新浪科技讯 6月23日晚间消息，在今日举办的第六期“AI呀，我去”开放日活动上，百度移动生态事业群组市场部总经理尹英利介绍表示，Web3.0已成为一道品牌营销必答题，目前已有78%的品牌主开始尝试或正在考虑Web3.0的营销方式，百度已基于AI能力搭建了Web3.0基础设施，同时落地了多个品牌营销案例，能为品牌营销提供不同场景下的Web3.0解决方案。
互联网经历过以门户、BBS为代表的Web1.0阶段，以及以各类APP为代表的Web2.0时代后，现已进化至以“去中心化”为特点的Web3.0阶段。从品牌营销角度来看，每一次互联网趋势的大变革之中，用户行为都会发生显著变化，从而催生出品牌营销的新机遇。
在百度看来，全新营销方式的达成，都源自技术搭建起来的基础设施的改变。虽然当前Web3.0处于“技术萌芽”的初期形态，其最终的落地形态还无法被完全识别，但短期来看，数字人、NFT、元宇宙已经成为Web3.0下衍生出的三大基础设施。“其中，数字人是参与Web3.0交互的虚拟化身， NFT是支撑Web3.0经济体系的核心要素，元宇宙则是开放的Web3.0空间，三大虚拟世界里的基础设施分别对应了现实世界中的‘人货场’。”
百度集团品牌负责人曹语馨表示，“百度当前要做的是基于AI能力，打造Web3.0的基础设施。”据她介绍，相较于布局直接和消费者互动的“前端”，百度正在布局的是能够支撑起Web3.0的“后端”，即从底层技术到产品、再到标准化解决方案的基础设施。其中，百度大模型、云计算、边缘计算等AI技术是能够实现基础设施布局的底层核心能力。
“Web3.0的到来意味着内容生产方式和品牌营销方式的改变。”曹语馨表示，目前百度已经发布了首个国产元宇宙产品希壤和多款数字人，百度超级链也已入局NFT数字藏品。正是这些Web3.0基础设施的构建，才使得百度在赋能品牌营销方面有了更多想象力。
尹英利进一步介绍表示，“有78%的品牌主，开始尝试或者正在考虑Web3.0的营销方式。AI将成为营销的全新基建和媒介，帮助品牌抢占Web3.0时代的第一波红利。比如元宇宙、AR、VR将带来全新的交互场景，AIGC带来的内容生产革命提升了链接用户的效能。”
据介绍，在元宇宙虚拟世界百度希壤中，一批品牌已经先行进行了营销探索，让元宇宙成为品牌营销的新阵地。目前，一汽奔腾、伊利金典先后将品牌营销搬进了希壤，在元宇宙里打造自己的品牌空间，或将活动搬到元宇宙里举办。而刚刚过去的618是电商最重要的营销节点之一，天猫、京东不约而同地选择了与百度数字人度晓晓合作。
“未来每个品牌也许都将拥有数字孪生世界的人格化分身，实现代言人自由。”尹英利表示。（文猛）
