健康消费市场涵盖了同时具备医疗和消费双属性的各类产品与服务。近年来，中国健康消费产业欣欣向荣。随着人均可支配收入的增长、人口老龄化程度的加剧、城乡差距的逐渐缩小，以及疫情之下全民健康意识的觉醒，健康消费各个细分市场正高速发展。
一个自然的问题是，中国消费者对健康消费产品的诉求是什么？以此为引，BCG 对消费者的各类细分需求空间进行深入研究，洞察总结个中规律。伴随着中国居民消费进入个性化、品质化时代，相应地，健康消费产品在消费功效、场景、人群各维度均呈现出更多元化的趋势。
在此背景下，健康消费企业亟需应势而动，积极发掘新的增长机遇。纵观行业领先实践和典型案例，成功的健康消费企业在功效、场景、人群各维度皆不断推陈出新，抓住消费者多元化需求的新机遇，创造新的商业机会。立足当下，中国健康消费市场已扬帆起航，多路径业务拓展初见成效。
展望未来，企业应结合自身属性，探索核心能力优势及客户属性，在品牌、渠道、消费者管理、供应链和产品开发等方面提升业务拓展所需能力，实现成功转型。期待中国企业持续扩展业务的深度及广度，共创健康消费市场的高质量新发展。
