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运营商财经网 曹思琪/文
近日，中国移动集团总经理董昕在参加2022中国品牌论坛时，围绕“品牌力”这一关键词作出了主旨发言。他具体都谈到了中国移动“品牌力”的哪些方面？又为何会突然谈及这一点？对此，运营商财经网接下来将试图进行揭秘。
据悉，董昕本次发言的题目是《打造“大国重器” 铸就“卓著品牌”》。从内容来看，董昕发言的重点显然是中国移动近年来是如何塑造品牌、赋能品牌，以及未来将如何进一步激发数字经济活力、树立央企形象，并助力品牌强国建设等。
回顾以往董昕出席重要会议、活动的发言或演讲，有关中国移动“品牌力”的内容并不多。今年以来，董昕就数字化转型、5G消息、元宇宙等议题进行过相关发言，但他专门就中国移动的品牌建设进行分享，似乎还是头一次。
值得一提的是，在此前2021年的中国品牌日活动中，中国移动还曾以“唯一受邀参加通信运营商”的身份亮相参展，中国移动集团副总经理高同庆还到展台指导过工作。但是在本次活动中，高同庆并没有进行和董昕类似的主旨发言。
再往前，中国移动集团董事长杨杰也曾在2019年大谈品牌。当时，在中国移动2019年合作伙伴大会上，杨杰表示，中国移动将优化品牌体系，加速用户全量服务升级。将开展全球通、动感地带、神州行三大品牌焕新升级行动，并推出家庭、政企市场品牌。
杨杰当时还说，中国移动将推动品牌升级，围绕高端尊享、时尚趣味、实惠便捷等多样化需求，开展全球通、动感地带、神州行三大品牌焕新升级行动，创新推出家庭、政企市场品牌。加强联合推广，面向合作伙伴搭建品牌共享共创平台，创新品牌授权、合作运营等模式，统筹积分、折扣、触点等各类资源，强化品牌联合推广、促销、服务，释放品牌溢出效应。
正是那段时间，中国移动开始轰轰烈烈地进行了全球通、动感地带、神州行“三大业务品牌焕新”的推广活动。
杨杰还多次谈过品牌，有一次，他说，“品牌的建立、名片的打造，需要持续的品质保障”。
另一次，杨杰说，要聚力自主创新“树品牌”，支撑高水平科技自立自强。
不可否认的是，从成立一开始，中国移动对于品牌建设的重视程度一定是很高的，这也是中国移动品牌很强的原因。
