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转自：中国经营网
本报记者 郑丹 郝成 北京报道
随着2023年春节临近，以及“新十条”和对新冠病毒感染实施“乙类乙管”方案的发布，国内长线旅游市场的流动性加速释放，民宿行业也随之“升温”。
“元旦和春节的民宿全都订出去了，这肯定是近三年来生意最好的一段时间。”一位厦门鼓浪屿附近的民宿主告诉《中国经营报》记者，若要恢复到疫情发生以前的“盛况”，还需要观望一段时间。但远在中国最南端，地属热带的海南省，旅游复苏现象尤为明显，三亚民宿在各民宿平台订单均在销售前列。
携程平台数据显示，2023年元旦期间，国内民宿预订均价相比去年同期增长超五成，2023年春节期间，国内民宿预订量同比增长超1倍。据近期途家民宿平台（以下简称“途家”）数据，截至2022年12月中旬，全国民宿订单量已恢复至疫情发生前的七成，“新十条”政策发布后的第一个小长假——2023年元旦期间，入住的民宿预订量平均日增幅达两成，环比上月增长2倍。
途家副总裁胡阳向记者表示：“随着‘新十条’的发布，民宿行业会迎来快速恢复期，这个阶段非常重要的一点，是大家要有一个很健康的心态，要对行业有信心，同时快速恢复期非常考验民宿运营的基本功是否夯实牢固。从目前途家数据反馈来看，尤其三亚等城市爆火的现象，都可以看出消费端的释放，旅游业正在迅速回暖，从业者的信心也回来了。”
三亚民宿订单增长势头强劲
“80多套房子，从临近元旦至今，一直处于爆满状态，春节期间的房间也预订出大半。”一位三亚的公寓型民宿主告诉记者，附近的民宿生意也大都如此火爆。
2023年1月4日，记者在途家查询三亚民宿当日预订情况，显示三亚70%的民宿已经售完。途家数据显示，三亚在元旦预订量爆发式增长，环比上月增长达3倍。
海南省旅游和文化广电体育厅官网显示，2023年元旦假日期间，全省旅游接待游客101.68万人次，实现旅游总收入15.03亿元。旅游景区接待游客45.19万人次，其中，A级旅游景区接待游客34.84万人次。
“与2022年同期相比，三亚成为元旦假期民宿预订的黑马，领跑全国民宿预订市场。三亚民宿市场的火爆，一方面是源于防疫政策调整，释放了长线旅游市场的流动性；另一方面是三亚气候温暖湿润，适合‘阳康’群体疗愈康养。”携程方面回复记者称，2022年12月27日至2023年1月3日，从民宿预订热门城市来看，携程排名前10位的分别是三亚、厦门、成都、大理、杭州、重庆、上海、广州、南京和景洪。
元旦期间，上海、成都、三亚、北京、重庆、厦门、杭州、长沙、广州、南京等地成为途家民宿中预订最热Top10城市，其中，三亚民宿预订量环比上个月增长3倍。
2023年1月2日，木鸟民宿平台发布《2023元旦假期民宿消费报告》显示，2023年元旦假期民宿订单达到2022年元旦假期的1.8倍，迎三年来新高峰，其中三亚订单达到2020年元旦的2.02倍。
此外，跨省民宿订单达2022年元旦同期的2.2倍。传统旅游目的地如海南、云南呈加速回暖状态，以西双版纳为代表，2023年元旦假期用户入住民宿平均时长达3.6天，民宿订单达元旦前一周同期的2.6倍。
全国民宿订单趋于恢复至疫情前
疫情防控政策的优化调整，给民宿业带来了利好。自2022年12月7日“新十条”政策发布以来，途家民宿的订单量逐日增长，平均增幅达两成。截至2022年12月中旬，全国民宿订单量已恢复至疫情发生前的七成，2023年元旦期间入住的民宿预订量平均日增幅达两成，环比上月增长2倍。
2023年新年伊始，许多人选择将元旦小长假拼成长假。元旦期间，途家平台上，全国连住订单占比增加341%。其中西双版纳、西安、大理、三亚、北海等气温相对温暖的城市，3天以上入住的民宿预订量同比2022年增长6倍以上。
步入冬季后，滑雪与温泉项目周边民宿订单增长劲头强势。冬奥遗产的经济拉动效应开始显现，全国各大滑雪场先后开板，周边民宿也迎来高峰。途家数据显示，位于北京延庆的国家高山滑雪中心周边民宿的数量，同比2022年增两成，预订量同比增三成。河北崇礼云顶滑雪公园周边民宿，2022年12月预订量环比11月增两成。
另据木鸟民宿数据，2023年元旦假期，京郊温泉民宿更受欢迎，平均入住率环比上月同期增长12%；广州以温泉为主题的民宿订单环比上月同期增长近169%；南京部分温泉民宿已预订至2月初。
