阅读器：吃灰、盖泡面，曾经风靡一时的神器为何濒临“凉凉”？

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闲鱼闲置家电排行榜显示，曾经风靡一时的电子阅读器沦为家中“吃灰”物品，位列排行榜季军位置，更被网友戏称为“一种比较昂贵的泡面周边”产品。而随着电子阅读器老大哥产品Kindle即将于今年6月底退出中国市场的消息传出，似乎更预示着这款产品正加速走向下坡路。

退出主流市场是必然

早在20世纪90年代，随着互联网的兴起，电子阅读器就已出现，作为无纸化办公的替代品，电子阅读器早期主要应用在企业办公中。2007年，亚马逊推出了电子阅读器Kindle，得益于其在终端服务和内容服务上的双管齐下，利用丰富的电子书资源，使电子书产业有了新的商业模式，更在全球掀起电子书阅读潮。

2009年，第二代产品Kindle2问世两个月就实现了近30万部的销量。同时，美国出版商联盟报道称，美国2009年4月-6月电子图书销售比2008年同期增长三倍。电子阅读器产业的火爆，吸引着众多厂家的快速跟进，索尼、三星、汉王等纷纷入局。在全球市场中，亚马逊稳坐第一把交椅，在国内市场中，汉王占据着行业第一位置。

凭借在电子书阅读器领域的出色业绩，汉王也成功在深交所上市，成为“电子阅读器”第一股。彼时，开盘三个月内，其股价一度飙升至175元/股，相较于发行价翻了3倍。但时至今日，汉王发布的2022年业绩预告显示，净利润亏损9800万元-1.4亿元。与此同时，2022年6月2日，亚马逊Kindle服务号发布《Kindle中国电子书店运营调整通知》，称亚马逊将于2023年6月30日，在中国停止Kindle电子书店的运营。而在此之前，早有消费者注意到Kindle淘宝官方旗舰店在去年“双11”前就已闭店。

国内外两大巨头的“颓势”是不是侧面说明了电子阅读器市场的衰落?从市场端看，湖南贝哲斯信息咨询有限公司报告预测，2021年-2027年电子阅读器市场的复合年增长率为-8.97%。

“电子阅读器逐渐被手机或平板电脑所取代，因为从便携性来讲，手机与平板电脑功能多样，更适合携带，而单一功能的电子阅读器更多成为了携带的‘累赘’。”深圳中为智研咨询有限公司研究员刘凯对E侠君表示，加之手机与平板电脑的技术提升，阅读更方面、功能也更加多样，阅读体验感一点都不比电子阅读器差，因此电子阅读器产品退出主流市场是必然。

市场空间被挤压，如何探寻新出路?

信通院数据显示，2022年国内市场手机出货量累计2.72亿部。工信部数据表明，2022年移动互联网接入流量达2618亿GB，移动互联网月户均流量达15.2GB/户·月。庞大的手机用户群体说明了其比电子阅读器具有更天然的强大优势。

正如刘凯所言，在手机等的冲击下，电子阅读器市场不断被挤压。中国新闻出版研究院发布的第十八次全国国民阅读调查结果显示，“手机上阅读”的用户占比为33.4%，而“在电子阅读器上阅读”的用户占比仅为8.6%。手机阅读App不仅包含海量图书，更有许多可免费阅读的书籍。以Kindle为例，其在中国推行包月方式，虽然每月只有12元，但与阅读App相较，在价格上并不占据优势。

市场研究公司Forrester Research分析师Sarah Rotman Epps曾表示，虽然Kindle引起了人们对电子图书的兴趣，但是，智能手机下载电子阅读应用程序的数量已经超过了Kindle的销售量。对此，刘凯分析说，除了少部分电子墨水的阅读体验感，电子阅读器的竞争优势几乎没有了，但这个优势也渐趋失去，因为后续很多平板也带有这样的功能，因此从趋势来讲，电子阅读器总体会被手机阅读App取代，不过仍有部分场景会保留竞争力下来。“未来电子阅读器的趋势将更多是与‘交互平板’融合，让阅读与办公、交流、学习更加方便，可以实现多种阅读、修改、注释、批阅、笔记等多种功能。”

其实，纵观电子阅读器的发展，虽然价格贵、换屏贵、文件导入受限等问题仍被消费者所诟病，但各品牌在功能技术上加码发力，如在响应速度、续航能力、护眼效果、读写同步上已有诸多进步，同时更添加了拍照、日程安排等功能，从用户实际使用出发，弥补了诸多细节上的不足。此外，彩色电子阅读器也渐成趋势，在特定类型如旅行、美食类的图书上会带给用户更沉浸式的视觉冲击感，CINNO Research旗下ePaper Insight认为，从黑白到彩色的变化会是大势所趋，预计彩色化时代将会成为最有潜力与活力的细分领域，或有可能让电子阅读器再迎来一波发展高潮期也未可知。