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1月22日大年初一，《2023年北京广播电视台春节联欢晚会》在万众瞩目下温暖上演。除了精彩纷呈的节目、惊喜“跨界”的嘉宾外，今年北京台春晚还喜迎了一位新朋友——它有着雪白的毛发，灵动的长耳朵，圆圆的脸被粉红色的花蕊所包裹……它就是2023年北京台春晚的吉祥物“兔小蕊”。晚会中，“兔小蕊”和赵丽颖一起作为春晚代言人，为大家送上温情满满的新年祝福；还和时代少年团同台合跳可爱的“兔子舞”，其生动活力的面貌深受大众喜爱。
2023年北京台春晚的吉祥物“兔小蕊”。 节目组供图被观众誉为“绝版可爱”的“兔小蕊”是如何诞生的？它的身上又被赋予了哪些寓意？日前，北京台春晚相关负责人接受新京报记者独家专访。据悉，兔小蕊也是2023年北京广播电视台首次开发设计年轻化吉祥物形象。它代表着北京台春晚的守正创新，也展现了首都全新风貌，陪伴北京台春晚给大众送上温暖和欢乐。
桃花结合兔子，让温暖不止在舞台上
时间追溯至2022年10月，北京台春晚刚进入紧张的筹备阶段，生肖兔吉祥物的概念很快就被提上日程。今年，北京台春晚的主基调是“新起点、新征程、新拼搏”，一切从“新”开始，因此春晚节目组也希望多维进行全新的尝试和挑战。
“北京春晚不仅仅是一场晚会，更是一个带有温暖、团圆、象征的IP，所以我们想做点IP内能让大家看得见、摸得着的新内容，让北京台春晚想传递的温暖不只是展现在舞台上，更深入到生活，从触达大众到真正地触动大众。”北京台春晚相关负责人介绍。
2022年11月，生肖兔吉祥物项目正式启动。到底一只怎样的兔子，才能更好地代表北京台春晚，展现首都风貌？团队内部经过一轮“头脑风暴”，大家第一个想到的意向就是“桃花”。“竹外桃花三两枝，春江水暖鸭先知。”桃花最能代表春暖花开之韵，同样有幸福美满、大展宏图之意。“2022年大家可能都过得比较辛苦，新的一年我们希望万事皆能春暖花开，再结合上兔年，所以有了春暖花开兔这个创意想法。”
设计团队希望兔小蕊更喜庆、讨喜，对新的一年有爱、有期盼。 节目组供图但如何将桃花和兔子相结合，团队“头疼”了很久——如果把花放在胸前，有点普通；当作尾巴，又不太明显。后来团队“想开了”。所谓“春暖花开兔”，它本身就应该是一朵花。所以最终团队将其设计为“从桃花中探头诞生，会开花的小兔子”，“兔小蕊”的大致形象就此诞生。而在细节之中，兔小蕊也尽显北京台春晚对幸福的传递。例如它的鼻子被设计成爱心形——设计团队不仅希望兔小蕊更喜庆、讨喜，更是表达北京台春晚对新的一年，有爱、有期盼。
据悉，“兔小蕊”从创意、确认方向，到设计细节、面部轮廓、调整五官，再到最终落地，共花了一个月的时间。“兔小蕊的形象风格其实是比较革新的，区别于很传统的生肖形象，更贴近新时代审美，也是想体现我们北京台春晚不仅仅有‘新起点、新征程、新拼搏’的精神内涵，内容上更是有着传统与现代相结合的特色。”相关负责人表示。
守正创新、温暖人心，是北京台春晚的永恒主题
在宏大的格局、精致的内容、鲜明的城市印记之外，北京台春晚坚持守正创新，以独具创意的艺术表达展现时代气息，关怀个体命运与情感，也是其持续与观众实现同心共情的重要原因。
除了首次开发设计年轻化吉祥物形象“兔小蕊”，2023年北京台春晚依然以多样化的艺术形式，将北京独特的城市定位和独有资源，与春晚重大主题的创新表达、民生问题的现实主义解析及对公众情感的温情回应有机融合。
节目内容方面，凭借对时代脉搏和社会热点的准确把握，今年北京台春晚在内容上推陈出新，打造出一系列趣味性、创新性、艺术性与思想性兼备的精品节目。比如歌舞节目《雨燕回正阳》融合了国粹京剧，以“雨燕”的全新视角展现北京中轴线的宏伟篇章。戏剧歌曲《大戏看北京之梦中人》邀请龚俊与蒋勤勤、戏剧名家共同演绎经典，将戏曲和流行音乐相结合，展现曲艺的特色风采和独有魅力。韩雪、王心凌和邓丽君的“虚拟形象”带来的《我只轻轻地爱你》歌曲串烧，不仅为观众带来如沐春风的体验，其“虚拟人技术”也造就了感官的升维体验。
蔡明（左二）、田震（中）和宋亚轩（右二）现场交流。 节目组供图此外，还有今年北京台春晚与人民日报视频客户端“视界”共创的舞蹈节目《大展宏图》，融合老北京非遗形象“兔儿爷”，通过实景拍摄+群舞表演+特效合成的表现形式，讲述非遗艺人的生产过程、“兔儿爷”形成的情感记忆，开启一场老北京兔儿爷 “焕活新生”的舞动之旅，传递出传统文化的价值之美。田震演唱的《春天2023》，无论是从演唱情感上，还是舞台设计上，都更温情地诠释了今年北京台春晚“我与春天有个约定”这一主题，也向观众传达北京台春晚始终如一的每年守护与温暖陪伴。
节目之外，北京台春晚也推陈出新，打破春晚常规宣传模式，打造一系列兼顾年轻化、大众化、艺术化的宣传物料。比如，与往年的倒计时海报不同，今年北京台春晚首次合作高端时尚媒体ELLE，推出系列倒计时创意短片与“新年‘兔’个啥”系列兔年心愿大片，邀请26位晚会嘉宾参与拍摄，回答“团圆”大主题下的新年愿望，讲述家人团圆的温情故事。收获大众广泛好评的同时，也增强了北京台春晚的整体质感。
新京报记者 张赫
编辑 吴冬妮
校对 贾宁
