本报记者 李昆昆 李正豪 北京报道
连续创业者罗永浩又有了新的创业方向。
6月12日晚间，罗永浩发布微博称，将再次埋头创业，并退出所有社交平台，下一个创业项目在AR领域。
《中国经营报》记者了解到，作为一个沉浸式的虚拟数字空间，元宇宙要从概念走向现实，硬件层面的典型载体就是VR/AR（Virtual Reality，简称VR，即虚拟现实；Augmented Reality，简称AR，即增强现实）等设备。实际上AR赛道的风口，在2016年就曾出现，而后陷入沉寂。到2021年下半年，因元宇宙概念持续出圈，AR被动卷入，再度迎来春风。
不过，需要注意的是，这一赛道目前仍处于早期发展阶段，且国内有字节跳动等互联网企业已经布局，国外也有苹果、微软、谷歌等科技巨头环伺，可以看出未来的不确定性和风险较高。加之罗永浩此前投身于手机、电子烟等行业均遭遇失败，也给他的新一次创业前景打上了问号。但不可否认的是，AR仍被公认为极具发展潜力的赛道。在此背景下，此前接连失败的创业经验能否为他在新一次创业中提供动力，成为当下各方关注的焦点。
投身AR
2021年11月5日，罗永浩就曾发微博称，“我们的下一个创业项目是一家所谓的‘元宇宙公司’。”
最近罗永浩还对外表示，其团队的综合资源比上严重不足、比下严重有余。切入（AR）市场还有一个优势在于团队规模，他们几百到上千人左右的规模可以开发三五年以上，而全球范围内创业公司全情投入做AR的几乎都是一两百人的小团队。
一位在VR领域创业近十年的CEO王森（化名）接受记者采访时说，“不看好，但鼓励，有勇气是好事。”据王森透露，AR领域的范围太广，隐藏的陷阱也有很多，“不是想象中有几千人就能做的。这跟当年做手机不一样，不是组织起大规模的工程团队就能搞这个事”。
记者了解到，VR是利用计算机技术生成一个以视觉和听觉感受为主（未来可能包括触觉甚至嗅觉等），并能够实现人机交互的虚拟环境，使用者通过佩戴高度封闭的头显终端设备进入虚拟世界，封闭对真实世界的视听感知，强调全方位的沉浸式体验。AR则需要将计算机技术生成的虚拟文字、图像等信息融合叠加到真实世界的场景中并实现交互，不切断使用者对现实世界的感知和联系，强调利用虚拟信息达到对真实世界增强的效果，通俗地说，AR就是真实世界场景与虚拟物体信息的结合。
此前，罗永浩对媒体称，在AR领域创业的原因是，AR就是下一代计算平台，现在是做AR合适的窗口期。“我们相信 AR 就是下一代计算平台，这在科技界很大程度上也是共识了，并不是我们的创见。”
王森说，AR领域的前景其实是很好的，但必然是先To B，后To C。“上游的光机、波导、电池，软件的SLAM（即时定位与地图构建），都充满了大坑，这是需要几十亿美元才能搞的事。”
那么，To C的AR项目究竟什么时候才会被大规模应用呢？
“上面说的那些问题都被解决，同时还需要有苹果这类的大公司下场。这里面有一个根本要素，就是软件生态。没软件生态的硬件是无法带动大规模应用的。”在王森看来，“我觉得他还不如专注解决其中一两个问题，这样很可能会实现较大价值。”
盘古智库高级研究员江瀚在接受本报记者采访时也表示，“不是特别看好老罗这次转向AR项目。AR技术对当前市场来说很重要，也是元宇宙等众多业务后续的一个载体，但从目前来说，老罗在技术层面的优势并不明显，他之前不善于做技术可能是一个比较大的问题。”
江瀚称，AR行业现在还是处于竞争比较激烈的状态，或者说依然处于一个加速发展的状态，所以在这样的情况下，其实AR行业整体市场的发展并不是外界想象中的那样百花齐放，基本上现在看到的现实增强技术的头部公司还都是那些国际科技巨头以及一部分人工智能公司，而且目前的AR应用还更多偏向于娱乐层。比如说国内互联网用户比较熟悉的支付宝的扫五福，就应用了AR技术。
暂未离开直播
翻看罗永浩成名的20多年时间里，创建博客网站、开办外语学校、打造智能手机、研发电子烟，直到债务缠身后，他一头扎进直播带货的红海，依靠这一方式，如今还款已接近尾声。
2019年初，“锤子科技破产、罗永浩欠债6亿并被列为被执行人”的消息不胫而走。罗永浩近日表示，目前已发生的直接债务还剩不到一亿元，未来几年，还会在交个朋友的官方直播间做几十场带货直播。
为尽快启动新公司的工作，他跟交个朋友签了长约，交个朋友帮其按月稳定地偿还剩余债务，他则把本来要用半年多时间为交个朋友所做的工作，分摊到未来几年逐步完成。“每季度我也会参加一次公司的重要会议，但具体业务上真的可以完全离开了。”罗永浩表示。
事实上，罗永浩重返科技圈早有预兆。6月3日，其低调注册了一个名为产品经理罗永浩的微博ID，认证为“经理/产品设计师”。50岁的他公开表示：“这应该是我最后一次创业，会把所有的一切都搭进去。”
作为连续创业者，罗永浩屡败屡战的经历和个人魅力为其积攒了一大批忠实粉丝。甚至有坊间传闻称，已经有不少VC投资人找到了罗永浩，大家看中的也正是他曾经创业路上的连续“失败”经验。
根据VR陀螺的数据，2021年国内AR领域的投资事件达到124起，投资金额为182亿元，是2020年的8倍、2019年的3倍有余，达到近年的投资高峰。从2021年下半年以来，国内AR公司亮风台、Nreal、Rokid相继获得大笔融资，并有新产品亮相。
在王森看来，虽然元宇宙火热，但投资人只看头部公司，或者很专业的公司，非头部企业很难获得融资。“因为这么多年下来，该有的数据都有了，基本上每个细分领域都有人在做。”王森表示，在AR领域做To B项目的话，需要有个立足点，就好像大数据，当年单独说大数据也没啥意义，需要有杀手级的应用，让客户离不开。
目前，包括谷歌、微软、苹果等在内的巨头已在该领域布局超过10年，期间还有多款产品正式问世，而且，上述几家厂商背后虽有无人能比的生态支撑，优势本身明显。不过，目前也只有微软在B端有所斩获，其后续产品还因为各种内外因素被外界看衰。
但对罗永浩的此次创业来说，有一个重大利好是，VR/AR还处于高速增长期，未来的市场机会很多。IDC统计数据显示，2021年全球VR/AR终端出货量达到了1123万台，同比增长92.1%。
在罗永浩看来，“VR的本质更像是游戏主机，就算VR多了些社交属性，一年卖到一两亿部应该也就到头了。我们相信AR才是下一代计算平台。”
未来，罗永浩能否在3年内依靠AR顺利推出足以颠覆行业的产品，一切只有交给时间去验证。
