里穿插的带货广告无独有偶。另一位浙江卫视知名综艺主持人沈涛的同名账号也莫名其妙“被”入驻到了拼多多。沈涛签约的MCN机构遥望相关人士表示，并未入驻，沈涛个人工作室也未入驻多多视频。
既然没有入驻，大V们的账号为什么会出现在拼多多？
这跟多多视频去年开始的补贴政策有关。在一系列流量和现金补贴下，不少达人和MCN入驻拼多多。但由于后台审核门槛比较低，一批“搬运者”伪装成大V账号，涌入拼多多骗取补贴。
除了拿到拼多多的内容补贴以外，冒牌的大V们还能做视频带货赚钱，多的时候一天能赚3000元左右。
在这样真真假假的环境之下，多多视频的数据快速拉升，用户也非常活跃。
当前，多多视频已出现多位内容点赞量累计超过3000万的视频达人。一般粉丝在2000左右的视频博主单条视频点赞量也在三四千左右，评论量过千，还不包括视频里的弹幕数量。
只不过，搬运来的视频让平台始终面临一颗隐形地雷。当平台补贴停滞，视频版权步入正轨，多多视频的数据还能这般繁荣么？
“搬运者”利益链
剁椒TMT调查发现，被多多视频搬运的短视频账号，遍布各个垂类。
多个抖音上粉丝量数百万甚至上千万的宠物博主、法律博主、珠宝博主都向剁椒TMT确认，他们在多多视频的账号未经授权。
在被侵权的“愤怒”之外，达人们最担心的点，是“搬运者”利用他们的账号带货，如果出现产品质量问题，消费者可能迁怒于达人。
多多视频仍在内测期，部分用户的多多视频入口在拼多多App的首页底部tab栏，另一些用户的入口更深，藏在“个人中心”的“行家为你选”栏目中。
由于当前版本的多多视频没有“搜索”功能，部分达人得知自己的短视频被“搬运”之后，无法快速锁定侵权证据。
对于“搬运者”而言，快速搬运，拿到补贴，是他们的核心诉求。
按照拼多多的认证标准，全网粉丝超过100万的达人，认证为金牌创作者，每月至少补贴1000元现金，以及1-60万不等的流量奖励。冒充大V注册成功，这部分补贴就拿到手了。
接着，搬运者们开始搬运大V原账号上的高质量内容，为多多视频账号涨粉，骗取内容补贴。
一位“搬运者”阿伟对剁椒TMT表示，搬运的方法很简单，找到对方已在快手、抖音、视频号、小红书，乃至TIKTOK上的视频，然后下载视频，去除水印，简单处理就行，甚至都不需要你会视频剪辑。
有了粉丝之后，搬运者们就可以开启新的赚钱机关——视频带货。
以多多视频里王小骞的账号为例，里面不仅有王小骞在抖音上发布过的视频，其中还穿插着一些其他格格不入的视频内容，点开一看，是卖强力胶水的广告。在视频底部会出现购买链接，6.9元立即拼单。
王小骞账号里穿插的胶水广告这里的带货链接其实是来自拼多多的分销平台多多进宝。用户只要在拼多多内容创作中心申请带货扶持，绑定多多进宝的PID码，即可在视频中添加多多进宝的里的货品链接。
这样，一旦有人刷到视频，并且通过视频上的链接下单，视频搬运者就可以赚取佣金，具体佣金金额在多多进宝里有明码标价。
“搬运者”小七告诉剁椒TMT：“你可以多买几个QQ号注册多多视频，这样能多发视频，涨粉快，带货的几率就高，可以赚到更多钱。年前那会，平台没有任何限制，想怎么玩儿就怎么玩儿。”
小七的主业是做代运营，从去年12月开始做多多视频，作为副业，目前在多多视频已经赚到钱：“就是疯狂怼视频，我没有加入MCN机构，也没有啥技巧。好的时候，我4个号一天能赚700多。”
与王小骞的情况类似，在另外一位宠物博主的账号中，也被插入了众多带货视频。
剁椒TMT询问这位宠物博主所签署的MCN时，对方愤怒地表示，这种做法太恶心了，会直接投诉，已经找了法务，还在走流程。
经过几个月的连续搬运后，虽然平台的玩法还不算稳定，但一些聪明的搬运者已经总结出了零散的规则。
比如，账号一天连续发内容不能超过30条，否则会被限流；另外，所选的商品最好是多多进宝里的低价热门爆款，否则，带货效果不好；视频和商品必须关联，否则后台审核无法通过；如果是二创账号（非本人出境的搬运剪辑号），一定配视频语音解说，否则会被降权限流，无法结算奖金。
左手补贴创作者，右手补贴用户
视频搬运者能赚到钱，说明多多视频的补贴力度足够大。
