前有暑期的“雪糕刺客”，开学季前，市场上又出现了“文具刺客”。
近日，#文具为什么越来越贵了#、#一支中性笔售价55元#登上微博热搜。有报道称，商场样式新颖、功能繁多的“高价文具”动辄大几十甚至数百元，俘获学生的同时也成了收割家长钱包的“利器”。
“一支航海王unique黑金系列中性笔55元，一支金属旋转中性笔50元，一支洞洞铅笔近20元。”开学季前，央视曝光了一批天价文具。据报道，昂贵文具主要分两种：一种是文具与动漫IP联名，如笔的圆柱体上印有奥特曼、宝可梦等卡通人物，深受孩子们追捧；一种是百乐、施耐德、三菱等进口文具，家长们认为“质量好很多，更经久耐用”。
除了洋品牌和知名IP外，各类常规文具的售价也在持续提升。“一块橡皮擦的售价是12元。”一家文具店店员表示，进店购买文具一次性支出一两百元是常态，“主要是买笔、收纳袋、书皮等，如果再买个书包，总价可能就要上千元了，店里好一点的书包得四五百元”。
面对持续攀升的文具开支，此前，已有不少消费者选择通过电商平台等线上渠道，批量购买平价文具。今年以来，随着即时零售业态的兴起，越来越多的消费者选择通过外卖的方式，“闪购”附近明码标价的平价文具，随时需要随时购买。
零售平台美团的数据显示：8月15日至8月28日，平台各类平价文具销量大幅攀升，其中，中性笔销量同比增长114%，七成单品的售价在3元以下。其他文具品类中，圆规、笔袋、固体胶的订单增长分别达96%、88%和52%，书包订单增长则达233%。
“今年开学季有两个消费趋势，一是消费者的选择回归实用价值，不会买太花哨的文具款式；二是消费者希望线上下单后可以极速送达，不愿意等待太长的时间。”美团相关负责人表示，“从需求来看，平价仍是市场主流。一捆铅笔、一袋书皮的售价普遍低于10元，橡皮擦的售价普遍在2元左右，书包的价格普遍在100元以下。晨光文具、得力文具、都都文具，是销量最高的品牌。”
近年来，伴随着国民消费水平的提升以及消费升级的进程，不少行业出现供需错位现象，“熟悉的商品，陌生的价格”成为网络热门话题。今年以来，包括雪糕、露营用品、文具等在内的日常消费品，均引发“天价”争议。
在此背景下，坚持平价供给的渠道，通过差异化的获客方式，实现了新的增长。美团数据显示，近两周内，通过夫妻店售出的外卖中性笔销量同比增长242%，笔记本和橡皮擦销量增长分别达305%和282%。
“平价店是承接即时零售增量订单的主力。以文具为例，平台上超过八成的笔记本和橡皮擦订单，均来自夫妻小店。”上述负责人表示。