此外，记者了解到，对于部分京郊民宿而言，订单量反倒呈现下降趋势。一位北京怀柔区的民宿主告诉记者，自己目前的订单量并不算出色。“元旦前几天，一位已经预订好房间的客人临时退单，理由是疫情防控政策调整了，他想和家人去其他省份安排跨年游。”
“这三年，很多人不能旅游都憋坏了，现在有选择，就会优先去省外旅游。外省市来京的游客以市内旅游路线为主，到北京郊区度假的比例很小。”该民宿主认为，到2023年上半年后期，京郊民宿有望逐渐向疫情前的订单量恢复。
飞猪数据显示，元旦假期的跨省游和跨市游订单占比近八成，达到近一年来的峰值，“90后”和“00后”年轻用户成为跨省游、跨市游主力军。
交通运输部最新统计数据显示，元旦假期三天，交通出行保持恢复性增长。全国铁路预计日均发送旅客508万人次，公路预计发送旅客6048万人次，水路预计发送旅客95.68万人次，民航预计运送旅客233.8万人次。
据文化和旅游部数据中心测算，2023年元旦假期，全国国内旅游出游5271.34万人次，同比增长0.44%；实现国内旅游收入265.17亿元，同比增长4.0%。但相比2019年同期的出游人次和旅游收入，仅分别恢复到42.8%和35.1%。
“这是自2022年下半年旅游市场进入低谷期以来出现的一组具有积极意义的数据，标志着国内旅游市场开始走出疫情阴影，进入了复苏回升的新阶段。”中国旅游协会副会长王德刚表示，“同时，业界也应清醒地认识到，当前旅游市场总体仍处于低谷，但疫情防控政策优化调整后，旅游市场已经出现了积极向好的趋势。”
春节旅游高峰即将来临
“下一个高峰就是春节长假，出游流动性增强。最近两周，民宿客服接到许多用户咨询春节性价比较高地区的民宿，环比2022年12月咨询量增长2倍。”途家方面告诉记者，2023年春节期间的民宿搜索热度及预订量同样有所增长，预计首个春节订单高峰将出现在1月14日～15日小年前后。
2023年1月6日，国新办就做好春运服务保障有关情况举行发布会。春运工作专班副组长、交通运输部副部长徐成光介绍，初步分析研判，2023年春运期间客流总量预计约为20.95亿人次，比去年同期增长99.5%，恢复到2019年同期的70.3%。
徐成光称，随着“乙类乙管”措施加快落地，跨区域人员流动加速释放，加之疫情发生三年来人民群众累积的回乡过年、探亲访友、旅游观光等出行需求集中释放，春运客流将从长期低位运行到快速恢复攀升，交通运输组织将从低负荷状态到满负荷运行状态。从客流构成看，预计探亲流约占春运客流的55%，务工流约占24%，旅游和商旅出行分别约占10%。
携程数据显示，目前三亚春节进港机票均价已超过1900元，同比上涨47%；大理机票均价为1507元，同比上涨65%；丽江机票均价为1309元，同比上涨51%。
在目的地的高端酒店方面，更能体现春节旅行用户“不差钱”的一面。为迎接三亚春节旅游高峰，近期携程民宿客栈频道中，价格为21666元的海棠湾豪华三居泳池别墅已全部售罄。截至2023年1月3日，三亚酒店单间夜价格最高为20万元以上，西双版纳酒店单间夜价格最高为将近8万元。目前两家酒店的春节相关客房，在携程都显示已售罄。
与此同时，一些火热目的地呈现出“溢出效应”，其周边及下沉地区也掀起了旅游度假热。2023年春节假期，云南的景洪市、腾冲市、普洱市旅游订单量同比大增3～5倍；海南的陵水、琼海则平均增长超过70%。
此外，西安（增375%）、张家口（增274%）、延吉（增177%）、绍兴（增156%）、白山（增136%）、北海（增126%）、洛阳（增114%）、厦门（增103%）、安吉（增101%）、舟山（增99%）等地，也成为春节增速飞涨、同时性价比较高的度假地。
途家方面告诉记者，2023年1月份假期，温度适宜、设施齐全的城市成为许多人春节出游的平替选择，“广东后花园”惠州吸引了许多游客前往，江南宝地的苏州以及临海舒适的厦门等地民宿预订也增长较快。春节假期，惠州、苏州、长沙、琼海、大理、海口、厦门、昆明、西安、丽江独栋别墅民宿“平替指数”较高，平均预订量同比增3倍，其中惠州预订增幅最大，高达5倍。
“随着全国各地文旅产业复苏，反弹式旅游消费将出现，‘民宿+消费’也将迎来新的增长。”胡阳分析，“随着民宿行业的发展，民宿概念不断普及，消费者对民宿产品的选择更加挑剔，消费也更加追求个性与特色，未来民宿市场势必会朝着品质化升级的方向发展。”
