封面新闻记者 孟梅 易弋力
6月1日是儿童节，天猫母婴亲子联合清流资本发布《2022儿童安全出行报告》。报告显示，近年来，随着国内相关法规落地，新生儿父母受教育程度提高，安全意识的提高，对安全座椅的接受程度也越来越高。2021年安全座椅零售额达57.1亿元，未来3年还将快速增长。
中国是儿童安全座椅制造大国，却是使用小国
我国是儿童安全座椅制造大国，每年全球大约80%的儿童安全座椅在中国制造，但却是儿童安全座椅的使用小国。据中国社会科学院2013年发布的《汽车社会蓝皮书》显示，当时儿童安全座椅的使用率连1%都不到。目前普遍数字认为，国内有私家车且有适龄儿童的家庭，儿童安全座椅的使用率不到10%。这一数据在瑞典、德国等欧洲国家在90%以上甚至接近100%。此外，我国拥有安全座椅的家庭经常使用率不到50%。中国消费者在儿童安全座椅的产品认知度、消费成熟度等方面，与欧美等国家仍有较大差距。
对比欧美市场，我国在安全座椅普及方面差不多要晚30年。近年来，随着国内相关法规落地，新生儿父母受教育程度提高，安全意识的提高，对安全座椅的接受程度也越来越高。2016年国内市场儿童安全座椅零售总额35亿元，2021年增长到57.1亿元，预计未来3年还将迎来快速增长。
配备儿童安全座椅写入全国性法律，推动行业快速发展
新修订的《中华人民共和国未成年人保护法》于2021年6月1日实施，第18条规定“未成年人的父母或者其他监护人应当……采取配备儿童安全座椅、教育未成年人遵守交通规则等措施，防止未成年人受到交通事故的伤害”。据不完全统计，目前福建、海南、山东、上海、深圳、济南、南京、苏州、合肥、杭州等20个省市已经出台地方性法律法规。
同时，国务院印发的《中国儿童发展纲要（2021-2030）》，新增“儿童与安全”领域，将“推广使用儿童安全座椅、安全头盔，儿童出行安全得到有效保障”作为该领域的主要目标之一。
法律法规的出台，推动儿童安全座椅使用率明显提升，同时行业增长驱动因子发生变化，2019年、2020年主要是客单提升带来的驱动，2021年以来，整个市场进入量价齐升的高速增长期。
头部品牌集中度降低，国产品牌占比提升，中高端产品潜力大
儿童安全座椅品牌格局正在发生变化：国内传统儿童安全座椅生产厂商推出自有品牌，新消费品牌也快速获得消费者喜爱，国产品牌逐渐抢占国际品牌的市场份额。
背后原因主要是，国内供应链日趋完善、产业制造实力提升、核心技术升级，国产品牌的研发设计水准逐渐达到国际领先水平。同时，新际代消费者对于国货的认同度也越来越强，国内自主品牌的崛起处在凸显的有力环境中。
从产品供给来看，过去一年天猫上中高端产品尤其是高端产品供给快速提升，从价格带来看，客单价在3000多元的儿童安全座椅供给增速最快，其次是2000多元的商品，更多消费者愿意为品质买单。但从安全座椅适龄组别来看，0-12岁的货品供给最多，0-4岁、0-7岁及3-12岁的货品供给相对不足，细分年龄供给尚缺。
从消费者淘宝端的搜索关键词可看出，在购买安全座椅时，主要有便携灵活、专龄专座、认证等核心诉求，其中，智能化成为中高端消费者的产品升级需求，低端市场更看重“坐垫”等平替需求。安全性、灵活性、智能化将是行业未来发展趋势。