事实上，2020年拼多多最早发力的是直播，并未重视短视频。但从去年下半年开始，拼多多就推出一系列补贴和激励计划，不仅补贴视频达人，还招募专业的MCN机构入驻。
最早推出的是金牌计划。其中规定，全网粉丝在10-100万的达人，每月补贴1000元；粉丝在100-500万的达人每月补贴3000元；500-1000万，每月补贴8000元，1000万粉丝以上，每月补贴1万元。
此外，拼多多还发布了多多种草达人计划，优质MCN合作制度。这个激励计划主要形式是招募种草达人或者MCN机构，在抖音平台制作拼多多产品的种草视频，为拼多多带来更多新用户。
在这个计划中，优质MCN机构被分为从F级到ssss*级一共11个级别。F级为最低，要求投稿视频播放量范围在1万到2万之间即可，基础收益为150元；ssss*级为最高级别，要求投稿视频播放量最低为500万，上不封顶，基础收益为10万元。
从今年2月开始，多多视频还上线了“暖阳计划”“伯乐计划”等一系列招募补贴计划。
从视频观看用户层面，拼多多采取了跟快手、抖音极速版同样的激励方式——看视频赚金币。
看多多视频，连续7天签到完成任务，最多能领到34元。此外，平时完成一定的视频观看时长，拼多多也会给用户奖励，并直接转账到微信零钱，一般一次在1毛或者2毛左右，有的时候是一两分。
这种现金激励，无形中拉长了用户在拼多多的停留时长，增加了下单购物的几率，也是对多多视频内容创作者的变相支持。
一系列的补贴措施之后，加之拼多多后台审核门槛比较低，就冒出了搬运视频这一幕。
剁椒TMT亲测了多多视频入驻的流程，一整个入驻审核中，并不需要提供营业执照，或者扫脸认证，宽松的审核机制，为“搬运者”大开方便之门。
当然，这个过程中，也确实有一部分原创视频达人和MCN在这个过程中真实入驻了拼多多，但这些MCN对拼多多的态度并不十分热情。
一家MCN合伙人向剁椒TMT表示：“我们的达人内容偏剧情，跟一般的电商带货视频不一样。但拼多多有补贴，所以就入驻进来了，也无需占用太大的精力运营。我们入驻的平台太多了，很多渠道我都不记得名字了。”
还有一家MCN机构在入驻拼多多一段时间之后，随即退出了。原因是拼多多相关的运营同事离职，导致他们并未拿到该有的补贴。
如果多多视频停掉补贴……
视频带货的分销模式当下并不鲜见，只不过，多多视频的门槛低，赚钱就更容易。看到小七们简单操作就能赚钱，其他人也在跃跃欲试加入拼多多视频搬运大军。
徐茂林就是其中一位。
2020年，拼多多刚开始做多多视频的视频，他尝试过一段时间，但当时平台没有流量扶持，后面就不做了。最近，他发现，拼多多正在向多多视频倾斜流量，也打算重新入局拼多多。
当抖音和快手已经成为短视频红海的时候，多多视频却在夹缝中赢得了发展机会。目前，通过搬运和重金招募，拼多多客观上已经形成了非常好的视频流量。
2020年，拼多多平台活跃买家数高速增长至7.88亿，超过阿里巴巴和亚马逊，成为全球用户规模最大的电商平台；而与抖音、快手这样的短视频平台相比，拼多多又有更坚实的供应链。
多多视频的存在，一方面提高平台用户活跃度，另一方面通过视频带货也可以提高平台GMV，看起来相当有前途。不过，也很难完全乐观。
除了视频搬运的风险以外，有业内人士担忧，当下的高数据都是通过补贴来的。“一旦停掉内容补贴，比如，不补贴MCN机构了，或者看视频不给钱了，数据还能否像现在一样好？”
此外，MCN与拼多多的合作根基也并不稳固。
理论上来说，大部分MCN并不希望做视频带货，这一点在快抖的生态里体现非常明显。
剧情类账号崔忠华MCN领域认为，短视频的商业模式更适合承接商业广告，在视频中加入带货链接会破坏粉丝信任，进而掉粉。如果达人想带货，可以另开直播间，短视频只用来积累粉丝。
但拼多多作为一家电商平台，做视频的目的，除了占用用户时长以外，最终目的还是为了卖货。但这本身跟MCN对内容的诉求就是相反的。
只要投入产出比划合理，多多视频的补贴和激励或许会持续很长一段时间。
只是，想要继续维持多多视频的内容优势，肃清搬运乱象，当是第一步。（来源：剁椒TMT）
