体育产业进入“非同质化通证”（下称NFT）领域进行开发，成为国际上日益引人注目的商业潮流。近日，英超联赛向美国专利商标局提交了关于其“狮头”标志、冠军奖杯标志和“梦幻联赛”线上游戏标志的多件商标注册申请，应用范围涵盖用于数字资产、NFT以及与数字通证相关的藏品等。此举被广泛认为是这个在全球拥有约47亿观众的体育赛事即将进行NFT商业开发的信号。
自伴随“元宇宙”于2021年成为全球热点概念后，NFT的整体发展在今年经历了一些波动，但体育领域的NFT开发和消费却呈现出引人注目的稳健积极状态，越来越多具有国际影响力的体育联盟、球队和明星积极投入其中。业内人士认为，这与体育类NFT在知识产权确权认定方面具有优势，且消费者更少受到假冒或盗版影响有重要关系。
顶级联赛看好 梅西“单刀直入”
英超联赛提交与NFT相关的商标注册申请后不久，英超的水晶宫俱乐部也向美国专利商标局提交了NFT领域的商标注册申请，让英超联赛携成员俱乐部共同“入局”NFT的猜测进一步趋于现实。
在国际体坛，还有美国职业篮球联盟（下称NBA），以及来自众多体育项目的明星运动员先一步投身NFT开发的浪潮之中。其中就包括有“21世纪球王”之称的阿根廷球员梅西。梅西的NFT项目起了一个叫做“梅西宇宙”（The Messiverse）的“霸气”名字，其内容是由著名插画家设计的数字艺术品。“梅西宇宙”的购买者还可以参与抽取梅西的签名球衣。而在NFT领域资历更老的“NBA Top Shot”，概念则是将NBA赛事中的精彩瞬间铸成数字藏品，收藏家可以收获一个限量版的“瞬间”，也可以将其投入二级市场进行后续交易。截至今年第一季度，其成交总额已超过2.6亿美元。
上海邦信阳中建中汇律师事务所合伙人戎朝向中国知识产权报记者介绍，根据其团队对2022年体育产业数字藏品NFT发行情况的梳理，当前市场上流通的体育NFT产品主要包括：主要发挥收藏价值的“数字藏品型”、可以享受与现实世界联动的特殊权益的“粉丝经济型”、可以与其他虚拟产品产生联动的“线上通证型”。其中，“NBA Top Shot”属于典型的“数字藏品”，具有抽取签名球衣功能的“梅西宇宙”有“粉丝经济”特质，与“梦幻联赛”足球游戏等相关的NFT则属于“线上通证型”。
知识产权加持 体育领域稳健
NFT的火爆态势自去年延续至今，与其他领域相比，体育NFT的表现一直相对慢热。不过，在其他NFT领域时常出现价格大涨大跌、人物大起大落情况的映衬下，体育NFT的慢热逐渐体现出另一种价值。在这里，价格波动和消费者对藏品价值与发行动机的争议要小得多，体育NFT呈现出稳健态势。
这种稳健成为市场信心的重要来源。德勤会计师事务所发布的《2022科技、传媒和电信行业预测》报告显示，体育内容相关的NFT交易额有望在今年超过20亿美元，比2021年翻一番。相对其他NFT领域，为何体育NFT显得“稳”？业内人士认为，体育NFT在知识产权确权方面的优势是一个重要原因。
戎朝对本报记者表示，目前的NFT发行平台主要可以分为“用户生产内容”和“专业生产内容”两种类型，其中“专业生产内容”平台是体育类NFT的主要选择对象，其制度特点能从一定程度上降低侵权风险。此外，从国际普遍情况来看，体育产业的知识产权制度相对完善，基础知识产权基本由实力强大、资源丰富的赛事组织者或名人所有，他们成熟的知识产权运作经验、稳健的行事风格与维权能力也让体育界NFT更“稳”。
比如，在一款基于F1一级方程式赛车项目的区块链游戏“F1 Delta Time”中，玩家通过收集以NFT形式发售的赛车、赛道、轮胎、车手等要素参加游戏。游戏最高峰时期，一款虚拟赛车曾卖到10万美元的高价。但因为失去了F1官方的授权，这款游戏在今年3月关闭。而销售情况稳定的“NBA Top Shot”数字藏品，则一直拥有NBA官方授权加持。在尚处“丛林法则”支配，“海盗行为”层出不穷的NFT界，这些对知识产权授权十分在意的体育类项目，可以说是领域内的一股“清流”了。
提前防范风险 有助产业发展
知识产权成为“护航”体育产业NFT稳健发展的关键因素之一，因此在多个方面都应重视相关授权操作。国际体坛NFT实操经验给出了一些启示：作为发行平台，对上游权利人需要重视审查知识产权归属，防止“非授权发售行为”；面对购买者，需要重视对NFT的赋权范围，防止“超越赋权”使用藏品，导致侵犯产业链上他人的知识产权；面对收益分账，需要制定公平合理的分成比例，使智能合约成为体育产业利益再分配的工具。
戎朝进一步表示，体育NFT的基础作品往往与知识产权密不可分，体育NFT发行平台作为网络服务提供者，也应当履行对平台内的知识产权侵权行为审核义务。“可以通过要求发行方实名认证登记、审核权属证明材料、建立完善的侵权投诉处理机制、常态化筛查平台内潜在侵权行为等方式，完善平台方的知识产权审核监管机制。”据悉，全球著名NFT交易平台OpenSea近日表示，将努力遏制平台上的欺诈和侵犯知识产权行为，具体包括隐藏可疑NFT传输、建立图像检测模型以自动下架可疑NFT、建立审核团队针对版权问题进行检测等方式。
“从海外经验来看，未来国内体育产业NFT所能触达的高度，与实际操作中对知识产权的重视程度密不可分。只有从行业发轫伊始就高度重视，体育产业NFT的市场才有可能真正发展壮大。”戎朝表示。（刘阳子）
（编辑：晏如）