封面新闻记者 欧阳宏宇
最近，“莆田鞋”集体商标获国家知识产权局批准，成功注册，引发网友热议。据介绍，此后，“莆田鞋”将作为一个集体商标由莆田名品品牌管理有限公司进行品牌管理，而这家公司由莆田市国有资产投资集团有限责任公司投资兴办。
“真莆田鞋”时代的到来，给中小微企业发展提供了哪些思路？6月20日，浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林认为，当前企业品牌建设成本高，通过集体商标的方式，可以为中小微代工企业实现品牌自主建立一条通道。
浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林
东部沿海是制造业的聚集地。对于制造企业来说，代工不用关注销售渠道和品牌建设，只要专注于制造生产，专注于扩大规模提高效益。但如今，代工企业面临着利润率薄、盈利难度加大、品牌意识亟待加强等诸多问题，促使其不得不谋求自创品牌的发展。
“代工客户并不欢迎代工厂自建品牌；对于中小微企业来说，品牌推广是一个漫长、需要持续投入的过程，习惯了代工的企业很难应对激烈地市场竞争。”盘和林认为，中小微企业已意识到了自建品牌的重要性，但品牌、销售渠道建设成本是高昂的，广告费和营销投入庞大，导致自建品牌往往伴随新的风险。
正是看到了代工企业自建品牌的困难，部分地方政府开始寻求新的突破方法。公开资料显示，集体商标将各家代工厂的产品集中起来，通过集体品牌贴标的模式，降低中小微企业自建品牌的成本和风险。在集体品牌模式中，产品可以显示两个品牌，可以在显著位置标示集体品牌的称谓，还可以在集体品牌下方打上自主品牌的LOGO。这样中小微企业就能借道集体品牌来推广自主品牌。
不过，集体品牌模式仍然试水阶段，谈及未来的发展，盘和林认为，应该制定下属产品的筛选机制。其一，较低的成本来纳入中小微企业；其二，对下属企业的产品品质进行监管；其三，需要一定的品牌运营投入。集体商标只有具备品牌价值，才可能形成正反馈，推动更多企业加入进来，丰富旗下产品线。
“通过集体商标的方式，将品牌建设成本从中小微企业剥离出来，集中力量强化集体商标的知名度，可以避免本地中小微企业之间的品牌“内卷”，也可以为中小微代工企业实现品牌自主建立一条通道。未来在集体品牌羽翼下，必然能产生几个知名的国货品牌。”盘和林说。
