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封面新闻记者 张越熙
3月8日，在线旅游平台陆续发布2023“她旅行”消费洞察数据。数据显示，2023年至今，旅游市场复苏明显，女性出游订单量大增，“她旅行”带动“她经济”回暖。携程数据显示，同比去年女性旅游订单数量增长超过14倍，整体旅游消费均价高于男性近一成。钟情自然的她，2023年以来乡村旅游订单增长超过54倍，花在露营上的钱多了三成。跨境旅行放开以来，迫不及待看世界的她，出境订单占比较男性多6个百分点。运筹帷幄的她，预订“五一”假期的订单量已超过男性110%。
而眼前的国际劳动妇女节，虽然恰逢工作日，也未能阻挡女性过节出游的热情。马蜂窝大数据显示，浪漫悠闲的“夜游”在今年妇女节格外受女性青睐，广州“珠江夜游”以166%的涨幅成为最热门的的夜游体验，苏州的“夜游园林”和南京的“秦淮河夜游”紧随其后。除了和闺蜜一起“泡汤”外，“赏花”是女性玩家春季绝不会错过的体验。成都周边的网红赏花项目“嘉阳小火车”近一周热度高涨100%。
而整体看，2023年开启以来，国内旅游市场在两个多月中释放了强劲的积压需求，“她经济”也迸发出强大的文旅消费势能。哪些城市的“她旅行”最为出彩？根据携程数据显示，北京、上海、广州、成都、重庆、杭州、深圳、西安、南京、长沙的女性用户订单量最多。女性用户订单量TOP30城市中，订单量同比增长最多的城市包括：西安（近61倍）、苏州（近45倍）、杭州、厦门、宁波、无锡、广州、哈尔滨（均超过20倍）。
不被定义的“她旅行”在2023年呈现什么样的特点？仪式感、反差萌、自然系成为三大特征。
平淡日子里如何抗拒生活的乏味，旅行是一剂良药。根据出行平台数据显示，从2022年底开始，关注跨年、赏花、踏春内容攻略的用户中，72%为女性。远可订机票飞芬兰追极光、近可订家门口五星酒店跨年，女性旅行者的仪式感靠自己获得。
在旅行目的地选择上，今年以来，山清水秀、浪漫婉约的大理、丽江、桂林、厦门、苏州仍是更受女性偏爱的老牌目的地，不过，更为辽阔粗犷、硬朗张扬的甘肃、四川、西藏、内蒙古、新疆也正在受到女性用户青睐。以携程平台为例，“五一”上述五省/地区女性搜索量同比增幅均超过30倍。既能在迪士尼变身公主、又敢在雪山下重装徒步，女性旅行者的百变在旅途中实现。
今年以来，亲近自然、疗愈身心成为很多女性用户的新需求。今年以来，女性乡村旅游订单同比增长达到54倍,露营产品订单同比增长32倍。在自然乡野间投注更多心力，也包括更多财力，今年以来，女性在露营产品订单上花费增长达到32%。
见天地、见山水、见自己，在通往更大世界的路上，女性也从来没有认输过。1月8日，随着跨境旅行的恢复，“她旅行”成为推动国际旅行复苏的一抹亮色。《报告》数据显示，1月8日-3月5日，出境游订单中女性占比达到53%，高于男性6个百分点。女性下单最多的跨境旅行目的地TOP10为：中国香港、中国澳门、曼谷、新加坡、普吉岛、首尔、东京、吉隆坡、清迈、悉尼。
提前打算、悠哉享受是女性消费者的优雅底气，即便“五一”假期还有近两个月，女性旅行者们也早早开启了筹划。截至到3月5日，预订“五一”假期的女性订单量较男性多出110%，其中出境航班订单中，女性占比高达56%。
哪些地区的“她”在“五一”假期中最迫不及待要出发？《报告》显示，截至3月5日，女性用户下单最多的城市TOP10为：上海、北京、南京、成都、西安、杭州、长沙、武汉、苏州、重庆。
既爱独自出发、也爱省心之旅，根据《报告》数据，今年私家团产品中，女性用户订单量占比为57%，高于男性用户订单量14个百分点。有家庭的女性旅行全部被娃支配？对女性，刻板印象正逐步被打破。根据《报告》数据，2023年至今亲子订单中，女性下单量占比为49%，少于男性占比51%。
携程研究院高级研究员谢晓青表示，“她经济”蓬勃发展之下，以女性消费偏好为主的细分领域不断拓展，其中旅行消费不仅寄托女性对美好生活的热爱，也已经成为推动行业复苏的重要动力。今年以来，女性消费者结构已经出现较大的变化，旅游商家需通过挖掘新人群、新需求、新渠道，促进“她力量”进一步绽放。
